Технические характеристики контента

Публикация в ленту

ФОРМАТ МЕДИА

Для публикаций используем в 90% случаев только фотографии с соотношением и с сторон 1:1 и 5:4 (если речь идёт о видео, то этим 2м добавляем 16:9). Эти форматы максимально заметны в ленте для пользователей и вызывают максимальный отзыв на воздействие.

1 к 1 (квадрат)

5 к 4 (прямоугольный вдольэкрана)

(Стоит помнить, что в сетке профиля отображается только центральная квадратная часть фото (1:1), а значит. фотографирую нужно делать акцент в центре, чтобы не обрезать необходимую часть)

РАКУРСЫ И ПЛАНЫ

ОБЩИЙ ПЛАН. Для автомобильной тематики классически применимо использование общего плана ВСЕГО автомобиля под разными. Такие фото используются титульных фотографий и создают в ленте определённой структуры. Это может быть перед, зад, бок автомобиля.

ДЕТАЛИ интерьера и экстерьера. В кадре должны быть элементы автомобиля крупным планом с отображением красоты, эстетики авто, либо эффекта от проделанных работ

ДО|ПОСЛЕ. Демонстрация эффекта от работ в сравнительном формате, для визуального восприятия и трансляции на личную боль подписчика. Хорошо побуждает к покупке услуги. Применимо для работ, в которых возможно наглядно увидеть результат (Полировка, Химчистка, Керамика, Тонировка и тп). Это может быть коллаж, либо фотография, в которой прослеживается эффект.

Полировка

Химчистка

Моторный отсек

Матовая или цветная пленка

ПРОЦЕСС РАБОТЫ. Люди в кадре в момент работы - с полировочной машиной, при нанесении керамики, в момент чистки салона, мойки и тд. ВОзможно и без участия людей. Например: автомобиль в пене (зрителю понятно, что это процесс работы - детейлинг мойка)

REELS

Для данного раздела требуются видео в соотношении сторон 9:16 (по типу истории)

Что важно знать про рилс, что он должен содержать:

Трендовая, динамичная или ритмичная аудиодорожки;
Должен следовать теме профиля;
Длительность 5-20с идеальная (больше можно, но при интересном сюжете);
Сюжет: развлекательный, информативный, продающий;
Сменяемость кадра 2-3с;
Публикация в сетку профиля и сториз сразу после публикации;
Небольшой текст и до 10 тегов

Примеры направлю индивидуально

СТОРИЗ

Можно разделить сториз на 2 основные группы - динамичные и статичные

Динамичные:

1)Обзор - рассказываем о процессах в детейлинг центре, какие автомобили приехали, с чем столкнулись и как решали. Прием/выдача автомобиля. Обязательно с живым голосом и появлением «говорящей головы».

2) Отзывы клиентов - живое мнение и впечатление клиента от результата работы. Оправданность ожидания итп.

3) Процесс работы. Проход самых динамичных и информативных моментов: работа полировочной машины, нанесение пены, мойка, нанесение керамики, химчистка, гидрофоб и тп. Может сопровождаться голосом, музыкой или эффектом(слоу мо, бумеранг и тп)

4) Клип. (видео коллаж) Нарезка моментов из которых собирается динамичный ролик под музыку. Может быть итог дня/недели/; тренд,

Статичные:

1) Фото. Красивый и эстетичный кадр

2) Коллаж. Фото итогового результат, процесса работы, смешных рабочих моментов итп.

3) Мэмы. Актуальные вопросы автомобилистов.

4) ДО/ПОСЛЕ. фотографии с наглядным результатом. Обязательно с одного ракурса

5)Сторитейлинг. Небольшой рассказ на несколько сториз. Полезные советы, текст постов и прочая информация в формате текста.

Шаблоны сценария для историй на день:

Сториз это динамичный формат отражающий стандартные, повседневные и одновременно интересные моменты. Это процесс всегда индивидуален и уникален. Он не должен быть трафаретным (да и не получится этого сделать на 100). Но стоит придерживаться определённых правил, чтобы они просматривались и были интересными. Основное правило это РАЗНООБРАЗЕЕ всех выше указанных типов сториз и определённая СИСТЕМНОСТЬ чередования и времени публикации.

Количество историй напрямую зависит от ОБЪЁМА. Больше авто - больше историй. Но злоупотреблять с этим не стоит, ведь можно испортить статистику просмотров: ср.количество просмотров падает с увеличением сториз, а это влияет на раскрутку аккаунта. Рекомендую не менее 3х в день и не более 10.

К основному сценарию отнесём следующую последовательность:

ОТКРЫВАЮЩИЙ СТОРИЗ. Первый сториз на текущий день, суть которого задать положительный контакт с подписчиками. Обязательно и пользоваться с кликабельными стикерами - ползунок, опрос, тест, вопрос, ссылка.

ЖИВОЕ ВКЛЮЧЕНИЕ (ОБЗОР\ГОВОРЯЩАЯ ГОЛОВА). Приветствие и рассказ о фронте работы, интересных, машинах, ситуация, казусах и тп. При необходимости добавляется текст или титрование.

ОТБИВКА (разделяем повествование сториз свободной тематики)

Промежуточные результаты, ДО|ПОСЛЕ, процесс работы, клип, отсылки на прошлые сториз, отзыв, мемы, реклама услуг, запись (окошко) и тп.

(Примеры в форматах👆🏻)

ЖИВОЕ ВКЛЮЧЕНИЕ. Комментарии к процессам работ, рассказ о достижениях, о ситуациях, что случилось, с чем столкнулись и тд

Цикл с отбивками и прямыми включения повторяется по необходимости несколько раз. Это плановая демонстрация историй, она может меняться под запросы в текущие моменты.

ОТКРЫВАЮЩИЙ(1) - ЖИВАЯ ИСТОРИЯ(1-3) - ОТБИВКА(1)- ЖИВАЯ ИСТОРИЯ(1-3) -…..

Количество живых историй: 3-6 (до 15с)

Ещё одина схема для сториз без живых историй:

Этот способ можно назвать универсальным и использовать если нет записей.

ОТКРЫВАЮЩИЙ(1)- ОТБИВКА(1)- ОТБИВКА(1)

В основном, в этом формате упор на запись на услуги.