Актуальна ли реклама в соцсетях?

На основе исследований State of Digital Advertising Report 2018.

1. Реклама в соцсетях по прежнему актуальна

По данным отчета реклама в соцсетях привлекает на сайты ритейлеров в три раза больше новых посетителей, чем существующих клиентов по сравнению с показателями на конец 2017 года. Другими словами, люди обращают внимание на этот формат объявлений и кликают по нему чаще, чем когда-либо.

Вывод: эффективность платного продвижения в соцсетях для привлечения клиентов не снижается. Чтобы извлекать из этого канала максимум пользы, нужно знать, где проводит время ваша целевая аудитория.

2. Facebook Messenger.

Согласно Social Media Examiner у Facebook 2,2 миллиарда ежемесячно активных пользователей. Он является неоспоримым лидером индустрии платного продвижения в соцсетях.

72% маркетологов чаще всего используют традиционную Facebook рекламу.

7%предпочитают рекламу в мессенджере.

Далее следует Instagram, рекламу на этой платформе выбирает 31% пользователей. У LinkedIn, YouTube, и Twitter 13%, 12% и 11% соответственно. Pinterest и Snapchat занимают последние позиции в рейтинге.

Вывод: Facebook остается самой популярной платформой для платного продвижения, но согласно отчету маркетологи также готовы инвестировать в другие соцсети, чтобы оценить их эффективность для своего бизнеса. Многие специалисты обратили внимание на Messenger, а, значит, его популярность среди рекламодателей в скором времени может существенно возрасти.

3. IGTV и Facebook Watch – платформы для привлечения молодого поколения.

Согласно 2018 State of Digital Advertising Report 50% представителей поколения Z (18-19 лет) и 42% миллениалов (20-36 лет) считают соцсети самым подходящим каналом для рекламы. Эти платформы предлагают работодателям эффективные инструменты таргетирования, поэтому пользователи отмечают высокую актуальность объявлений. Для молодежи это особенно актуально, так как они чаще ищут в соцсетях новые продукты или услуги.

Вывод: больше и больше людей, особенно среди молодежи, обращаются к соцсетям в поисках продуктов и услуг. Потоковая видеореклама может стать новым решением для брендов, которые заинтересованы в привлечении представителей поколения Z и миллениалов.

4. Интерес к Pinterest и Snapchat может вырасти

Facebook и Instagram – платформы, на которых маркетологи планируют укреплять свое платное присутствие. 40% респондентов хотят увеличить использование рекламы в Facebook, а 28% – в Instagram. Соцсети, которые пользуются наименьшей популярностью – Pinterest и Snapchat. 90% и 94% маркетологов соответственно никогда не запускали рекламу на этих платформах. При этом 73% и 81% не планируют платно продвигаться в данных соцсетях в будущем. Однако эти показатели вполне могут измениться. Ведь 18% специалистов хотели бы увеличить свои расходы на продвижение в Pinterest, а 12% – в Snapchat. Например, за последние месяцы Snapchat улучшил свои рекламные метрики, чтобы привлечь больше рекламодателей.

Вывод: платное продвижение активно развивается во всех соцсетях. Все больше маркетологов осознают важность обращения к представителям целевой аудитории на тех платформах, на которых они проводят время.

Благодарю за внимание, ваш телеграмканал "Время Гаджетов".