Инструкция: как получить рекламный кабинет и настроить таргет в TikTok

TikTok наконец-то выкатил возможность настройки таргетированной рекламы в России и его уже можно использовать как полноценный источник трафика.

В этой статье рассказываю как получить рекламный аккаунт, как запустить свою первую рекламную кампанию, какие есть возможности таргетинга, разбираю основные аспекты создания рекламных креативов.

Как получить кабинет рекламодателя в TikTok

Для использования рекламной платформы, вам нужно будет создать аккаунт.

Перейдите по ссылке https://ads.tiktok.com/ и нажмите на кнопку Create an Ad в правом верхнем углу.

Далее нужно будет заполнить простую анкету. Страну указываем Российская Федерация, тип аккаунта выбираем соответствующий вашей деятельности. Далее указываем email, придумываем пароль и верифицируем аккаунт.

После регистрации аккаунта вы попадете в панель, где нужно будет указать информацию о вашей компании и контактные данные.

Как запустить рекламную кампанию в TikTok

Интерфейс кабинета очень похож на Facebook, поэтому если вы уже работали с рекламой в Facebook/Instagram, то все кнопки и разделы будут вам интуитивно понятны.

Давайте разберем, как создать первую рекламную кампанию в кабинете. Для этого мы перейдем на вкладку Campaign и нажмем на синюю кнопку "Create".

После этого откроется мастер создания рекламной кампании. Первым шагом нам нужно будет выбрать цель.

В TikTok Ads доступны следующие варианты рекламных целей:

• Трафик (traffic) - получение трафика на сайт
• Конверсии (conversions) - получение трафика на сайт с оптимизацией под целевое действие
• Установка приложений (app installs) - получение трафика на мобильные приложения

Если вы планируете запускать трафик на сайт, я рекомендую использовать цель Конверсии, она, в отличие от цели Трафик, позволяет автоматически оптимизировать кампанию при помощи пикселя.

После того как вы выберете цель рекламной кампании, нужно будет указать название кампании и установить лимит бюджета. Бюджет можно установить как дневной, так и на весь срок действия кампании.

Минимальный бюджет, который на сегодняшний день предлагает TikTok - 5000 рублей. Однако, если вы хотите стартануть с меньшим бюджетом, вы можете просто положить меньше денег на баланс кабинета.

На следующем шаге нам нужно будет создать первую группу объявлений.

Первое, что нужно установить для группы объявлений это плейсменты - места, где именно будет показываться реклама. Ставим галочку на "manually select placement" и отключаем все приложения кроме TikTok.

Далее нам нужно будет указать настройки объявления.

Заполняем поля по порядку:

• URL - адрес сайта, куда вы планируете вести трафик
• TikTok Pixel - пиксель, который нужно предварительно установить на сайт (подробнее о том как установить пиксель на сайт читайте ниже)
• Display Name - отображаемое имя, текст который будет отображаться в TikTok вместо имени пользователя, сюда можно поставить название вашей компании либо цепляющий текст.
• Profile Image - сюда нужно загрузить аватарку, которая будет отображаться у профиля
• Category - категория вашей рекламы, выбираем наиболее подходящее из списка
• Ad Tags - теги, по которым алгоритмы будут проводить оптимизацию аудитории. Сюда вписываем ключевые слова, которые ассоциируются с вашей рекламой. До конца не понятно, нужно ставить их на русском или на английском, поэтому я советую продублировать и так и так.

Далее нужно установить настройки таргетинга.

Список возможных критериев не очень большой, однако, его вполне хватает чтобы подобрать нужную аудиторию:

• Локация (страна / регион / город)
• Пол
• Возраст по группам (13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+)
• Язык
• Категории интересов
• Операционная система (Android / iOS)
• Тип сетевого подключения (WiFi, 2G, 3G, 4G)
• Оператор сотовой связи (для России поддерживаются Билайн, Мегафон, МТС и Tele2)
• Стоимость телефона в долларах (можно указать любой диапазон от 0 до 1000+ долларов).

В принципе, этих критериев достаточно, чтобы подобрать подходящую аудиторию.

По мере того как ставите настройки, обращайте внимание на шкалу Audience Size в правой части экрана. Она показывает объем выбранной вами аудитории. Стрелочка должна быть посередине на отметке "Balanced".

Не рекомендую слишком сужать аудиторию. Если у вас узкоспециализированный продукт, скорее всего TikTok вам не подойдет в принципе.

Если же у вас массовый продукт, поставьте базовые настройки вроде страны, пола, возраста и достатка (его можно определить по стоимости устройства). Не указывайте категории интересов, позвольте TikTok самому определить кому лучше всего показывать вашу рекламу.

Далее нужно будет настроить стратегию ставок и оптимизации. Вкратце пробежимся по пунктам, которые нужно заполнить:

• Optimization Goal - цель, по которой будет оптимизирована рекламная кампания. Если вы настроили пиксель, выбирайте конверсию, если нет то выбирайте клики.
• Optimization Preference - настройки оптимизации. "Optimize Conversions at Learning Phase" означает, что на этапе обучения рекламной кампании оптимизация будет идти сразу под конверсию, а "Optimize Clicks at Learning Phase" означает, что на этапе обучения оптимизация будет идти под клики, а в дальнейшем после накопления определенного количества кликов переключится на конверсии.
• Bid - стоимость конверсии, которую вы готовы предложить на аукционе. Выставляйте стоимость с запасом примерно +30% к вашей модели. К примеру, если нормальная цена лида для вас 150 рублей, выставляйте Bid равный 195 рублей.
• Delivery Type - скорость доставки рекламной кампании. Standart - стандартная скорость открутки, Accelerated - ускоренная открутка. Рекомендую оставлять Standart, потому что Accelerated будет выдавать более дорогие конверсии, этот вариант подходит только если у вас ограничены сроки и конечные результаты не так важны.

После того, как мы закончим с созданием группы объявлений, нам нужно будет загрузить рекламные креативы. Выбираем Single video и загружаем наши креативы.

Для креативов подходят как квадратные (1:1), горизонтальные (16:9), так и вертикальные видео (9:16). Минимальный рекомендуемый размер видео 720*1280. Длина видео от 5 до 60 секунд.

После загрузки креатива, прописываем текст (до 100 символов) и выбираем что будет написано на кнопке призыва к действию. Посмотреть как будет отображаться ваше видео можно на превью слева.

Если вы хотите добавить более одного креатива в группу объявлений, воспользуйтесь кнопкой "Add" справа, она позволяет загрузить любое количество креативов.

После добавления всех креативов, для того чтобы запустить рекламную кампанию, нужно будет указать данные компании на которую будет выставлен чек об оказании услуг. Указываем свое юрлицо, если у вас его нет, попробуйте указать любое чужое (только тссссссс).

Обратите внимание на пункт КПП. Китайцам не объяснили, что он актуален только для ООО, поэтому отправить форму без него не выйдет. Но если вы работаете в качестве ИП, КПП у вас нет.

У меня получилось отправить форму, вставив туда код ОГРНИП. Умельцы из интернета говорят, что также прокатывает указать рандомный набор цифр.

После того, как вы укажете данные компании, последний шаг это положить деньги на баланс. Минимальный размер платежа - 100 рублей, поэтому вы можете закинуть любую комфортную сумму для старта.

Я не рекомендую крутить рекламу менее чем на 1.5-2 тысячи рублей, при меньшем бюджете вы просто не получите достаточных результатов.

Оплатить можно банковской картой Visa, MasterCard, American Express или JCB. Оплатить картой МИР не получится, бюджетники ушли плакать.

После того как вы пополните баланс кабинета, ваша реклама отправится на модерацию. Отслеживать статус рекламы можно также на вкладке Campaign.

Модерация у меня в среднем занимала 12-24 часов. После прохождения модерации, реклама сразу начнет откручиваться.

Как установить пиксель TikTok на сайт

Пиксель понадобится, если вы хотите отслеживать конверсии на своем сайте. Например, заполнение лидформы. Я очень советую настраивать пиксель всегда, потому что без него кампания не будет оптимизироваться.

Перед настройкой пикселя нужно будет скачать и установить расширение Pixel Helper (https://chrome.google.com/webstore/detail/tiktok-pixel-helper/aelgobmabdmlfmiblddjfnjodalhidnn).

Чтобы создать пиксель, на вкладке Library переходим в раздел Events:

Выбираем Website pixel и нажимаем Manage.

Нажимаем на кнопку Create pixel, указываем название пикселя и выбираем пункт Manually install pixel code.

Копируем код пикселя, его нужно будет установить на сайт. Если у вас есть доступ к исходному коду сайта, вставьте код пикселя сразу между <head> и </head>. Если вы не понимаете о чем речь, попросите программиста чтобы он сделал это за вас.

Далее нам нужно настроить событие конверсии. Выбираем раздел Custom Events, он находится в самом низу.

Выбираем Event type = Form submission, указываем название нашей конверсии (например - Лид).

Указываем адрес вашего сайта, куда вы планируете вести трафик, и нажимаем на кнопку Update.

Дальше нам нужно привязать событие к форме. Для этого нажимаем на кнопку Click events.

Дальше нам нужно будет найти на предпросмотре сайта слева лидформу, на которую мы хотим повешать событие, она должна подсветиться синим. Нажимаем на нее.

Система спросит, действительно ли нужно использовать этот элемент. Проверяем что выделена синей обводкой именно лидформа и нажимаем на кнопку Save.

Если у вас на сайте несколько лидформ, нажимаем на кнопку Add Rule и добавляем следующую лидформу. Повторяем это действие для каждой из форм на сайте.

После того как привязали все лидформы, нажимаем Complete.

Готово, наш пиксель создан и привязан. Рекомендую дополнительно зайти на свой сайт и проверить корректность работы пикселя через расширение TikTok Helper.

Какие креативы использовать для рекламы в TikTok

Если с созданием рекламной кампании все примерно понятно, то момент креативов нужно рассмотреть отдельно.

Еще раз рассмотрим правила, которые TikTok предъявляет к креативам: квадратные (1:1), горизонтальные (16:9), так и вертикальные видео (9:16). Минимальный рекомендуемый размер видео 720*1280. Длина видео от 5 до 60 секунд.

Я крайне советую использовать именно вертикальные креативы, которые будут выглядеть в приложении максимально нативно. Что касается длительности ролика, лучше использовать привычный формат в 15-25 секунд.

Постарайтесь адаптировать сам ролик так, чтобы он выглядел максимально привычно глазу пользователя, иначе его будут перелистывать.

Зацепите внимание яркой картинкой, покажите свой продукт с разных сторон, вызовите у человека эмоцию.

Лайфхак: найдите одного или нескольких тиктокеров, лицо которого известно аудитории (например, через биржи ВК https://vk.com/tik_tok1, https://vk.com/tiktok_reklama), и заплатите ему 500-1000 рублей за то, чтобы он отснял для вас креатив со своим лицом.

Заключение

Эта статья не раскрывает многих аспектов работы, но информации описанной здесь достаточно, чтобы сделать первые шаги.

По мере того, как будет появляться больше подробностей по работе кабинета, я буду дополнять этот материал.

Подписывайтесь на мой канал t-do.ru/tiktok_bz, там я рассказываю о том как вести коммерческие аккаунты в TikTok, как работают алгоритмы приложения, показываю примеры и кейсы крутых аккаунтов.

Если у вас есть вопросы или крутые кейсы по таргету в TikTok, не стесняйтесь писать мне в ЛС, это все я тоже опубликую.