День 64. Yuri Ivanov (Joom): Automation of advertising campaigns
1. LTV в Joom пропорционален выручке с пользователя за первую неделю. Чтобы упросить расчет LTV в Joom его считают за первые 12 месяцев -- так удобнее ставить CPI=LTV при закупке трафика.
2. Фейсбук рекламу закупают сами. Выбрали формат Dynamic Product Ads (DPA) -- для Joom хорошо подошел. Карусель товаров с персональной подборкой, в приложение встроили Facebook SDK, прокинули Deep Links -- пользователь попадает на страницу товра сразу после установки (работает в 60% случаев, баг в фейсбуке). Фейсбук собирает товары из каталога и сам выставляет в ленте.
3. Фейсбук аналитику по рекламе забирают по API из Фейсбука и могут проверить ROI для конкретного товара. Лайфхак -- цены надо менять постепенно, если резко увеличить стоимость, фейсбук начнет переобучаться и предыдущие наработки перестанут работать.
4. Adwords рекламу тоже настраивают сами. Формат -- Universal Ad Campaign (UAC), конверсии меряют через Adjust. Deep Links в этом варианте не работают. Креативы создаются вручную (5 размеров). Локализация креативов автоматизирована.
5. Adwords аналитика собирается медленнее, чем в фейсбуке. Бюджеты тоже нужно менять плавно, чтобы не начал переобучаться.