700 участников для конкурса fashion-дизайнеров "Новые Имена-2021"
Конкурс проводился онлайн, был заложен план найти 200 участников конкурса. Обратились к таргетологу из большого агентства, которое работает именно с Fashion индустрией. Он отказался заниматься этим проектом. Был предновогодний период, стоимость рекламы выше чем обычно! Позднее за продвижением конкурса обратились ко мне.
Перед запуском кампании был проведён конкурентный анализ, на основании которого были проанализированы площадки самых крупных конкурсов одежды и аксессуаров.
Конкурентный анализ - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1X8ko0xLQldhYhZnywHF6RRMWy1o6rSPrRm7oPsVNRq8/edit?usp=sharing
За счет детальной проработки болей участников конкурсов усилили оффер.
- получить возможность работы (контракт на работу) - 8 производителей выбирают себе ребят для работы.
- ткани для коллекций - несколько спонсоров дают ткани для создания коллекции.
- Получить известность, признание - работы интересных дизайнеров напечатает журнал Fashion Collection.
- 1 дизайнера выберет и повезет в Турцию организатор выставки Leshow. (с оплатой всех расходов - участие в показе, стенд на выставке,перелет, проживание).
Все выше перечисленное включили в призовой фонд конкурса.
Проработали аватары, создали креативы, установили пиксель facebook и сформировали 2 основных сегмента аудиторий:
Собрали конкурсы дизайнеров вконтакте, настроили рекламу на LAL аудиторию в Инстаграм. Также настроили на аудиторию по интересам, но стрельнула именно LAL-аудитория похожих конкурсов со всей России. Подготовка и настройка рекламного кабинета Реклама проводилась на аккаунт https://www.instagram.com/fashioncollectionmag/
Разработано рекламное предложение :
“Прими участие в конкурсе! Fashion Collection напечатает лучшие работы участников!”
На рекламу потрачено 13 080 руб (с налогом).
Было загружено около 700 работ участников.
- охват кампании 48175 уникальных пользователей.
- количество уникальных кликов - 1203
- общее число новых подписчиков - около 200 человек.
Мы рассчитывали, что количество участников будет намного меньше по сравнению с количеством кликов. В итоге получилось, что регистрировался каждый второй кликнувший. Безусловно, участников заинтересовал сам конкурс и призовой фонд. С клиентом продолжаем работать.
