Визуал профиля

Важная часть личного бренда — визуальное оформление профиля. У вас не обязательно должна быть “идеальная” лента, потому что в Instagram ценят искренность, но при этом любят глазами, нужно научиться находить баланс. Несколько советов на тему составления визуала профиля:

Не перебарщивайте с обработкой
Старайтесь не снимать все кадры на одном фоне или в одной локации, потому что это добавит визуалу однообразия
Не ставьте рядом два одинаковых по наполненности кадра
Тренируйте насмотренность и практикуйтесь
Экспериментируйте с композицией
Следите за цветовой гаммой вашего профиля
Выражайте через визуал основной смысл профиля
Вдохновляйтесь другими профилями, журналами, фильмами, рекламой, фотостоками. Собирайте свой банк идей
Не забывайте добавлять в профиль свои фотографии и использовать при этом разные планы и ракурсы.
Снимайте объекты вокруг вас, ищите что-то интересное, оно обычно прячется совсем рядом

Первое, на что важно обратить внимание эксперту — это позиционирование.

Почему именно оно?

Позиционирование помогает клиенту:

— обратить на вас внимание,

— запомнить вас,

— передать без потерь смысл и значение вашей услуги,

— занять нужное, выгодное вам место в сознании потенциального клиента.

Чем уже ниша и сегментация, тем выше может быть цена вашей услуги или продукта.

Рассмотрим вариант позиционирования визажиста.

Представьте, что вы — невеста, которая ищет себе мастера на свадьбу. Вы будете искать именно свадебного визажиста и смотреть профили, где показаны примеры свадебных образов. Вам не подойдёт специалист, который делает всё для всех, занимается гримом или готовит экспертов для фотосессии. Вам будет важно увидеть, как долго держится макияж, как выполнен тот или иной образ, совпадаете ли вы по настроению с визажистом. Вы будете искать визуальное подтверждение экспертности — в первую очередь это можно увидеть по фотографиям в профиле специалиста.

Итак, мы подходим к тому, насколько же важно позиционирование.

Какой профиль вы бы выбрали, как невеста?

Второй момент, на который стоит обратить внимание при составлении или планировании ленты — выбор ЦА (целевой аудитории). Насколько хорошо вы знаете вашу ЦА? На какой уровень дохода ЦА вы рассчитываете?

Приведу пример визуала люксового сегмента, среднего и низкого. Показывать это можно и нужно!

Визуал компании люксового сегмента Estee Lauder и фото компании Tom Ford ниже.

Визуал сегмента масс-маркет. Обратите внимание на лозунг Maybelline: «Тон, который притягивает краша» — прослеживается выбор ЦА?

И визуал компании Eveline: яркие, легкие молодежные цвета, демонстрация упаковки, в целом складывается образ доступного ценового сегмента.

Какой реквизит и локации вы выберете для съёмок, если ваша ЦА — девушки-студентки, с уровнем дохода 20-30 тысяч? А какие локации подойдут для ЦА — женщины-предприниматели, 35-45 лет, уровень дохода от 100 тысяч? Ответ очевиден, локации и реквизит будут разные. Помимо этого, знание собственной целевой аудитории поможет вам понять их боли, страхи, предпочтения, даст вам ориентир для планирования визуала и не только.

Вкусы в музыке, одежде, выборе мест для отдыха, времяпрепровождение — все это будет отличаться. Если вы с вашей ЦА на одной волне, если отражаете все их интересы как в ленте посредством фото, так и в сторис схожей музыкой, стилем общения, выбором мест для отдыха, это поможет вам стать ближе и тем самым вызывать доверие у аудитории.

Третий момент перед планированием ленты — это эмоции. Какие эмоции вы хотите вызвать у подписчика, вашего потенциального клиента?

Изучив психологию цвета, вы сможете подобрать акценты для своей ленты.

Ниже несколько примеров для ориентира, но, конечно, этот вопрос стоит изучить более глубоко.

Когда вы определились с первыми тремя пунктами, можно идти на Pinterest подбирать референсы для своей будущей ленты.

Референсы — это не пример для копирования, это пример для вдохновения.

Рекомендую сделать папки по разным темам: подобрать ориентиры по локациям, отдельно — по эмоциям в кадре, примеры позирования, разные планы для фото (крупный план, детали, средний и общие планы), идеи по предметной съёмке.

Из референсов можно составить раскладку, чтобы увидеть, хватает ли вам фотографий для гармоничной ленты, что еще можно добавить.

Референсы — это не пример для копирования, это пример для вдохновения.

Все ссылки на папки рекомендую либо систематизировать в ТЗ для фотографа в виде презентации, либо показать фотографу и визажисту со стилистом, чтобы получить желаемый результат от съёмки.

Надеюсь, мои советы и рекомендации помогут вам продумать и улучшить ваш визуал, что повысит лояльность и доверие потенциальных клиентов!

Домашнее задание:

1. Пришлите скриншот своей ленты и проанализируйте ваш текущий визуал, что вам нравится, а чего не хватает?

2. Соберите референсы для вашего будущего визуала. (9-12 фото)

3. Составьте визуал из собранных кадров и пришлите его, по желанию можно повторить собранные кадры и потом поделиться ими в чате интенсива.