Как мы продвигали бетонный завод в Сибири и чем это закончилось
Одна из сложных и интересных задач-вызовов для любой digital-команды - взять самого консервативного "мамонта" и оцифровать его, обновив его инструменты и возможности. Всегда интересно наблюдать изменения таких предприятий.
Мы не претендуем на истину в последней инстанции и понимаем, что работы ещё много, но попробуем поделиться теми наработками, что уже есть.
Чтобы не превращать статью в помойку, от имени всей команды просим вместо комментариев в духе "всё г**но я бы сделал лучше" оставлять конструктивные предложения по улучшению, ведь совместная творческая работа обогащает всех участников.
В начале 2018 года к нам в S1 обратился бетонный завод из далёкой и холодной Сибири, с задачей увеличения сбыта.
Сайт имелся, исполнение - знакомый бесплатно сделал на Joomla 2.5, не обновляли несколько лет, накинули SEO-текстов для роботов. По старости сайт не просто оброс мхом, но и достиг нескольких позиций на первых-вторых страницах Яндекс, за что хозяева его любили, но звонков с него не получали.
Выглядел сайт бетонного завода вот так:
Первое что мы сделали - новый сайт, который бы соответствовал современным требованиям рынка:
Вторым этапом мы оптимизировали сайт для поисковых систем.
1 Провели внутреннюю оптимизацию сайта
2 Промониторили спрос в нише и написали ряд материалов, помогающих решить те или иные задачи на пути к покупке бетона
3 Зарегистрировали завод в профильных сервисах вопросов и ответов Яндекс.Знатоки, Ответы.Mail и т.д. Самостоятельно и совместно с экспертами отвечали на вопросы и консультировали по теме заливки и обслуживания бетона.
4 Оптимизировали показатели скорости загрузки сайта - мобильной и десктопной версии:
Долго не удавалось получить желаемую скорость загрузки мобильной версии сайта - а она сейчас имеет большее значение, чем десктопная. Виной оказалась интерактивная яндекс.карта, размещенная на главной странице сайта. Она затормаживала загрузку мобильной версии сайта в 3(!) раза, при этом на десктопную версию сайта почти не влияла.
В итоге решение интерактивной карты было заменено и сайт получил оптимальную скорость загрузки.
5 В результате исследования спроса выяснили, что один из наиболее востребованных и конверсионных инструментов при заказе бетона - калькулятор бетонной смеси для фундамента. Тогда мы сделали такойкалькулятор для завода.
Яндекс отреагировал спустя некоторое время. Сайт начал активно выдаваться в поиске. Наберите в Яндексе по региону Новосибирск "Заказать бетон в Новосибирске" или "стоимость бетона за куб" и сами в этом убедитесь. Естественно, это ощутимо увеличило объёмы сбыта бетонной смеси завода.
Это хороший пример того, как команда энтузиастов может взяться за самого запущенного "мамонта" и подать его на современный лад, увеличив прибыль предприятия.
Сотрудничество мы продолжаем до сих пор, обеспечивая онлайн маркетинг завода. Постоянно находя и внедряя новые решения. Дружим, развиваем, вдохновляемся.