Как выбрать соц. сеть для продвижения сайта?

by TonionInfo
Как выбрать соц. сеть для продвижения сайта?

Всем привет! Сегодня решил поднять еще одну довольно-таки интересную тему: “Как правильно выбрать соц.сеть для продвижения сайта?”. Этот вопрос задает себе чуть ли не каждый предприниматель, который пробует “захватить” соц.сети.    

Изначально у всех каша в голове: “А может с Инстаграма начать? Нет там вряд ли есть наша ЦА, наверно лучше в ВК пойти”. Я молчу про совсем уж необычные решения в виде забытом Богом Твиттере. 

Так куда податься? 

  • На самом деле надо сделать 3 вещи: Проанализировать свою аудиторию 
  • Проанализировать свой сайт (если он есть)  
  • Проанализировать конкурентов



Далее уже на основе полученных данных можно выбрать соц.сеть и создать там сообщество/аккаунт. 

Анализ аудитории

Здесь все по стандарту: 

— пол 

— возраст 

— место жительства 

— образование 

— семейное положение 

— профессия 

— доходы 

— круг интересов и т.д. 


Анализ нужен для того, чтобы понять где больше сосредоточено вашей ЦА. Для примера: вы продаете товары для школьников, логично что основной контингент сидит в ВК, а в Одноклассниках эта аудитория представлена в меньшем количестве.  

Или вы продаете товары для дачи и дома, тут наоборот велик шанс найти больше аудитории в ОК. 

Вопрос даже не в том, что к примеру в ВК этой аудитории нет, вопрос в том, в какой сети эта аудитория находится в большем количестве. Кстати, в Инстаграме тоже в основном молодое поколение и предлагать им лопаты будет вряд ли целесообразно. 

С помощью Яндекс Метрики вы можете посмотреть статистику вашего сайта по возрасту, полу и географии. Кстати я частенько прибегаю к этому, когда берусь за новые проекты.  

Когда более-менее понятно, где больший процент вашей ЦА можно идти дальше, но в то же время не стоит забывать о специфике вашего бизнеса. Перед началом “погружения” подумайте - “А покупают ли в принципе мой товар онлайн и в частности через соц.сети?” 

К примеру вы продаете буровое оборудование на сотни тысяч рублей. Велик ли шанс найти клиента в любой соц.сети? Я думаю вряд ли. 

Анализ сайта

Яндекс Метрика - это ключ к пониманию своей аудитории. Даже если у вас нет сообщества в соц.сетях, трафик оттуда все равно может идти. И логично, если вы посмотрите изначально статистику и пойдете в ту соц.сеть откуда идет больше переходов на сайт. 

Сделать это достаточно просто. Для этого загляните в данный раздел Метрики: 

  


Получив данные можно принять решение о целесообразности начать продвижение в конкретной соц.сети 


Анализ конкурентов

Последний пункт на пути к нашей цели. В идеале этот этап делают профессиональные аналитики и маркетологи и этот процесс достаточно трудоемкий. 

Давайте попробуем сделать эту задачу без посторонней помощи профессионалов. Для этого изначально вам понадобится найти сайты своих конкурентов. Сделать это достаточно просто, ведь для этого есть Яндекс и Гугл. 

Вбивайте ключевые запросы и собирайте сайты конкурентов с 1-3 страницы поиска. Также не забудьте собрать конкурентов которые показываются в контекстной рекламе. Итак список конкурентов готов. Желательно собрать хотя бы 20-30 сайтов, чтобы выборка была более актуальной. 

Что делаем дальше? Идем на каждый сайт и ищем кнопки соц.сетей и находим группы/аккаунт конкурентов в соц.сетях. Оцениваем в каких соц.сетях они представлены и где ведется активная деятельность (есть свежие посты и относительно большое количество подписчиков). Так вы можете составить “картину мира”. 

Что делать если на сайтах нет ссылок на соц.сети. Попробуйте найти конкурентов с помощью поиска в самих соц.сетях по ключевым словам или бренду. 

Но и это еще не все! Есть специальный сервис под названием https://www.similarweb.com/. С помощью него можно проанализировать сайты конкурентов и посмотреть насколько успешно они работают в соц.сетях. 

Вот на этом примере вы можете видеть 75% аудитории этого сайта приходится на ВК и свою долю имеет Ютуб. То есть по сути это 2 сети, где стоит сайту продвигаться в первую очередь. 

Отдельно отмечу, что если взять всю посещаемость, то вы увидите, что соц.сети занимают очень маленький процент. 

Однако в целом таким образом проанализировав конкурентов вы получите более-менее ясную картину. Отдельно я советую завести сравнительную табличку, где можно отразить: 

  • дату последнего обновления контента в каждой сети и частоту публикаций
  •  кол-во подписчиков
  •  информацию по доле распределения трафика 

И вся информация по конкурентам будет у вас на ладони. Плюс к тому же она пригодится для вас в будущем, когда вы начнете развивать свои сообщества/аккаунты в соц.сетях. 

Подводя итоги - вы можете с помощью такого подробного анализа понять где больше вашей аудитории и начать продвижение сайта в нужной соц.сети. 

Отдельно хочу заметить, что если взять СНГ, то здесь преимущество имеет безусловно ВКонтакте и Одноклассники. И если сравнивать кол-во аудитории элементарно в рекламных кабинетах всех соц.сетей, то вы увидите подтверждение моих слов. 

НО! Не забывайте об особенностях каждой соц.сети и своего продукта/услуги.

Спасибо за внимание!

July 25, 2018
by TonionInfo