Лицо компании.
Таким логотипам больше доверяют потребители.
Для многих предпринимателей, выбор логотипа, оказывается не простой задачей. Да и не обязательно предпринимателей. Подобная история произошла и со мной. При выборе, люди зачастую руководствуются личными предпочтениями. Мне нравится и ладно, а если я его ещё и своими руками сделал, так вообще красавчик и деньги сэкономил и Эго потешил.
На начальном этапе можно конечно экспериментировать, но если планируете достичь высоких результатов, поручите разработку лого профессионалам.
❗️Либо примите во внимание эти рекомендации.
Компании Venngage и SurveyMonkey провели исследование и выяснили, какие типы логотипов нравятся потребителям и вызывают больше доверия.
Было опрошено более 1000 респондентов в возрасте, старше 18 лет. В ходе исследования, предлагалось выбрать наиболее понравившиеся варианты из представленных. Для чистоты эксперимента, были предоставлены логотипы вымышленных компаний, в шести разных направлениях: новости и медиа, юриспруденция, финансы, ювелирные изделия, технологии, образование.
📝 Для опроса было подготовлено по 6 логотипов в разных стилях:
- Доминирующая иконка
- Доминирующий текст
- Стиль-заливка
- Стиль-обводка
- Горизонтальный стиль
- Только иконка
Респондентам предложили выбрать дизайн, который вызывает у них большее доверие, а также указать слово из списка, лучше всего описывающее каждый логотип. Плюс ко всему, каждый вариант имел свою цветовую гамму.
Результаты.
Важно понимать, что логотипы лишь частично влияют на выбор людей, в пользу того, или иного бренда, но можно повысить лояльность потребителей, используя психологию цвета.
📈 Исследование проводилось для 6 различных индустрий, но при этом, в предпочтениях потребителей, удалось выделить общие тренды:
- В индустриях юридических услуг, медиа и технологий самым сомнительным оказался логотип только с иконкой. В ювелирном бизнесе – с доминирующей иконкой. Люди больше доверяют видам с заливкой и доминирующим текстом.
- Женщины и мужчины в целом предпочли одни и те же логотипы. Возможно, это связано с тем, что в исследовании участвовали нейтральные индустрии, ориентированные на оба пола.
- Представители разных возрастных категорий делали похожий выбор. Исключениями стали индустрии финансовых услуг и медиа.
- При выборе цветовой палитры для логотипа лучше ориентироваться на доминирующие в индустрии цвета. Они вызовут нужные ассоциации с тем, что потребителям уже известно, и укрепят доверие (достаточно обратить внимание, на успешных конкурентов).
📊 Распределение предпочтений по категориям:
Ювелирный Ритейл.
- Горизонтальный стиль – 23%
- Доминирующая иконка – 14%
Топ-3 слова, описывающие надёжный логотип в индустрии: современный, веселый, инновационный.
Образование.
- Доминирующая иконка – 45%
- Стиль-заливка – 32%
Топ-3 слова, описывающие надёжный логотип в индустрии: умный, профессиональный, полезный.
Финансовые услуги.
- Стиль-обводка – 21%
- Горизонтальный стиль – 11%
Топ-3 слова, описывающие надёжный логотип в индустрии: современный, скучный, профессиональный.
Юридические услуги.
- Стиль-заливка – 48%
- Только иконка – 13%
Топ-3 слова, описывающие надёжный логотип в индустрии: профессиональный, традиционный, умный.
Новости и медиа.
- Стиль-заливка – 25%
- Только иконка – 11%
Топ-3 слова, описывающие надёжный логотип в индустрии: современный, умный, полезный.
Технологии.
- Доминирующий текст – 35%
- Только иконка – 18%
Топ-3 слова, описывающие надёжный логотип в индустрии: современный, инновационный, профессиональный.
🎁 Бонусом, ещё немного инфографики.
Внедрять в свою стратегию полученные знания, или нет-решать вам. Всем успехов в развитии.