Минимализм в дизайне жив и никогда не умрет
Простые дизайны с научной точки зрения лучше.
К настоящему времени большинство из нас знакомы с минимализмом в дизайне. За последнее десятилетие вы видели эстетику Apple, чрезмерное использование Helvetica и рубленых шрифтов, скрытую навигацию, преувеличение негативного пространства и сдержанные цветовые палитры.
Но, как и с большинством трендов, стиль достигает точки насыщения, и все начинает выглядеть и ощущаться одинаковым. Неизбежно, в ответ начинают появляться новые стили, как попытка выделиться.
Последний тренд дизайна: максимализм – это новый минимализм
В последнее время ответом стал сдвиг в сторону максимализма, вступившего в новую эру, которая охватывает личность и самовыражение, а не минимальное совершенство.
«Мы определенно наблюдаем момент, когда дизайн вновь обретает декоративный импульс», – сказал Габриэль Хендифар, креативный директор и соучредитель Apparatus, в интервью Fast Company. «В течение последних нескольких лет
тенденция нашей студии была направлена на минималистичные-силуэты, которые кажутся урезанными до основных элементов и сдержанной цветовой палитры. Но меня все больше привлекает крупный паттерн, насыщенные цвета и декоративные элементы».
Очевидно, верно? Конечно, сегодня, чтобы привлечь внимания, нужно быть как можно громче. В то время, как все остальные соответствуют дзен-подобным конструкциям и опыту, рынок постепенно перешел к неортодоксальным, нонконформистским стилям, как в физической, так и в цифровой средах.
Не так быстро. Минимализм никогда не выйдет из моды (по крайней мере, в цифровом дизайне)
Максималисты наступают, но будем надеяться, что они не задержатся надолго.
Реальность такова, что наш мозг обрабатывает информацию быстрее, чем нам кажется. Исследование, проведенное Google, показало, что пользователи эстетически оценивают веб-сайт в течение 1/50 секунды, а визуально сложные
читай, максималистские) веб-сайты неизменно оцениваются менее красивыми, чем их более простые аналоги.
Большинство пользователей, впервые сталкивающиеся с веб-сайтами или приложениями, формируют впечатления, прежде, чем потратят время на оценку декоративных, художественных деталей, на обдумывание и тщательную разработку которых вы потратили так много времени.
Чем больше цветовых и световых вариаций на странице (т. е., чем выше визуальная сложность), тем больше работы глазу приходится делать, чтобы передать информацию в мозг, и поэтому она воспринимается, как менее красивая.
Другими словами, несмотря на большую выразительность элементов максимализма, чем больше вы их используете, тем труднее становится достичь красоты.
Минимализм полезен и красив
Минимализм на данный момент может показаться неоригинальным, но нет никаких сомнений в том, что он эффективен. Это особенно актуально в Интернете, когда пользователи пытаются выполнить определенную задачу.
Ваш мозг классифицирует все, с чем вы взаимодействуете. Если я скажу «мебель», какой образ возникнет у вас в голове? Если вы похожи на 95% людей, вы подумаете о стуле. Если я спрошу, какой цвет символизирует «девушку», вы, скорее всего, ответите «розовый».
Подобное явление наблюдается и в Интернете. У вас есть особые ментальные образы для социальных сетей, банковских приложений, сайтов электронной коммерции и блогов. Если онлайн опыт не соответствует вашему ментальному образу, вы отвергаете его сознательно или подсознательно.
Чтобы соответствовать ожиданиям пользователей, иногда уместно следовать общепринятым тенденциям. Согласно закону Якоба, пользователи проводят большую часть своего времени на других сайтах. Это означает, что пользователи предпочитают, чтобы ваш сайт работал так же, как уже знакомые им сайты.
Другими словами, вы можете улучшить когнитивную беглость, предоставляя знакомые пользователям паттерны.
В отличие от предметов искусства, мебели или интерьеров, пользователи не думают о том, насколько интересен ваш изощрённый сайт, обычно они просто разочарованы, им остается только удивляться, почему вещи находятся не там, где они «должны быть».
Сохранение идентичности с помощью минимализма
Минимализм – это не удаление элементов, а добавление достаточного, для выполнения работы, количества элементов. Плохая новость для дизайнеров заключается в том, что на современном рынке большую часть времени важные вещи кажутся конформистскими.
Но это не значит, что вы должны полностью копировать другие проекты. Стать минималистом не значит лишить ваше приложение или веб-сайт идентичности. Это просто означает быть преднамеренным в отношении отдельных элементов, которые вы выбираете.
Алан Купер сказал: «Как бы ни был хорош ваш интерфейс, было бы лучше, если бы его было меньше».