Что ждет рынок SMM-продвижения в ближайшем будущем?

by TonionInfo
Что ждет рынок SMM-продвижения в ближайшем будущем?

Добрый вечер, уважаемые подписчики. Сегодня мы отвлечемся от нашей повседневной работы и поговорим об общих тенденциях и перспективах развития рынка SMM.

Social Media Marketing (SMM) - сфера на рынке Digital достаточно молодая, однако развитие социальных сетей, которые становятся не только площадками для общения, но и серьезным инструментом для продвижения бизнеса, привело к появлению востребованной профессии - SMM-менеджера. По каким направлениям идет развитие SMM, какие профессионалы будут востребованы - рассуждают руководители крупных российских Digital-компаний, специализирующихся, в том числе, и на SMM-сервисах.

  • Какие тренды определят развитие SMM в ближайшие два года?
  • Каких узких специалистов потребует рынок SMM-сервисов в первую очередь? 
  • Какие навыки, образование, опыт работы и личностные особенности будут необходимы, по вашему мнению, для перспективной карьеры в SMM-2018?


Альберт Усманов - Евангелист социальной сети Вконтакте.

Какие тренды определят развитие SMM в ближайшие два года?
Времена, при которых организации тратили огромные деньги на «лайки» и «смешные картинки» от имени своего бренда, практически уходят в прошлое. Сейчас компании сосредоточены на использовании социальных сетей в качестве одного из важнейших каналов для продвижения и продажи своих товаров и услуг. В зависимости от размера и типа компании, цепочка может меняться, однако сути это не меняет.
«Специалистов», привыкших работать по старинке, — публиковать забавные изображения на страницах брендов в социальных сетях и получать за это зарплату, — в будущем не ждет ничего хорошего. Рынку нужны современные маркетологи: меньше творчества — больше пользы для бизнеса, которую можно как измерить, так и реинвестировать.
Каких узких специалистов потребует рынок SMM-сервисов в первую очередь?
Крупные российские и западные компании сейчас сосредоточены на поиске и найме профессионалов одной из трёх специализаций: «контент», «продвижение» и «комьюнити». При этом, что немаловажно, они ищут специалистов, которые действительно способны решать задачи потребителя того или иного бренда, а не просто «закрывать направление».
С другой стороны, малый и средний бизнес, а также часть правительственных организаций, хотят найти универсального специалиста, который может поддерживать сообщество компании на сносном уровне и заниматься ведением рекламных кампаний. Такой человек будет оцениваться исключительно по количеству привлечённых клиентов и способностям объяснить свой вклад в кассу организации. 
Какие навыки, образование, опыт работы и личностные особенности будут необходимы, по вашему мнению, для перспективной карьеры в SMM-2018?
Как бы смешно это ни звучало, но современным SMM-специалистам очень сильно не хватает понимания того, как работают социальные сети и что такое маркетинговые коммуникации. Будет здорово, если большинство специалистов по SMM через пару лет смогут понять это и получить соответствующие навыки.


Светлана Володина - Руководитель отдела SMM и спецпроектов Media Stars Digital Group

Какие тренды определят развитие SMM в ближайшие два года?
Сейчас ключевое желание рекламодателей - получить конверсию в виде продаж. Следовательно, мы как профессионалы должны искать новые и эффективные способы взаимодействия с аудиторией в социальных сетях. Работу на лояльность и имидж бренда никто не отменял, однако они уходят на второй план. Мы стараемся закрывать оба направления, используя нативные форматы. Благодаря их возможностям, мы можем создавать креативы, транслируя ценности бренда и при этом делая тексты продающими.
Также следует отметить резкий рост популярности видео, подталкивающий бренды менять текстовую подачу материала на видеоконтент и заводить свои каналы на YouTube.
Каких узких специалистов потребует рынок SMM-сервисов в первую очередь?
Гораздо рациональнее работать с разносторонними людьми, которые быстро могут подстроиться под требования рынка и обучиться новому. Лучшие проекты и кампании создавались людьми, пришедшими из разных сфер. За примером всем известных коллабораций можно далеко не ходить: братья Вачовски, подарившие миру революционные технологические и сценарные решения в «Матрице», сразу после того как завязали со строительством. В рекламе все точно так же. Дизайнеры, которые оставляют свое ремесло и начинают писать тексты наравне с копирайтерами, принеся из дизайна внимание к форме; музыканты, из которых получаются превосходные аккаунты, благодаря профессиональному вниманию к деталям и опыту общения с публикой, и масса других примеров, в которых происходит потрясающая коллаборация идей и решений. Ведь, как мы все понимаем, в любой гениальной идее есть некое отклонение от правил. Но не стоит забывать, что, прежде чем отклоняться от правил, нужно их, как минимум, знать.
Какие навыки, образование, опыт работы и личностные особенности будут необходимы, по вашему мнению, для перспективной карьеры в SMM-2018?
В первую очередь, это должны быть специалисты, способные работать на опережение. Скорость исполнения поставленных клиентом задач и хрупкая сложность человеческого сердца для работы в рекламной сфере. Благодаря тринадцатилетнему опыту в Digital, мы приходим к мнению, что в 2017-м, так же как, например, в 2002-м, одним из решающих факторов при выборе сотрудника, помимо его квалификации и опыта, является неравнодушие к проекту. Нам не всё равно, как именно пройдет рекламная кампания. Сотрудник должен всем сердцем любить то, чем занимается. В противном случае, клиент все равно получит желаемый результат, но ведь на рынке, где конкуренция с каждым годом все больше, клиенту нужно давать то, чего он ждет, и чуточку больше.
Следует не забывать про глобальную тенденцию эволюционирующего рынка Digital. Умение грамотно выстроить и оптимизировать контент и аудиторию – вот на данный момент главная компетенция и ценность SMM-менеджера. 


Илья Балахнин - генеральный директор и управляющий партнер new media&digital агентства Paper Planes

Какие тренды определят развитие SMM в ближайшие два года?
Тренд, к которому профессионалы уже пришли, и который в скором времени точно никуда не денется - это качественный контент. Крутой, качественный, экспертный контент. Безусловно, не отменяется визуализация, инфографика. При этом нужно понимать, что крайне популярный вид контента сегодня - видео. Вебинары и видеотрансляции являются отличным средством коммуникации.
Каких узких специалистов потребует рынок SMM-сервисов в первую очередь?
Рынок требует и будет требовать аналитиков, людей, которые занимаются не бездумным постингом, а кайдзеном (кайдзен - японская философия или практика, которая фокусируется на непрерывном совершенствовании процессов производства, разработки, вспомогательных бизнес-процессов и управления - прим.ред). Поэтому, скорее речь идет не об узкой специализации.
Какие навыки, образование, опыт работы и личностные особенности будут необходимы, по вашему мнению, для перспективной карьеры в SMM-2018?
Образование необходимо получать постоянно, иначе оно теряет актуальность. Опыт работы нужно исчислять не только в количествах проектов, и даже, скорее, в их качестве. Много работать и много учиться - это универсальная формула.

Какие можно сделать выводы?

Рынок SMM с каждым годом развивается с огромной скоростью и в ближайшем будущем будут актуальны только те специалисты, которые могут давать конкретные результаты и приносить бизнесу прибыль. (даже на сегодняшний день накрутчики лайков и ботоводы имеют место быть, но это ненадолго)

Стоимость SMM-услуг на рынке растет с каждым годом вместе с конкуренцией. Но пока этот рынок по-прежнему в начале своего развития. Многие специалисты до сих пор не умеют упаковывать свои услуги и не понимают силу сарафанного радио.

Если вы обучитесь SMM и станете специалистом, который приносит пользу бизнесу, то проблемах в доходах у вас точно не будет, а также проблемах с местом работы.

Но SMM - это прежде всего сфера большого объема информации и она идеально подойдет людям, готовым всегда обучаться новому и тем, кто привык применять знания на практике. Без всякой фальши, здесь все честно - чем больше работаешь, тем больше заработаешь =)


От себя добавлю перспективы работы в SMM:

  1. Вы сможете научиться настраивать рекламу и уже с первых заказов формировать собственный портфель из готовых кейсов, чтобы в дальнейшем презентовать себя будущим заказчикам. ( здесь не нужны дипломы и сертификаты: подкрепляешь свои навыки делом - получаешь работу)
  2. Вы сможете настраивать рекламу под АБСОЛЮТНО ЛЮБУЮ нишу, поэтому поиск заказчиков становится очень простым (при правильной презентации себя, как специалиста).
  3. В будущем, если вы задумаете свой проект, то продвинуть его в социальных сетях с вашим опытом будет совсем несложно. (у каждого есть хобби, дополнительный бизнес или желанию уметь самому продвигать свой бизнес)
  4. Начинающий SMM-менеджер зарабатывает от 4 до 6 тысяч рублей за настройку рекламной кампании в одной соц.сети (в среднем настройка занимает около 2-3 дней, потом тестирование). Когда Вы наберетесь опыта и станете профессионалом с большим портфолио, то сможете брать заказы от 10 тысяч рублей и более за настройку одной соц.сети. В среднем специалист со стажем около года зарабатывает от 60 тысяч рублей в месяц.

Будьте честными, постоянно развивайтесь и применяйте полученные знания на практике - это будет залогом вашего успеха в SMM!

July 25, 2018
by TonionInfo