SEO-Кейс: Рост трафика медицинского центра до 10к+ в сутки

Кейс поискового продвижения медицинского центра по коррекции зрения. В кейсе расскажу, какие работы выполнялись и какие результаты получили из поисковой выдачи Яндекса и Google при правильно построенной стратегии продвижения ресурса.
P.S.: Приоритетная поисковая система для клиента Яндекс.

Особенности медицинской ниши в целом

Продвижение медицинских услуг – ниша, которая требует определенного подхода и компетенций от компании и специалистов. Связано это с тем, что все медицинские сайты попадают под категорию сайтов YMYL («Your Money or Your Life», перевод: «Кошелёк или жизнь») и требуют дополнительной проработки EAT факторов ранжирования (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, расшифровывается как: «Экспертность, Авторитетность, Доверие»).

Поэтому, каждый сеошник, который работает с медицинской тематикой, не понаслышке знает, что такое YMYL и E-A-T факторы ранжирования в Яндексе/Google и какую роль они играют в продвижении сайта. Когда поисковые системы раскатали алгоритмы, многие сайты потеряли более 40% трафика.

Не будем вдаваться в детали факторов ранжирования. Лучше, расскажу про продвижение одного медицинского центра, который посещает более 12 000+ посетителей в сутки.

О медицинском центре

Клиника является официальным представителе в Москве ночных ок линз Paragon CRT, Emerald (США), Zenlens и др.

Основное направление центра — ортокератология и аппаратное лечение близорукости и дальнозоркости у детей и взрослых безоперационными методами с помощью ночных линз.

Регион продвижения: Москва

Приоритетная поисковая система: «Яндекс

Старт работ: 19 октября 2019

Трафик на сайт до продвижения: 100-150 чел/сутки на момент обращения

Цель продвижения

• Увеличить позиции по важным ключам и узнаваемость клиники.
• Увеличить трафик из органической выдачи поисковых систем.
• Увеличить количество заявок консультаций и заказа услуг через сайт.

Особенности проекта

1) Услуги клиники имеют очень ограниченное семантическое ядро, проработать которое можно за несколько месяцев.

2) В топе находятся клиники, которые имеют множество филиалов по РФ.

3) Домены конкурентов, имеют много обратных ссылок с авторитетных источников.

4) Сайт попадает под YMYL и EAT факторы ранжирования, что усложняет продвижение.

5) В нише медицины очень много информационных запросов. Для увеличения охвата целевой аудитории придется завести блог.

С чего началось продвижение?

Конечно же, с технического аудита сайта по чек листу на 100+ пунктов

По окончании техаудита, были даны рекомендации по устранению технических ошибок с приоритетом важности и подготовлен файл с ТЗ для программиста.

Что делалось дальше?

Чтобы быстрее получить результат, пока нет семантики, была сделана базовая оптимизация по имеющимся страницам. Оптимизированные страницы сразу были отправлены в переобход, чтобы не дожидаться когда бот соизволит их переиндексировать.

Далее, по важным поисковым запросам клиента, был определен список конкурентов из Яндекс и Google. Именно из результатов выдачи, а не из тех на кого ровняется клиент в офлайне, т.к. зачастую методы продвижения бизнесов онлайн и офлайн разные.

По отобранным площадкам был проведен ссылочный аудит. В результате чего была определена конкуренция ниши, примерное количество трафика конкурентов и сразу даны рекомендации по наращиванию ссылочной массы.

Когда конкурентов из топ 10 результатов выдачи уже знали в лицо) Используя платные инструменты анализа, собрал ключевые фразы по которым они ранжируются в поиске и выяснил за счет чего они получают трафик. По результатам анализа составил стратегию дальнейшего развития проекта.

После того, как была собрана семантика (ключевые запросы) наших конкурентов в ходе анализа дополнительно собрал ключи из Яндекс Wordstat, Букварикс, keys.so, почистил от мусора, кластеризовал, составил распределительный лист запросов и построил структуру сайта. Спустя 2-3 месяца работ, сеошный трафик из поиска взлетел...

Какие еще работы повлияли на рост трафика

За все время оптимизации клиники было проделано очень много действий, многие из которых повторялись из месяца, в месяц. Хронологию работ каждого месяца уже точно не восстановить. Поэтому, напишу в общих чертах, что вообще делалось с ресурсом:

1. Когда был сделан распределительный лист запросов и прописаны мета теги (делал итерациями, чтобы не тратить много времени), началась массовая подготовка ТЗ на тексты.
2. После вычитки написанных текстов, их проверки по сеошным параметрам, они размещались на сайте с оптимизированными мета тегами title, description под нужный кластер запросов.
3. В размещаемых текстах сразу делал перелинковку между другими документами.
4. Произведены работы по внутренней оптимизации (добавили нужные блоки перелинковки в статьи и услуги).
5. Проведены работы по увеличению ссылочной массы ресурса (крауд, размещение статей на тематических площадках).
6. Добавил информацию о сайте в местные и региональные каталоги-справочники.
7. Заполнил профиль в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес.
8. Сделал коммерческий аудит с рекомендациями по внедрению.
9. Даны рекомендации и проведен контроль по внедрению микроразметки на сайте.
10. Проведены работы по представлению интернет-страницы в выдаче поисковых систем (сниппеты, быстрые ссылки, адрес компании).
11. Проведена проверка страниц на дубли содержимого.
12. Проверена работоспособность форм, кнопок и прочих интерактивных элементов на сайте.
13. Проведен анализ региональной стратегии продвижения конкурентов.
14. Проводились анализы трафика после резкого роста и падений.
15. Проведены работы по анализу поведенческих факторов, улучшены страницы с низким показателем CTR.
16. Произведен анализ семантики для существующих статей, с целью их улучшения.
17. Проводил постоянные мониторинги трафика, позиций и парсинг сайта на наличие ошибок.
18. Проверял внедрение выданных рекомендаций.

А как же проработка YMYL и EAT факторов

В ходе продвижения, первые полтора года на них не особо обращали внимание, т.к. трафик после проведенных работ рос с обоих поисковых систем. В начале 2020 года Гугл внедрил новый алгоритм ранжирования и многие медицинские сайты в выдаче гугла покосило. Наш не стал исключением.

Т.к. бюджет был ограничен (для гугла помимо этих факторов важны еще и хостовые), приоритетная система продвижения была выбрана Яндекс и было еще много текстов не написанных, которые могли дать еще больший трафик сайту. В приоритет поставили работу с контентом, отодвинув проработку факторов на задний план.

P.S.: Чуть позже, я все же немного проработал факторы на сайте, добавив дату публикации/редактирования текста, ссылку на профиль врача, ссылку на страницу профиля на портале про докторов и в конце статьи добавил блок кем был размещен материал с микроразметкой автора. Но для гугла этого мало, поэтому проработку отложил.

Результаты seo продвижения

В результате seo оптимизации ресурса посещаемость выросла с 100-150 чел/сутки до 12 000+ и продолжает расти.

Важные ключи подтянулись в приоритетной поисковой системе (Яндексе, частично в Гугл).

Значительно увеличилось количество обращений и звонков в клинику.

Понятное дело, что по сайту еще предстоит сделать еще много работ, особенно для увеличения видимости в гугле. Но в целом, учитывая особенность проекта и регион его продвижения (целевое семантическое ядро чуть больше 300-400 запросов, коррекцию делают без операции лазером), считаю, что поставленные цели частично достигнуты. Полностью, будут достигнуты, когда подтянутся позиции и трафик из Google.

📍 По схожей логике продвижения, можно продвигать услуги любых медицинских учреждений, городских поликлиник, диспансеров, личных сайтов врачей, частных клиник и т.д.

P.S.: Зашел материал? Подписывайтесь на публикации, чтобы быть в курсе новых статей и кейсов)