Почему «взлетают» NFT коллекции? Какие вопросы стоит задать основателям проектов

В этой статье постараемся разобраться, почему «взлетают» коллекции NFT, что для этого сделали фаундеры и на какие моменты стоит обратить внимание начинающему инвестору на блокчейне TON. Ниже будем рассматривать коллекции, где инвесторы, покупая NFT, изначально надеются получить рост стоимости этих токенов. Опустим пока коллекции, связанные с благотворительностью, все-таки там другая цель.

А обратить внимание есть на что! Уже существует несколько сотен коллекций в разной степени готовности, начиная от пиксельных артов и заканчивая сложными 3D моделями с анимацией.

Итак, первый момент — внешний вид. Насколько это имеет значение?

Внешний вид — что важно?

Все уже видели и знают коллекцию BAYC. Про неё уже много написано и переписано, но попробуем оценить её с точки зрения внешнего вида. Лицо уставшей обезьяны достаточно простое с точки зрения обычного человека. С помощью отдельных элементов, таких как выражение улыбки, типы глаз, одежда, небритость и прочее, получается смоделировать 10 000 разных персонажей. Но обратите внимание, субъективное мнение каждого (ну хорошо, большинства!) таково: обезьяна хоть и уставшая, но симпатичная при всей её кажущейся простоте отрисовки.

Другой пример отрисовки — коллекция Invisible Friends. Тут механизм посложнее — 2D анимация, но сами модели опять кажутся простыми. Но при этом они также вызывают симпатию с первого взгляда. И не удивительно, что минимальная цена на них сейчас в несколько эфиров.

Так что же, внешний вид имеет значение? Ответ — конечно! Но при этом коллекция не обязательно должна быть в 3D, скорее это важно для её применения в метавселенных. Также «простая» отрисовка не значит, что сделать её просто и легко. Поэтому при выборе по внешнему виду задайте себе вопрос: При первом взгляде на NFT возникает ли у вас чувство симпатии? Что говорят другие люди, насколько коллекция «нравится» всем, не перегружена ли она или наоборот слишком проста?

Если же внешний вид даже вам не очень, то вполне возможно, что вы (и многие другие) не разбираетесь в таком стиле отрисовки. Стоит позадавать вопросы фаундеру: кто рисовал его арты, в чем их смысл. Если ответы вполне логичны и объяснимы, то в этом случае внешний вид не самое главное. А что же тогда главное? Ответ — это маркетинг!

Маркетинг — что мы о нем знаем?

Вернемся к нашим баранам уставшим обезьянам. Так как же получилось, что их цена взлетела до небес?

Изначально обезьяны были проданы за 0,08 эфира. Был анонсирован закрытый клуб, где участникам можно было рисовать пиксели на холсте, но потом был огромный скачок. Обезьян начали покупать знаменитости за бешеные деньги. И продолжают покупать!

Почему возник такой скачок популярности? Скорее всего у создателей была верная стратегия маркетинга. Возможно, видя изначально отличный отклик, они сразу запустили какие-то платные механизмы. Но сейчас уже вряд ли кто-то раскроет этот секрет. Понятно, что в дальнейшем были потрачены достаточные бюджеты, коллекцию заметили селебрити, а дальше уже это стало мейнстримом. Так что маркетинг в NFT — это основополагающее.

Другой пример — коллекция Long Neckie («Длинношеи»). Нарисовала и выпустила ёё девочка 12 лет, заработала на них несколько миллионов долларов. Отличные заголовки, не правда ли? Но если поизучать поглубже, то оказывается, что родственники девушки неплохо так вложились в маркетинг её коллекции.

Или другая история с Belugie — там снова девочка 14 лет нарисовала белух и продала коллекцию за один день на 1 млн долларов. Начинаешь изучать вопрос: у девочки есть брат-криптотрейдер, у которого уже есть понимание, как и что делать, плюс бюджет на начальный маркетинг, поэтому коллекцию до минта уже все ждали.

Так что следующие вопросы, которые стоит задать: Какой будет маркетинг у коллекции? Какие будут пути для ее пиара? Хватит ли средств для достижения целей? Может быть, у проекта есть свои инсайды, инструменты и идея.

Идея и изюминка проекта

Кроме отличного внешнего вида и продуманного маркетингового плана для нас важно, какая идея у проекта. Будет ли это просто NFT-аватар или будет какая-то изюминка. Конечно, самое понятное практическое применение у коллекций с P2E играми, но в этой статье их не будем затрагивать.

Аватары для соцсетей

У коллекций с аватарами на самом деле совершенно понятная идея — использовать NFT в качестве аватара в соцсетях. Пока правда далеко не все соцсети поддерживают блокчейны, и пока ни одна соцсеть не поддерживает блокчейн TON. И тут стоит быть осторожными, слушая громкие заявления о том, что именно этот проект будет первым интегрирован в соцсеть.

Лучше информацию о возможных интеграциях получать из официальных источников соцсетей. А так это вопросы фаундеру: Почему вы считаете, что ваши аватары будут первыми интегрированы в соцсеть? Есть ли этому официальное подтверждение? Другой хороший вопрос: Как вы построите маркетинг, чтобы коллекция была суперпопулярной, чтобы условная «Бузова» (так, не кидаться помидорами вот сейчас) пиарила ваших «кошечек»? Тогда да, «кошечки» начнут цениться.

Вечеринки и закрытые каналы

Бонусы коллекции в виде закрытых чатов, каналов и вечеринок вполне имеют место быть. Главное, чтобы вам после покупки такого NFT был по душе этот закрытый канал, чтобы там был интересный и уникальный контент. А иначе зачем за это платить? И тут главный вопрос надо задать самому себе: Интересно ли это лично вам?

Вечеринка для владельцев вообще попахивает немного скамом: «Приходите в наш закрытый клуб, а на деньги с минта мы устроим блэкджек с… в общем, приходите, не пожалеете». Минт-то только один раз, а постоянно проводить вечеринки на что? Или может холдерам NFT ещё и билеты на неё придется покупать?

Участие в DAO

Коллекция DAO — децентрализованное сообщество, в котором, имея токен, можно участвовать в голосовании и принятии важных решений. Обычно всё очень пафосно — бунтарство, сопротивление, анонимность и т.д. Как на деле будет — пока не понятно.

Какие вопросы задавать? Я бы предложил следующий: Против чего бунтуем, с чем сопротивляемся? Но ответов для практического применения не будет (да и вообще можно услышать много нелестных слов, что вы ничего не понимаете). Если же их рассматривать в качестве инвестирования, то да, во все времена оппозиционные сообщества собирали вокруг себя группы людей. А там, где есть много людей, возможно будет и спрос. Так что важным будет вопрос: Каким образом вы будете продвигать свои идеи, чтобы наращивать ваше сообщество? В случае продуманных и внятных ответов почему бы и нет, можно и посопротивляться, если это выгодно)).

Практическое применение

Есть коллекции с практическими сервисами, где держателям NFT полагаются скидки и привилегии. На мой субъективный взгляд — это также имеет смысл. Правда не всегда понятно, зачем притянули сюда NFT как билет для почетного членства. Возможно это сделано, чтобы больше пропиарить сам сервис проекта. Хорошим будет вопрос: Почему вы решили сделать NFT в качестве VIP-членства в сервисе?

Но также вполне возможно, что NFT может использоваться в качестве аватара в самом сервисе проекта. В таком случае тут все понятно: если вам интересно так выделиться, то смело можно использовать. Другой вопрос, а захотят ли другие пользователи покупать себе таких аватаров и будет ли на них вторичный спрос?

Метавселенные

Коллекции могут быть частью метавселенной. Обычно к таким относятся земли, острова, планеты и прочее, на чём можно размещать другие NFT. Также сами 3D-коллекции тоже могут быть использованы для наполнения метавселенных. Тут лучше подробнее изучить проект, ответить себе на основные вопросы: Что можно будет делать в метавселенных и какие от этого будут плюсы? Будут ли внутри какие-то игровые механики?

Мультфильмы

Коллекции, где NFT будут выступать персонажами мультфильмов. На мой взгляд, странный путь, логичнее сначала выпустить мультфильм и их персонажей сделать как NFT. А если наоборот, то возникает вопрос: Есть ли вообще бюджет на мультфильм или все деньги с минта уйдут как раз на него? И пока не очень понятно, что же дальше, будут ли расти в цене NFT после показа, насколько будет мультфильм популярным и т.д. Пока с мультфильмами успешных кейсов я не видел, но вдруг все будет наоборот?

Коллекции одежды

Коллекции, которые выпускают лимитированную линейку одежды для холдеров. Как дополнительный ход привлечения инвесторов в NFT вполне может использоваться, но если это самоцель проекта, то звучит не совсем понятно. Одно дело, если NFT выпускается крутым брендом одежды. Другое, когда наоборот NFT-проект решает сделать бренд одежды — высока вероятность, что затрат на маркетинг не хватит ни на раскрутку бренда одежды (а там невероятная конкуренция), ни на раскрутку NFT. Если же этот проект является аналогом технологичного проекта с кроссовками, где можно зарабатывать токены, бегая в них, то звучит красиво. Правда возникает вопрос: Куда тратить эти токены? Прокачивать кроссовки, менять на них NFT шнурки?

И конечно, самый главный вопрос ко всем коллекциям: Как будет монетизироваться NFT, откуда будут появляться деньги?

Если было интересно, то предлагаю продолжить разбираться в мире NFT в следующей статье.

С вами был Den Askh — фаундер Grabscape

Наши ресурсы: