День 97. The Hidden Forces Behind Toutiao: China’s Content King
Детальный разбор успех Toutiao от партнера Ycombinator.
1. Вовремя начали. Сайты были плохие, под смартфоны не адаптированы. Соцсети были, но контента новостного было мало. Бум мобильных только назревал.
2. Крутой ретеншен. Новый термин data effect. Это как с социальным графом — чем больше данных, тем сложнее конкурентам приблизиться. Разработали крутую машинку, которая каждое действие/просмотр фиксирует и смотрит обратную связь.
- Toutiao автоматически стали генерировать машинкой новости — начали с быстрых обзоров 4 видов спорта Олимпиады. Получилось, круче, чем у людей писать
- Пошли в желтую прессу про знаменитостей и др + фильтруют fake news
- Картинки автоматически собирают и проверяют
- Рекомендации, какие 100 новостей показать читателю
- User profiles: are initially built based on the app’s understanding of the user’s demographics (their age, location, gender, and socio-economic status)
- Content: to understand the content of articles, Toutiao turns to natural language processing to determine if the article is trending, whether it is long or short, and the timeliness of the article (some articles are evergreen while others have a very short half-life)
- Context: pertain to location-related data (localities like geography, weather, local news, etc.)
3. Интерактивный Q&A. Автоматически находят кто лучше всех может ответить на твой вопрос.
— Their proposed “Conditional Focused Neural Question Answering with Large-Scale Knowledge Bases approach” achieves an accuracy of 75.7% on a data set of 108K questions, and outperforms the current state of the art (better than the Memory Network and LTG-CNN methods on the benchmark dataset) by an 11.8% margin.
4. Покупают контент. Toutiao собрали 800 тыс креаторов и бизнес-источников в десятках доменов. Делятся выручкой и платят за контент:
- These ranged from offering office space, tools, minimum guarantees per month if they hit certain key milestones (e.g., # of articles, read rates) to sharing revenue via monetization.
5. Запустили видео одними из первых. В 2015 стали делать 1-5 минутные видео на растущем рынке.
6. Монетизация за счет рекламы. С 2014 года крутым таргетом легко находят миллионную аудиторию для любого рекламодателя. Динамика роста монетизации лучше, чем у чемпионов. Рекламный алгоритм:
- Дешевле для рекламодателя благодаря таргету
- Реклама очень нативная для приложения
- CTR выше в 3 раза, чем у конкурентов
https://blog.ycombinator.com/the-hidden-forces-behind-toutiao-chinas-content-king/