Гики – самая влиятельная и масштабная субкультура современности
Посмотри на себя, может быть ты один из нас?
[Впервые текст был опубликован в KarabasLive]
Гик – это ты
Долгие годы субкультуры выражали себя через объединение единомышленников вокруг политической или социальной идеи, со временем обрастая внутренними традициями, правилами. После субкультура начинает выражать себя через характерные культурные атрибуты: музыкального жанра, будь-то панк, ска, пост-рок, готик-рок, et cetera; волны кинематографа; дизайна одежды; или художественного стиля.
PLS, SBCRB: TELEGRAM
Даже мировоззренческая и анти-консьюмеристская субкультура хиппи легко узнаваема не только за счет внешнего вида, но и благодаря культурным феноменам (или вещей, возведенных в рамки культа): The Beatles, Джимми Хендрикс, Doors, LSD, штаны клеш, очки с круглой оправой, курение травки.
При этом все они считали за должное противопоставлять себя "толпе нормальных", обществу потребления, социальным классам. Чем на их фоне отличается гик-комьюнити? Оглянитесь на людей по сторонам. Сможете в ком-то из окружающих опознать гика?
Возможно, гики уже рядом или, что страшнее, гик – это вы!
Как это произошло?
В фильмах начала 90-х., в эпоху стремительного технического прогресса, стереотипный образ “гика” представлял из себя очки с толстыми стеклами (проблемы со зрением из-за компухтера), девственный пушок над верхней губой (эскапизм из-за неуверенности в себе и трудностях в социализации), клетчатая рубашка (отсутствие вкуса) и спальня в подвале родительского дома. Но сегодня ситуация кардинально изменилась.
Причина кроется в медийном успехе IT-компаний: Apple, Microsoft, SpaceX. Когда самым богатым человеком в мире стал тот самый гик (сегодня бы его назвали нердом) Билл Гейтс. Когда Стив Джобс превратился в икону технологического прогресса. Когда Илон Маск становится примером трудолюбия и фанатичной преданности идеалам. Когда приложение Марка Цукерберга установлено на каждом втором смартфоне.
После такого негативный эмоциональный окрас слова “гик” начал теряться. Тогда же комьюнити стремительно начала поглощать “дружественные” фандомы: фанатов комиксов, компьютерных игр, фильмов, сериалов, научной фантастики, литературы, аниме, косплея, настольных игр, ролевых игр, гаджетов от Apple. Все-все-все они объединились в одну супер-субкультуру “гиков”.
Их влияние на массовую культуру можно уверенно называть самым внушительным. Далеко за примером идти не нужно: все три части “Мстителей” собрали в прокате почти $5 миллиардов. Ещё? Пожалуйста. Согласно данным аналитической фирмы SuperData, в 2017 году индустрия компьютерных игр заработала $108,4 миллиарда. Выход нового фильма Marvel или очередной игры от Rockstar Games обсуждают не только поклонники, но и большие новостные издания.
Что изменилось и почему так вышло?
Опираясь на текст научной статьи по социологии о “гик-комьюнити”, условно сегодня можно выделить две главные супер-субкультуры и одну придаточную:
Глэм-субкультура хорошо знакома пользователям социальных сетей. Её представители заняты бесконечным копированием, творческим кредо становится «кради как художник», а ценность определяется уровнем одобрения других, часто незнакомых, людей. Чем больше лайков под фото, тем оно лучше. Чем больше подписчиков у блогера, тем его мнение авторитетнее. Девиз глэм-скубкультуры: будь в тренде или умри! Их лидеры – микроинфлюенсеры, которые задают тренды. Они покупают новый iPhone, потому что “это же Apple”.
Гик-субкультура диаметрально отличается. Вспомните характерную фразу из уст фаната “Доктора Кто” или любого другого сериала “Я смотрел этот сериал ещё до того как он стал мейнстримом”. Главный критерий отбора – оригинальность, отличие от остальных. Характерные особенности гиков: фанатичная увлеченность предметом своего интереса, коллекционирование физических артефактов: фигурки, артбуки, режиссерские версии фильмов на bluray.
Есть и третий вариант: дауншифтеры. Люди, которые отказались от массовой культуры и социальных сетей, негласно принятых моральных норм и принципа “статусности”. Их вариант “успеха” измеряется совершенно другими величинами, чаще всего – собственным спокойствием и отрешенностью от остального мира. Старики-отшельники, пресловутые нёрды, серьезные учёные и другие незаметные для общества гении.
Это разделение возникло в процессе мировой глобализации: культуры до неузнаваемости переплелись между собой. Невозможно игнорировать роль Японии в формировании западной культуры, как и отрицать обратное – влияние современного американского кинематографа на европейских режиссеров. Спасибо появлению интернета и развитию технологий, которые влияют на скорость культурного обмена между народами. И скорость, с которой только что популярные феномены – забываются.
Тяжело найти человека, который откажется в свободный вечер посмотреть любимый сериал или фильм. Кто-то играет в компьютерные игры, другие – в настольные, третьи украшают лицо боевой раскраской и толпой уходят в лес, воевать с эльфами\орками\гномами.
Гик-культура настолько укоренилась в нашей повседневной жизни, что игнорировать её влияние стало невозможно и неразумно. Они среди нас.
Чего бы ещё прочесть?
В «Matrix 4» окажется, что Джон Уик – это Нео
«The Boys»: badass сериал о зазвездившихся супергероях
ComicCon, Disney и гадание на кофейной гуще о будущем Netflix