Маркетинг спасет бизнес.
Продолжаю вдохновляющую историю о винодельне. Мы остановились на том, как живопись связана с виноделием и как старый образ винодельни полностью перевернулся и трансформировался.
🪄Для привлечения аудитории нужно найти свою уникальность. Но если уникальности попросту нет в исходных данный, то ее необходимо СОЗДАТЬ. В подобных случаях творить волшебство начинает маркетинг.
Практически у каждой винодельни есть танкеры (или «цистерны»), в которых вино проходит первый процесс ферментации. Они почти всегда выглядят обычно и непривлекательно. На экскурссии туристы останавливаются там только для того, чтобы увидеть, в каком месте обрабатывается вино 🍇
💁🏼♀️ У этой винодельни также были типичные танкеры, в которых вино хранилось еще 100 лет назад. Они сохранились с момента открытия винодельни.
Идея предпринимателя была связана с трансформацией этого места и 100% оказалась НЕОРДИНАРНОЙ.
👨🏽🎨 Он пригласил известного художника расписать танкеры и создать из них самостоятельные произведения искусства.
Из невзрачных цистерн это место превратилось в АРТ-ГАЛЕРЕЮ с единой тематикой🔥
И это был великолепный ход с точки зрения маркетинга - они просто овладели интересом аудитории. Теперь все знали, что в любой другой винодельне ты не увидишь подобного.
🏆 Именно благодаря такому решению они выиграли несколько конкурсов на звание «Лучшей винодельни». Одна из премий - «Лучшая арт-винодельня в сочетании вина, культуры и искусства».
Дальше предприниматель углубился в это направление и открыл на территории винодельни отдельную АРТ-ГАЛЕРЕЮ из 4 залов.
Винодельня создала максимальный ажиотаж вокруг себя, чем повысила узнаваемость и спрос и увеличила продажи 🥂
Теперь никого не волнует непримечательное расположение и отсутствие шикарных видов. Верное маркетинговое решение заставляет аудиторию обращать внимание НА ПРЕИМУЩЕСТВА:
▫️Винодельня располагается в удобном, доступном месте.
▫️Дарит абсолютно новый опыт, который возможно получить ТОЛЬКО в этом винодельческом центре.
🏁 Какой РЕЗУЛЬТАТ получил предприниматель после всего одного верного шага и грамотной стратегии⤵️
Очень примитивная без богатой истории винодельня, выпускающая вино среднего качества и не отличающаяся ничем от сотни других
Самая обсуждаемая и уникальная арт-винодельня, притягивающая все больше и больше аудитории и выигравшая уже не одну премию.
Это маркетинг в действии. Грамотная стратегия, уникальное позиционирование, отстраивание от конкурентов и опора на интересы аудитории = дикая смесь для успешного бизнеса 🔥
❓Но остался открытым главный вопрос
👉🏼 Как из вина среднего качества сделать вино премиум-класса?
👉🏼 Как завоевать аудиторию, если часто часто ценится история, которой здесь нет?
👉🏼 Как и чем выделиться, если чаще всего оформление бутылки вина у всех схожее?