443 регистрации по 16 рублей на вебинар для онлайн-школы развития речи у детей

Задача:

Регистрации на бесплатный вебинар "10 шагов к запуску речи ребенка с помощью игры". На вебинаре планировалась продажа обучающего онлайн-курса по развитию речи у детей.

Подготовка:

Проведен аудит лендинга для регистраций на вебинар, внесены предложения по улучшению.

Созданы бизнес-менеджеры, рекламные кабинеты, настроены все связки и доступы, подтвержден домен.

На откорректированный лендинг установлены пиксель и Яндекс.Метрика

Что было сделано в ходе РК:

Протестированы аудитории:

интерес Логопедия (отдельно Россия и СНГ)
интерес Дошкольное образование (отдельно Россия, Европа и СНГ)
похожие на взаимодействующих с Инстаграм
ретаргет на посетителей сайта, кто не зарегистрировался на вебинар

В первый день в рекламу были запущены две рекламные кампании с целью трафик, т.к. основной аккаунт с пикселем был в блоке.

В целом, реклама с целью трафик показала неплохие результаты - 13 лидов примерно по 22 рубля. Европейская аудитория не дала результатов, однако стоит отметить, что затраты на тест были очень маленькими - всего 79,13 рублей.

На следующий день удалось обойти ограничения фейсбука и доступ к пискелю был получен.

Запущены две конверсионные кампании:

Реклама велась с 26 апреля из первого кабинета, 30 апреля в связи с дневным лимитом в 600 рублей дополнительно запустила из второго заранее подготовленного аккаунта.

Стоимость лидов ниже была в первом кабинете, т.к. алгоритм уже успел обучиться. Так же стоимость лида стала чуть выше, потому что два наших кабинета стали конкурентами в рекламе. Но в связи с ограничениями дневного рекламного бюджета, запуск из двух кабинетов на одну аудиторию был оправдан. В аудиториях на СНГ больше всего регистраций было из Казахстана и в целом, лиды дешевле в странах СНГ (не РФ). Но так как аудитория РФ кажется более приоритетной для работы, туда направлен бОльший бюджет. Тем не менее, доходимость до вебинара из стран СНГ неплохая, поэтому работать с этой аудиторией стоит, но использую около 25-30% рекламного бюджета.

После первых запусков в основном рекламном кабинете результаты показали, что лучше работает реклама в ленте.

Скриншот из рекламного кабинета

Лучше всего сработало видео приглашение от эксперта и такой баннер:

Результаты:

Период рекламной кампании: 9 дней

Потрачено: 7 074,87 руб.

Количество регистраций: 443

Стоимость регистрации: 15,97 руб.

Тимошенко Екатерина, таргетолог.

По вопросам сотрудничества:

WhatsApp: +7-918-254-55-83

Telegram: @timosh_katrin