ВИДЫ КОНТЕНТА В INSTAGRAM

Когда речь заходит о контенте в Инстаграм, обычно озвучиваются две проблемы.

Первая — это когда в аккаунте публикуется только продающий контент, и хозяин этого аккаунта удивляется, почему это на него нормальные люди не хотят подписываться и продаж нет.

Вторая – это когда хозяин аккаунта утверждает, что ему нечего публиковать и на его сферу контента не придумали.

Контент – великая вещь. Именно на нём строится вся работа с Инстаграмом. Без хорошего контента не будет ни продвижения, ни продаж, ни вовлечённости. В общем, если вы не готовы создавать хороший контент, можно не приходить в Инстаграм.

Ты наверняка не раз слышал, что Инстаграм – это самая быстро развивающаяся сеть, здесь зарегистрированы миллиарды пользователей и бла-бла-бла... Можно сделать из этого вывод, что Инстаграм крут и обязательно нужно завести здесь аккаунт. Но ещё можно сделать вывод, что в Инстаграм уже есть всё.

Там миллиарды аккаунтов, всё уже запощено, отлайкано и откомментированно неоднократно. Это не значит, что нужно расстроиться и уйти. Это значит, что нужно сделать так, чтобы с тобой было не скучно. Нескучный аккаунт – это «разный» аккаунт. С разными видами контента.

✅ Обучающий/Информационный контент ✅

Нетрудно догадаться, что информационный контент о чём-то информирует. Он нужен для того, чтобы твои подписчики были в курсе последних событий, происходящих с тобой или твоим брендом. Если ты публикуешь пост о том, что будешь выступать на конференции – это информационный контент. Если ты пишешь о том, что изменились условия пакета – это информационный контент. Если ты подробно рассказываешь о том, как приобрести пакет или как зарегистрироваться – это информационный контент.

Обычно информационный контент ничего не продаёт, он информирует. Но это не высеченное в камне правило и всегда возможны варианты.

Информационный контент работает лучше всего в аккаунтах, продающих услуги, т.е. то, что нельзя увидеть и потрогать. Потому что тебе нужно создать доверие, имидж специалиста (для тренеров, консультантов).

Примеры контента:

лайфхаки
обзоры
гостевые посты от специалистов
кейсы (примеры из личного опыта)
мнение эксперта
факты
провокация
за/против
планы и мечты сотрудников компании
и т.д.

Информационный пост может быть продающим, если в нём ты показываешь себя как специалиста (если ты консультант). Но не надо в том же посте писать про свои услуги или курсы. Пусть читатель переварит информацию, а после уже «нагретый» (т.е. убеждённый в твоём профессионализме) увидит отдельный продающий пост и возможно станет клиентом.

✅ Экспертный (образовательный, полезный) контент✅

Все любят получать что-то полезное бесплатно, поэтому полезные посты в Инстаграм хорошо «заходят». Их сохраняют в закладки и отмечают в комментариях друзей. На полезные аккаунты охотно подписываются и редко отписываются. Полезные аккаунты рекомендуют друзьям. Всё это делает продвижение полезного аккаунта проще.

Если ты продвигаешь себя как специалиста, то полезные статьи по твоей теме, помогут тебе закрепиться в сознании читателя в качестве эксперта. Это значит, что тебе будут больше доверять – ты же явно разбираешься в теме.

Если ты ведёшь бизнес в Инстаграм и продвигаешь свой аккаунт, то полезные посты можно использовать для того, чтобы обучать своих читателей. Рассказывать им, как правильно пользоваться пакетами и как с его помощью читатель может решить свою проблему.

Примеры контента:

инструкции
обучающие материалы
советы
мнение эксперта
факты
статистика
исследование
и т.д.

✅ Развлекательный и вовлекающий контент ✅

В Инстаграм люди приходят в первую очередь за развлечением. А не за покупками и обучением, как можно было подумать. От «полезнятины» тоже можно устать, поэтому чтобы твои подписчики не заскучали, время от времени стоит публиковать что-то весёленькое.

Это не обязательно должны быть «шутки за 300». Если юмор – это не твое, не надо шутить, будет только хуже. Развлекательный контент – это и смешные картинки, и видосики, и разные психологические тесты, и посты для поболтать.

Вовлекающий контент – это подвид развлекательного. Отличие вовлекающего контента в том, что его главная цель – вовлечь подписчика во взаимодействие с твоим аккаунтом. То есть получить от него лайк или комментарий (или и то и другое).

Вовлечённость в Инстаграм очень важна, потому что если подписчики не ставят твоим постам лайки и не пишут комменты, Инстаграм думает, что твой контент не интересен и понижает тебя в выдаче.

Самый простой вариант вовлекающего контента – игры.

Примеры контента:

Новости компании
Рабочий процесс
История о том, как появилась ваша компания
Опросы
Спросите мнение подписчиков (в особенности на актуальные темы)
Списки (список фильмов, полезных программ, мест для прогулок....)
Юмор и мемы (подойдёт не для любого аккаунта)
Конкурсы/розыгрыши
Интересные истории из жизни компании
Смешные случаи
Мотивация/вдохновение
Поздравления с праздниками
Марафон

Приоткрой дверь в своё творческое пространство , покажи, как работает бизнес изнутри. Людям всегда интересно заглянуть за кулисы. Дай людям ощущение момента, – расскажи, как именно в эту секунду обстоят дела в твоей деятельности.

В розыгрышах и конкурсах в качестве приза предоставляй свою услугу /товар. В опросе спрашивай, какой товар больше нравится или какая услуга наиболее актуальна в данный период.

✅ Продающий и рекламный контент ✅

Если ты ведёшь бизнес в Инстаграм, то, конечно, нужно публиковать продающие посты. Это такие посты, в которых красочно, эмоционально и понятно описывается твой продукт и то, как он решит проблему представителя твоей целевой аудитории.

Если ты блогер, то твой продающий контент – это рекламные посты, которые ты публикуешь. В данном случае ты «продаёшь» своего рекламодателя, его продукт, услугу или контент.

Цель каждого бизнес-аккаунта — продавать. Никто у вас ничего не купит, если вы ничего не продаёте. С помощью продающих постов нужно сделать из подписчика покупателя: показать товар/услугу в выгодном свете, рассказать о его свойствах, написать цены и как заказать.

Виды продающих постов:

Карточка (описание) товара/демонстрация услуги
Анонс продукта
Акции
Скидки
Отзывы клиентов
Коллаборации с партнёрами
Пост «обо мне»/»о нас»
До/после
Сторителинг (продающая история)
История клиента
Сравнение продуктов/услуг

Обязательно пиши цены, если ты продаёшь что либо! Если они у тебя нефиксированные, то хотя бы напиши вилку цен. Человек должен сразу понять, может ли он себе позволить то, что ты продаёшь. Мало кто хочет тратить время и писать тебе в директ/мессенджеры.

✅ Пользовательский контент ✅

Пользовательский контент – это контент, который предоставили тебе другие пользователи (читатели, покупатели или партнёры). Сюда можно отнести:

Отзывы
Гостевые посты
Взаимопиар
Выбор лучшего фото по вашему тегу
Фото от участников вашего конкурса.

Главное преимущество пользовательского контента – он экономит твое время, потому что его за тебя сделал кто-то другой. А для читателей преимущество такого контента в том, что они могут почувствовать свою нужность и значимость.

✅ 5 ЛАЙФХАКОВ ✅

👉 Создай общую стилистику и цветовую гамму

Фотографии могут транслировать настроение твоего проекта и стиль твоей работы, ценности и даже образ идеального клиента.

👉 Не будь слишком навязчив

Если заваливать аудиторию продающими постами и не рассказывать истории, ты не будешь ничем отличаться от других аккаунтов. Если мало продавать, создастся ощущение, что ты сам своим делом не очень гордишься.

👉 «Зацепи» внимание подписчиков с первой фразы

В ленте новостей видны только первые три строки под фотографией.

👉 Пиши посты не длиннее 2000 символов

Большинству пользователей инстаграм неудобно листать комментарии в поисках продолжения поста.

👉 Будь искренним и оригинальным

Не бойся отстаивать свою точку зрения и проявлять индивидуальность. Однако не забывай о правилах хорошего тона, то, что выложено в соц. сетях - остается здесь навсегда.

Главные правила хорошего контента — постоянство и актуальность! Ты одновременно должен делать контент-план на пару недель вперёд (а в идеале на месяц), и быстро реагировать на новости и тренды. Есть «вечнозелёный» контент, который интересен всегда, а есть горячие новости, которые уже поздно обсуждать завтра и все сливки соберут те, кто сделает пост об этом сегодня. Поэтому, чтобы выжать максимум из своего аккаунта, не расслабляйся!

Контент-план нужен всем и всегда! Прежде всего для самодисциплины и грамотного распределения разных видов контента. С ним ты не будешь судорожно пытаться высосать из пальца очередной пост и не пропадёшь на неделю, если вдруг заболеешь или уедешь в отпуск.

Я подготовила для тебя пример на месяц и подробно расписала каждый пункт ! Теперь ты сможешь каждый месяц самостоятельно придумывать свой контент-план!