Что такое "тренд на будущее?"
Интересно, насколько по-разному могут работать одни и те же тренды…
В круговороте трендов есть один, который с каждым годом становится только актуальнее — тренд на таро, ведь мы все хотим знать, что нас ждёт в будущем и быть к нему максимально подготовленными.
А за последние 10 лет этот тренд вырос настолько, что начиная с простого интереса узнать что-то о себе, люди также стали использовать астрологическую тематику в оформлении собственного стиля, пространств, в брендинге и даже в рекламе.
Мы собрали несколько кейсов, связанных с трендом на предсказание будущего, и сейчас покажем самые разные и неожиданные варианты его применения!
Карты таро в рекламных кампаниях
Кейс: Jägermeister - «Divine the Darke»
В 2018 году в честь Хэллоуина немецкий бренд спиртного «Jägermeister» совместил сразу два тренда: дополненную реальность и потустороннюю (то есть — таро), с целью привлечь потребителей миллениалов.
По всей территории США была выпущена эксклюзивная продукция бренда с QR-кодами, которые можно было сканировать через приложение Snapchat. Как раз в последнем обновлении в приложение была впервые интегрирована функция дополненной реальности.
Код разблокирует специальную линзу в аппе, где появляется фирменный AR-фильтр с брендингом Jägermeister и картой таро. Нажав на неё, пользователи могут раскрыть судьбу своего коктейля, в составе которого, конечно же, есть ликёр!
А что насчёт таро на диджитал платформах?
YouTube создали интерактивный лендинг с персональным гаданием и рекомендациями, основанными на результатах!
Пользователь выбирает одно из трёх направлений: любовь, благополучие или удача, после чего сам перемешивает выбранную колоду и достаёт из неё карту, которую трактует блогер, специализирующийся в этой области.
По результатам гадания YouTube порекомендует плейлист с подборкой видеороликов или песен, близким к значению карты.
Можно считать за отдельное предсказание на ближайшее будущее, а именно - занятие на сегодняшний вечер!
Идею с предсказаниями также реализовал Spotify, и там всё совсем по-другому.
Сервис предлагает выбрать одну из девяти тем: «Школа», «Стиль», «Обед», «Любовь», «Карьера», «Я», «Мое будущее», «Друзья и семья» и «Величайшие тайны жизни».
Пользователь выбирает вопрос из списка, который интересует его больше всего.
Ответом на этот вопрос будет трек!
Напоминает то, как иногда нам попадается песня в шаффле, и мы думаем, что именно это сейчас нужно было услышать. Это не просто музыкальная рекомендация — это судьба!
На самом деле, истинное будущее — это использование сразу нескольких трендов на разных этапах идеи. Так сделали Eventum Premo, разработав свою уникальную колоду для корпоратива одного из клиентов.
Как мы совместили киберпанк, нейросети и таро? Сейчас расскажем.
Сперва мы согласовали с клиентом стиль и концепцию, а потом сгенерировали иллюстрации для каждой карты с помощью нейросети и докрутили до финиша оформление вместе с дизайнером. В качестве предсказаний мы накреативили забавные, но реалистичные и мотивирующие пожелания для участников ивента.
Важно отметить, что мы генерировали картинки, используя цвета бренда.
Догадываетесь, для кого эта колода? — Пишите свои варианты в комментариях.
А теперь поделимся, как предсказать реализацию классного проекта.
Здесь не нужно гадать, зайдёт идея или нет. При всём многообразии форматов, мы берём тренд, берём продукт и придумываем классную механику.
Не гадать, а действовать, креативить и воплощать.