Почему Facebook + Instagram одни из наиболее перспективных рекламных каналов для развития бизнеса в 2018

Самый функциональный пиксель

Не сравним с VK и ОК. Большие возможности в отношении накопления посетителей сайта, 9 стандартных целей в настройке накопления и самое важное - возможность создавать свои уникальные цели, достижение которых можно потом переводить либо на прямой ретаргет, либо на создание похожих аудиторий (Look-a-like).

Look-a-like аудитории

Эти аудитории, в отличие от "родных" социальных сетей, работают стабильно и приносят результаты. Возможной причиной отставания похожих аудиторий в ВК и ОК является то, что алгоритмы накопления на данный момент являются слишком молодыми и их допилят. Хотелось бы верить.

Генерация лидов (лидформы)

Это формат объявления, при переходе с которого появляется специальная форма, в которой содержится краткое содержание вашего предложения и настраиваемые поля (имя, телефон, емейл и т.д), которые заполняются автоматически. Для целевого действия человеку нужно будет только нажать “ок” и данные будут отправлены. Такой формат освобождает от необходимости иметь сайт и дает возможность получать более дешевые и качественные лиды с более высокой конверсией.

И да, в ВК и ОК недавно появился аналогичный функционал, однако интересных кейсов еще не видно. 

Цель конверсии с оптимизацией за конверсии 

Автоматическое обучение рекламного кабинета, после сбора пикселем 100-200 лидов. Это похоже на Look-a-like из конверсии.

В российских социальных сетях подобный результат можно обеспечивать только бесконечными парсингами и жонглированием креативами.

Оптимизации трафика по разным параметрам

Наиболее часто используемая настройка "за просмотр целевых страниц" - система ищет посетителей похожих на тех, кто пробыл на сайте более 3х секунд, а не просто кликнул на объявление или просмотрел его.

ВК и ОК не имеют подобных возможностей. Если только вы не поставите отдельный пиксель, который будет трекать по таймеру после 3х секунд на сайте и на его основе создавать лук лайк (который работает так себе).

Автоматические правила

Рекламный кабинет ФБ в целом более стабильный, чем ВК и ОК, как минимум из за автоставки. Но есть и минусы, поставить лимит на конкретное объявление не получается, только общий бюджет на группу объявлений (ad set). На помощь ФБ приходит внутренний функционал правил, позволяющий останавливать объявления при достижении Х кликов или У бюджета

ВК для этого использует Кайрос или Хайконвершен, платные внешние сервисы. 

Отчеты рекламного кабинета

Всем известно, что аналитика ВК и ОК, плавает. Запуская трафик на сайт специалисты всегда ориентируются на Яндекс Метрику, Гугл Аналитику, Роистат и любые другие внешние сервисы.

Особенно большую актуальность эта проблема набирает при работе с трафиком на страницы социальных сетей, где количество переходов и подписок почти всегда не соответствует реальности на стороне сообществ.

Здорово было бы похвалить Фейсбук и сказать, что он отдает прекрасную стату для бизнес страниц ФБ и Инсты, но это не так. Тоже болеет в этих вопросах.

Однако при работе с Фейсбук можно смело опираться на данные, которые показывает пиксель или внутрення аналитика. Во всяком случае, отправляя трафик на сайт.

У меня нет цели выставить "классными" одни социальные сети и обидеть другие. Задача заметки - открыть особенности рекламной платформы ФБ.