Зарабатываем на пабликах в ВК
Сегодня поговорим про заработок в "мертвой", как многие считают, нише - монетизация пабликов в ВК. Если вы давно мечтали стартануть в этом направлении, то эта статья однозначно для вас!
Предисловие
Итак, некоторое время назад благодаря вопросам, которые вы задаете в бота, я понял, что вам интересна тема администрирования пабликов и, что самое главное, заработка на всем этом деле. Я знаю, что значит собирать информацию по крупицам, двигаться буквально на ощупь, ибо в свое время мне пришлось набить не один десяток шишок, чтобы вывести проект на монету.
Часть из вас может начать вертеть носом лишь от одного упоминания о пабликах в ВК, сказав, что их время прошло лет 5 назад. Я же придерживаюсь другой позиции и считаю, что это вполне активная и приносящая прибыль ниша, имеющая ряд нюансов, о которых, собственно, и пойдет речь в этой статье.
Если вам интересна эта тема, но представленного материала окажется недостаточно, то в конце статьи вас будет ждать БОНУС (кликабельно).
Из этого кейса вы узнаете:
1) Как монетизировать паблик.
2) Как вывести его на саморост.
3) Как бустить рост статистики, либо удерживать её на одном уровне.
4) Как увеличить доход.
И всё это без каких либо вложений в рекламу!
Из чего состоит успешный паблик?
1) Контeнт
2) Монeтизация
3) Функционал
4) Тpафик
Каждый из этих пунктов можно разбить ещё на десятки мелких, но дабы сильно вас не путать, будем идти ступенчато.
ВКонтакте можно либо любить, либо ненавидеть, но быть равнодушным к этой соц.сети точно не получится. Одних очень сильно бомбит от резкого снижения монетизации за последние несколько лет, других от постоянных запретов и ограничений, третьих от падающей статистики. В это время есть другая каста людей, которые подстраиваются, ищут лазейки, не стоят на месте и у этих людей в целом всё идёт хорошо.
У ВК есть одна хорошая черта - они всегда что-то мутят, делают, внедряют. Всё самое хорошее у других тащат в свой дом. Пускай, это не авторские разработки, но зато идёт позитивная движуха. Сторизы, живые обложки, оформление, правила. Быстро реагируя на эти колебания, можно словить много плюсов.
Охота на виралку
Виральный (вирусный) охват – это количество пользователей, увидевших ваш пост, но не состоящих в сообществе. Например, на странице другого человека или в виде репоста в ленте новостей.
Если ты словил виралку и алгоритм ВКонтакте подхватил твой пабл, то считай у тебя наступила белая полоса. Это когда другие паблики идут пешком, а ты в это время летишь на спорткаре.
Если ты попадаешь в поток виралки, то получаешь буст по всем направлениям: рост статы, рост посещаемости, саморост и монетизацию. Сам ВКонтакте начинает тебя пропихивать в ленту и в рекомендации, потому что видит, что твой контент отлично заходит для аудитории.
Приведу пример роста статы благодаря виралки на примере одного из моих сообществ.
На стате отражается это вот так:
1) На первом скрине бирюзовый график — это виральный охват, в тот день он пробивает 826 тыс. Как видим, это сразу тянет за собой полный охват (синий график) и охват подписчиков (розовый).
2) Виралка тянет за собой уникальные посетители и просмотры. В этот же день график посещаемости выглядит вот так:
3) А так же благодаря виралки в тот день был мощный рост новых подписчиков.
Но виралка, как и топливо в автомобиле, имеет свойство заканчиваться. Когда ты ловишь мощную волну виралки, то у тебя есть несколько дней, чтобы выжать соки, потом волна вернется на прежнее значение. Это мои сугубо личные наблюдения.
Виралка зависит от статы. Если начинается буститься стата, то алгоритмы ВКонтакте начинают выявлять интерес к контенту твоего паблика и автоматом помогают тебе в распространении.
Как ловить виралку и удерживать её на адекватном уровне, я расскажу далее. Если вы хотите чтобы ваш паблик развивался, то объявите охоту на виралку! Зафиксировали этот момент.
Контент
Контент - это краеугольный камень успешного сообщества. Что такое "контент", надеюсь, все знают. Как ни крути, но качественный контент это как правильное питание для успешного сообщества. Будешь кормить вредным фастфудом - станет жирным пончиком с повышенным холестерином и массой вытекающих болезней. Посадишь его на белковую диету с медленными углями - станет поджарым и симпатичным.
Чтобы ловить виралку, нужно бустить охваты. А на охваты очень сильно влияет контент.
1. Разнообразие в контенте
Не бойся экспериментировать с контентом. Как ни странно, контент должен быть интересным и разношёрстным. Определись с тематикой своего сообщества и найди минимум 10 ЛУЧШИХ пабликов с такой же тематикой, а лучше больше. Всегда следи за ними, смотри как они делают, выяви ключевые факторы успеха этих проектов, начинай заимствовать и внедрять разные рубрики и форматы.
Бывает, что какой-то определенный формат начинает жёстко выстреливать. Например, несколько месяцев назад сильно стреляли опросы. Те, кто вовремя среагировал, получали дикий охват на пост.
Пример охвата на пост-опросник в одном из моих сообществ (охват записи 615 тысяч):
Контент бывает трёх видов:
1. Полностью авторский и оригинальный.
2. Плагиат.
3. Микс из первого и второго.
Не рекомендуют делать чистый плагиат. Если у вас небольшой проект, то лучше всего делать микс: заимствуете топовый контент у других и переделываете под себя. Если у вас большой жирный проект, такой как 4ch или МДК, то лучше давить на оригинальность. Оригинальность требует много работы, поиск лучших рабочих кадров и повышенные ставки на зарплату.
2. Частота постинга
Принцип "бери побольше — кидай подальше" уже не работает. Раньше можно было делать по 40-50 постов в день и получать стату. ВКонтакте устал от того, это сильно засирает ленту пользователей и захламляет плохим контентом, поэтому они ввели правило и изменили умную ленту. Теперь, лучше делать меньше, но качественней.
Рекомендуемая частота постинга: 8-20 постов в день, оптимально 10-15.
3. Актив
Если контента можно делать поменьше, то вот с активом правило работает наоборот. Чем больше лайков+репостов+комментов, тем больше буститься охват поста и растёт стата. А, как мы помним, это провоцирует рост виралки.
Актив можно тащить тремя способами:
1) Белым. Используя мощный контент, провоцирующий на лайки, обсуждения и в комментах.
2) Серый. Используя серые способы.
3) Белый + Серый.
4. Правила Вконтакте
Будьте аккуратны и соблюдайте правила Вконтакте. Не постите голые жопы, оголенную грудь. Не нужно в каждой публикации задавать прямой вопрос подписчикам, ВК это воспринимает как лайкосборник и комментосборник, что запрещено. За такое они вводят санкции и отключают от РСВК. Но это не значит, что нужно опускать руки, любое правило можно адаптировать под себя, изменить, сгладить углы, где-то обыграть прикольным ракурсом фотки или словом. Включайте смекалку и будет огонь.
Сторизы помогают статистике.
Сторизы дают дополнительное касание с пользователями и просто необходимо использовать данный инструмент.
Рекомендую делать по 3-6 сторизов в день в разное время. Контент можно брать из топовых пабликов в Инстаграме, его там немерено.
Пулите только вирусные сторизы, потому что хороший вирусняк народ начинает пересылать своим друзьям в сообщения. У меня бывало даже 13.000 пересылов при просмотре 170к с 1 сториз, а это более десяти тысяч касаний с новыми людьми, что сказывается на росте подписчиков.
Так же сторизы это хороший инструмент рекламы, который в будущем может приносить дополнительный доход.
При внедрении сторизов, первое время могут быть отписки, это нормально, нужно переждать несколько недель, левый баласт отвалиться и всё пойдёт по плану.
Упаковка
Правильно сделанная упаковка влияет на кол-во yникальных посeщений и пoдписок.
Многие админы не меняют аву своего сообщества годами, что на мой взгляд, не эффективно. Постепенно будут падать уникальные посещения. Последите за МДК, они меняют аву по несколько раз в месяц. Когда человек видит у себя в ленте контент от знакомого ему паблика со старой аватаркой, то он неохотно заходит в паблик, ему не интересно. А когда он видит что-то новое в своей ленте, у него появляется интерес заценить обнову и другой контент.
Делайте аву кликабельную, чтобы вызывать любопытство и желание перейти в паблик, заценить новую аву и попутно оценить контент. Если всё в вашем паблике на уровне, то человек останется довольным и зайдёт снова.
Кликабельные авы бустят посещаемость. Рекомендую менять аву примерно раз в 1-2 месяца.
Чтобы было вот так :)
И не забудьте сделать живую видео обложку для своего паблика. Как минимум, это красиво и сочно. А как максимум, сразу чувствуется уважение к проекту, потому что видно, что над ним работают и стараются.
90% аyдитории пaблика сидят через мoбилки. Специально для них была сделана живая обложкa.
Монетизация
Пройдёмся по основным видам монетизации.
- РСВК
РСВК - рекламная сеть ВКонтакте. Думаю, о ней все знают. Самый простой и беспроблемный способ монетизации вашего сообщества. Включил кнопку и получаешь деньги. Вся реклама размещается автоматически, вам не нужно ждать заявок и заниматься их публикацией.
2. Биржа
Биржа - продажа места через биржу ВКонтакте. По сути вы сами выставляете стоимость за рекламу и вам автоматически приходят заявки с биржи, ваша задача только подтверждать. Так же весьма простой и безопасный способ.
3. Прямая реклама
Она приносит больше денег, чем РСВК, но всвязи с постоянными нововведениями прямая реклама весьма опасна. Малейшее нарушение или недопонимание и вам дают блок ссылок. Либо ставить полностью белую, прозрачную рекламу, либо лучше не рисковать.
4. Нативная реклама
Нативная реклама – это «естественная» реклама: она маскируется под контент паблика, на котором размещается. Она вообще не похожа на обычную рекламу, поэтому, вызывает меньше чувства отторжения у читателей и не вызывает вопросов со стороны правил. Можно ставить нативку в любом кол-ве.
5. Боты
Приведу пример, а дальше вы уже сами додумаете. В одном из сообществ я внедрил бота по звонкам с розыгрышами. Можно написать боту в личку и он предложит варианты розыгрышей звонков. Вы выбираете понравившийся (например, чтобы позвонил чеченец с угрозой или военкомат), оплачиваете пранк, вводите номер друга, которого нужно разыграть. Далее бот автоматом звонит по номеру, разыгрывает, делает запись разговора и присылает её вам в личные сообщения. Стоит это копейки, даёт прикольный эффект и пользуется спросом нашей аудитории.
Данного бота мы иногда рекламируем через сторизы (ещё один плюс сторизов) и в ленте паблика. Кстати, данная реклама разрешена правилами ВК и не считается за рекламный пост. Это дополнительная монетизация.
Можно придумать массу разных идей для ботов и адаптировать под любую тематику паблика. Если соберёте своего крутого бота, то помимо дополнительной монетизации, получите ещё и рост вовлеченности вашей аудитории.
6. Свой сайт
Можно поднять свой сайт исключительно под паблик, как сделал это пикабу. Опять таки, приятный бонус, что это не запрещено правилами и размещение авторского сайта в паблике не считается рекламой. У меня, например, была идея сделать сайт в формате мужского журнала одного из сообществ. Простой, юзабельный, с приятным дизайном и полезным контентом для мужиков и загонять трафик с паблика на сайт. То есть разделить: развлекаловку оставить в паблике, а полезняк из серии "ТОП-10 фишек по пикапу" или "Как взорвать грудные мышцы дома" постить на сайте. С ростом посещаемости сайта, дополнительно монетизировать его рекламой.
7. Свой мерч
Барахолка, дизайнерские футболки и прочая атрибутика, с авторским уклоном под ваш проект.
8. Свой продукт
Это может быть какая-то уникальная история проекта. Свой инфопродукт. Своя уникальная услуга. Свой товар. Всё начинается и заканчивается исключительно вашей фантазией.
Подытожим пункт монетизации.
На мой взгляд, сейчас самой простой и максимально безопасной связкой монетизации является: РСВК + Биржа + Нативная + Боты. Эту комбинацию использую лично я.
Управление пабликом ВКонтакте напоминает игру за диджейским пультом. Ты должен чувствовать аудиторию на танцполе, как продолжение своего организма и подкручивать механизм, чтобы он эффективно работал и доставлял людям кайф. А дальше остается только наслаждаться крутыми треками и ловить профит!)
Я постарался максимально подробно расписать основные составляющие успешного паблика и надеюсь, что вы кайфанули от данного контента.
БОНУС
Как и обещал в самом начале, сливаю вам 2 толковых курса по этой же теме:
https://yadi.sk/i/sLV5qVdZg5EvMw - краткое пособие по монетизации, эффективному парсингу подписчиков, раскрутке сообщества на примере группы по маникюру.
https://yadi.sk/d/RUwStmEw-SEDSQ - углубленный видеокурс, чтобы стартовать уже в разряде Профи. Если хочешь сэкономить/заработать, смотри и записывай.