Психология цвета
Введение
Итак, должно быть много исследований по цвету, верно?
В Google Scholar термин «психология цвета» выдал 2480 исследований.
Резюме видео
Введение
Итак, должно быть много исследований по цвету, верно?
В Google Scholar термин «психология цвета» выдал 2480 исследований.
В этом руководстве я собрал практическую (и научную) информацию о теории цвета. Если вам нужно выбрать цвет в течение следующих 5 минут, вы можете воспользоваться следующей таблицей:
Компоненты цвета
Тем не менее, эти цвета выглядят иначе. Почему это? Потому что цвет состоит из трех компонентов:
- оттенок. Основная категория (например, синий, красный, желтый).
- Насыщенность. Яркость. Низкая насыщенность выглядит размытой.
- Ценность. Яркость. Оттенки темные; оттенки яркие.
Большинство программ позволяют настроить каждый компонент:
Как правило, насыщенность и яркость оказывают большее влияние, чем оттенок (Suk & Irtel, 2009).
Цветовые предпочтения
Ваши цветовые предпочтения возникают из двух источников: эволюции и теории экологической валентности .
Эволюция
Со временем самки отдали предпочтение красноватым цветам из-за их наследственных обязанностей по сбору пищи, что требовало от них определения теплых цветов на зеленой листве:
… способность различать длины волн красного цвета может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т. е. самок), чем для защитников ресурсов (т. е. самцов), и, таким образом, способствует современным зрительным искажениям. (Александр, 2003, стр. 11)
Резюме видео
Введение
Итак, должно быть много исследований по цвету, верно?
В Google Scholar термин «психология цвета» выдал 2480 исследований.
В этом руководстве я собрал практическую (и научную) информацию о теории цвета. Если вам нужно выбрать цвет в течение следующих 5 минут, вы можете воспользоваться следующей таблицей:
Компоненты цвета
Тем не менее, эти цвета выглядят иначе. Почему это? Потому что цвет состоит из трех компонентов:
- оттенок. Основная категория (например, синий, красный, желтый).
- Насыщенность. Яркость. Низкая насыщенность выглядит размытой.
- Ценность. Яркость. Оттенки темные; оттенки яркие.
Большинство программ позволяют настроить каждый компонент:
Как правило, насыщенность и яркость оказывают большее влияние, чем оттенок (Suk & Irtel, 2009).
Цветовые предпочтения
Ваши цветовые предпочтения возникают из двух источников: эволюции и теории экологической валентности .
Эволюция
Со временем самки отдали предпочтение красноватым цветам из-за их наследственных обязанностей по сбору пищи, что требовало от них определения теплых цветов на зеленой листве:
… способность различать длины волн красного цвета может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т. е. самок), чем для защитников ресурсов (т. е. самцов), и, таким образом, способствует современным зрительным искажениям. (Александр, 2003, стр. 11)
Цветовые предпочтения также могут возникать из-за биологической потребности (например, страдающие от жажды люди предпочитают глянцевые цвета; Meert, Pandelaere, & Patrick, 2014).
Экологическая теория валентности
В вашем мозгу есть сеть знаний. Рассмотрим ваше представление о пляже .
Если вам нравится пляж, вы можете предпочесть синий, потому что этот цвет связан с океаном (и, следовательно, со счастьем)
Однако попасть под синюю машину? Внезапно синий станет менее привлекательным для вас.
Сегодня родители закрепляют «типичный» цвет для каждого пола. Они дают:
И вуаля : мальчики предпочитают синий цвет, а девочки — розовый.
Согласно теории экологической валентности, все ваши цветовые предпочтения — от самых любимых до наименее любимых — находятся в прямом соответствии с вашим прошлым опытом:
Чем больше удовольствия и положительных эмоций человек получает от опыта с предметами данного цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет. (Палмер и Шлосс, 2010, стр. 8878)
Цветовые значения
Люди предполагают, что каждый цвет имеет значение:
Но это не так просто. Любое значение зависит от прошлого опыта.
Например, хранители видят желтый цвет мочи. В их мозгу желтый цвет связан с отвращением. Увидев этот цвет в любом контексте, вы можете вызвать отвращение.
Жители Запада любят синий, однако в Восточной Азии этот цвет считается «злым» (Schmitt, 1995).
Итак, существует ли универсальное соглашение? Могут ли цвета означать одно и то же во всем мире? Короткий ответ, да.
Цвет унаследует универсальное значение, если — и только если — все видят этот цвет в одном и том же контексте. Например, определенные цвета (красный, желтый, оранжевый) универсально «теплые», потому что каждый человек чувствует тепло, рассматривая эти цвета на солнце.
Вот несколько универсальных значений.
Масса
Темные цвета выглядят тяжелыми
Тяжесть, в свою очередь, может изображать другие идеи.
Долговечность
Темные изделия выглядят более прочными (Hagtvedt, 2020).
Плотность
Продавать шоколад? Он легкий и здоровый? Или богатый и сытный? Используйте белую и темную упаковку соответственно.
Дорогой
Цены имеют абстрактный вес. Обычно вы хотите, чтобы они казались легкими и маленькими. Поэтому отображайте их на белом фоне.
Важность
Тяжесть подразумевает важность. В одном исследовании информация казалась более важной в тяжелом блокноте (Ackerman, Nocera, & Bargh, 2010). Люди придавали ей больший «вес».
Темные цвета, которые кажутся тяжелыми, могут создать такое восприятие. Темные цвета могут усилить отзывы или отзывы, потому что они будут «иметь больший вес».
Размер
Насыщенные цвета кажутся крупнее.
Резюме видео
Введение
Итак, должно быть много исследований по цвету, верно?
В Google Scholar термин «психология цвета» выдал 2480 исследований.
В этом руководстве я собрал практическую (и научную) информацию о теории цвета. Если вам нужно выбрать цвет в течение следующих 5 минут, вы можете воспользоваться следующей таблицей:
Компоненты цвета
Тем не менее, эти цвета выглядят иначе. Почему это? Потому что цвет состоит из трех компонентов:
- оттенок. Основная категория (например, синий, красный, желтый).
- Насыщенность. Яркость. Низкая насыщенность выглядит размытой.
- Ценность. Яркость. Оттенки темные; оттенки яркие.
Большинство программ позволяют настроить каждый компонент:
Как правило, насыщенность и яркость оказывают большее влияние, чем оттенок (Suk & Irtel, 2009).
Цветовые предпочтения
Ваши цветовые предпочтения возникают из двух источников: эволюции и теории экологической валентности .
Эволюция
Со временем самки отдали предпочтение красноватым цветам из-за их наследственных обязанностей по сбору пищи, что требовало от них определения теплых цветов на зеленой листве:
… способность различать длины волн красного цвета может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т. е. самок), чем для защитников ресурсов (т. е. самцов), и, таким образом, способствует современным зрительным искажениям. (Александр, 2003, стр. 11)
Цветовые предпочтения также могут возникать из-за биологической потребности (например, страдающие от жажды люди предпочитают глянцевые цвета; Meert, Pandelaere, & Patrick, 2014).
Экологическая теория валентности
В вашем мозгу есть сеть знаний. Рассмотрим ваше представление о пляже .
Если вам нравится пляж, вы можете предпочесть синий, потому что этот цвет связан с океаном (и, следовательно, со счастьем).
Однако попасть под синюю машину? Внезапно синий станет менее привлекательным для вас.
Сегодня родители закрепляют «типичный» цвет для каждого пола. Они дают:
И вуаля : мальчики предпочитают синий цвет, а девочки — розовый.
Согласно теории экологической валентности, все ваши цветовые предпочтения — от самых любимых до наименее любимых — находятся в прямом соответствии с вашим прошлым опытом:
Чем больше удовольствия и положительных эмоций человек получает от опыта с предметами данного цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет. (Палмер и Шлосс, 2010, стр. 8878)
Цветовые значения
Люди предполагают, что каждый цвет имеет значение:
Но это не так просто. Любое значение зависит от прошлого опыта.
Например, хранители видят желтый цвет мочи. В их мозгу желтый цвет связан с отвращением. Увидев этот цвет в любом контексте, вы можете вызвать отвращение.
Жители Запада любят синий, однако в Восточной Азии этот цвет считается «злым» (Schmitt, 1995).
Итак, существует ли универсальное соглашение? Могут ли цвета означать одно и то же во всем мире? Короткий ответ, да.
Цвет унаследует универсальное значение, если — и только если — все видят этот цвет в одном и том же контексте. Например, определенные цвета (красный, желтый, оранжевый) универсально «теплые», потому что каждый человек чувствует тепло, рассматривая эти цвета на солнце.
Вот несколько универсальных значений.
Масса
Темные цвета выглядят тяжелыми.
Тяжесть, в свою очередь, может изображать другие идеи.
Долговечность
Темные изделия выглядят более прочными (Hagtvedt, 2020).
Плотность
Продавать шоколад? Он легкий и здоровый? Или богатый и сытный? Используйте белую и темную упаковку соответственно.
Дорогой
Цены имеют абстрактный вес. Обычно вы хотите, чтобы они казались легкими и маленькими. Поэтому отображайте их на белом фоне.
Важность
Тяжесть подразумевает важность. В одном исследовании информация казалась более важной в тяжелом блокноте (Ackerman, Nocera, & Bargh, 2010). Люди придавали ей больший «вес».
Темные цвета, которые кажутся тяжелыми, могут создать такое восприятие. Темные цвета могут усилить отзывы или отзывы, потому что они будут «иметь больший вес».
Размер
Насыщенные цвета кажутся крупнее.
В одном исследовании участники, которые хотели большой чемодан, предпочли насыщенный апельсин. Но люди, которые хотели маленький чемодан, предпочли менее насыщенный оранжевый цвет (Hagtvedt & Brasel, 2017).
Насыщенные цвета привлекают внимание. Когда вы смотрите на эти объекты, вы понимаете, что что- то привлекло ваше внимание. Но вы не обязательно обвиняете цвет.
Ваш мозг будет искать другие причины, по которым вы смотрите на этот объект. И, исходя из вашего опыта, большие объекты привлекают больше внимания, чем мелкие. Итак, ваш мозг предполагает, что этот насыщенный объект должен быть больше.
Близость
Насыщенные цвета кажутся ближе
Вы уделяете больше внимания близлежащим объектам. Поэтому, когда ваше внимание привлекает насыщенный цвет, вы обвиняете близость: Хм, а почему я смотрю на этот объект? Он должен быть ближе.
Интересно, что этот эффект также проявляется со временем. Проводите акцию? Выберите насыщенный цвет для дедлайна, чтобы он казался ближе
Этот насыщенный дедлайн привлечет внимание. И, судя по их опыту, близлежащие объекты обычно привлекают внимание. Они будут воспринимать этот крайний срок как более близкий.
Исследователи подтвердили, что ненасыщенные цвета кажутся более далекими во времени. В одном исследовании люди раскрасили пустой рисунок вечеринки. Если вечеринка проводилась через пять лет, они использовали больше вариаций серого, потому что их мысленные образы были менее яркими и красочными (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017)
Резюме видео
Введение
Итак, должно быть много исследований по цвету, верно?
В Google Scholar термин «психология цвета» выдал 2480 исследований.
В этом руководстве я собрал практическую (и научную) информацию о теории цвета. Если вам нужно выбрать цвет в течение следующих 5 минут, вы можете воспользоваться следующей таблицей:
Компоненты цвета
Тем не менее, эти цвета выглядят иначе. Почему это? Потому что цвет состоит из трех компонентов:
- оттенок. Основная категория (например, синий, красный, желтый).
- Насыщенность. Яркость. Низкая насыщенность выглядит размытой.
- Ценность. Яркость. Оттенки темные; оттенки яркие.
Большинство программ позволяют настроить каждый компонент:
Как правило, насыщенность и яркость оказывают большее влияние, чем оттенок (Suk & Irtel, 2009).
Цветовые предпочтения
Ваши цветовые предпочтения возникают из двух источников: эволюции и теории экологической валентности .
Эволюция
Со временем самки отдали предпочтение красноватым цветам из-за их наследственных обязанностей по сбору пищи, что требовало от них определения теплых цветов на зеленой листве:
… способность различать длины волн красного цвета может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т. е. самок), чем для защитников ресурсов (т. е. самцов), и, таким образом, способствует современным зрительным искажениям. (Александр, 2003, стр. 11)
Цветовые предпочтения также могут возникать из-за биологической потребности (например, страдающие от жажды люди предпочитают глянцевые цвета; Meert, Pandelaere, & Patrick, 2014).
Экологическая теория валентности
В вашем мозгу есть сеть знаний. Рассмотрим ваше представление о пляже .
Если вам нравится пляж, вы можете предпочесть синий, потому что этот цвет связан с океаном (и, следовательно, со счастьем).
Однако попасть под синюю машину? Внезапно синий станет менее привлекательным для вас.
Сегодня родители закрепляют «типичный» цвет для каждого пола. Они дают:
И вуаля : мальчики предпочитают синий цвет, а девочки — розовый.
Согласно теории экологической валентности, все ваши цветовые предпочтения — от самых любимых до наименее любимых — находятся в прямом соответствии с вашим прошлым опытом:
Чем больше удовольствия и положительных эмоций человек получает от опыта с предметами данного цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет. (Палмер и Шлосс, 2010, стр. 8878)
Цветовые значения
Люди предполагают, что каждый цвет имеет значение:
Но это не так просто. Любое значение зависит от прошлого опыта.
Например, хранители видят желтый цвет мочи. В их мозгу желтый цвет связан с отвращением. Увидев этот цвет в любом контексте, вы можете вызвать отвращение.
Жители Запада любят синий, однако в Восточной Азии этот цвет считается «злым» (Schmitt, 1995).
Итак, существует ли универсальное соглашение? Могут ли цвета означать одно и то же во всем мире? Короткий ответ, да.
Цвет унаследует универсальное значение, если — и только если — все видят этот цвет в одном и том же контексте. Например, определенные цвета (красный, желтый, оранжевый) универсально «теплые», потому что каждый человек чувствует тепло, рассматривая эти цвета на солнце.
Вот несколько универсальных значений.
Масса
Темные цвета выглядят тяжелыми.
Тяжесть, в свою очередь, может изображать другие идеи.
Долговечность
Темные изделия выглядят более прочными (Hagtvedt, 2020).
Плотность
Продавать шоколад? Он легкий и здоровый? Или богатый и сытный? Используйте белую и темную упаковку соответственно.
Дорогой
Цены имеют абстрактный вес. Обычно вы хотите, чтобы они казались легкими и маленькими. Поэтому отображайте их на белом фоне.
Важность
Тяжесть подразумевает важность. В одном исследовании информация казалась более важной в тяжелом блокноте (Ackerman, Nocera, & Bargh, 2010). Люди придавали ей больший «вес».
Темные цвета, которые кажутся тяжелыми, могут создать такое восприятие. Темные цвета могут усилить отзывы или отзывы, потому что они будут «иметь больший вес».
Размер
Насыщенные цвета кажутся крупнее.
В одном исследовании участники, которые хотели большой чемодан, предпочли насыщенный апельсин. Но люди, которые хотели маленький чемодан, предпочли менее насыщенный оранжевый цвет (Hagtvedt & Brasel, 2017).
Насыщенные цвета привлекают внимание. Когда вы смотрите на эти объекты, вы понимаете, что что- то привлекло ваше внимание. Но вы не обязательно обвиняете цвет.
Ваш мозг будет искать другие причины, по которым вы смотрите на этот объект. И, исходя из вашего опыта, большие объекты привлекают больше внимания, чем мелкие. Итак, ваш мозг предполагает, что этот насыщенный объект должен быть больше.
Близость
Насыщенные цвета кажутся ближе.
Вы уделяете больше внимания близлежащим объектам. Поэтому, когда ваше внимание привлекает насыщенный цвет, вы обвиняете близость: Хм, а почему я смотрю на этот объект? Он должен быть ближе.
Интересно, что этот эффект также проявляется со временем. Проводите акцию? Выберите насыщенный цвет для дедлайна, чтобы он казался ближе.
Этот насыщенный дедлайн привлечет внимание. И, судя по их опыту, близлежащие объекты обычно привлекают внимание. Они будут воспринимать этот крайний срок как более близкий.
Исследователи подтвердили, что ненасыщенные цвета кажутся более далекими во времени. В одном исследовании люди раскрасили пустой рисунок вечеринки. Если вечеринка проводилась через пять лет, они использовали больше вариаций серого, потому что их мысленные образы были менее яркими и красочными (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017).
В другом исследовании люди просматривали рекламу по сбору средств. Если событие происходило в отдаленном будущем, они жертвовали больше денег, когда изображения были черно-белыми (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017).
Роскошь
Многие люксовые бренды рекламируются в оттенках серого:
Люксовые бренды желательны. Мы желаем их , потому что они кажутся далекими, как будто мы не можем ими владеть. Фактически, реклама люксовых брендов работает лучше, если расстояние между продуктом и моделью больше (Chu, Chang, & Lee, 2021).
И вы также предпочитаете люксовые бренды, когда стоите от них дальше (Chu, Chang, & Lee, 2021).
Вы продаете предметы роскоши? Уменьшите насыщенность цветов в своих проектах. Ненасыщенные цвета — потому что они кажутся далекими — усилят восприятие этого бренда.
Подробности
Насыщенные цвета кажутся вам ближе, и эта близость ориентирует ваше внимание на детали этих объектов.
В одном исследовании клиенты предпочли красную рекламу, описывающую детали камеры, но предпочли синюю рекламу, описывающую обзор (Mehta & Zhu, 2009).
Предостережение: избегайте насыщенных цветов при отображении большого количества деталей. При отображении большого количества текста уменьшите насыщенность цветов, чтобы дизайн не казался перегруженным (Meyers-Levy & Peracchio, 1995).
Практичность
Белый пуст, поэтому он облегчает движение.
- Белые интерфейсы. Облегчить возможность действовать (например, зарегистрироваться, купить, пожертвовать).
- Темные интерфейсы. Удерживать посетителей. Поскольку движения кажутся более трудными, действия выхода (например, уход) также кажутся трудными. Темные цвета утяжеляют их.
Видимость
Белый и черный цвета напоминают день и ночь соответственно
Белый улучшает видимость, а черный ее затуманивает.
Эта видимость может влиять на восприятие и поведение. Когда ваше поведение кажется более заметным, вы совершаете «хорошие» дела. Например, люди жертвуют больше денег, стоя рядом с изображением глаз (Bateson, Nettle, & Roberts, 2006). Подсознательно чувствуется, что это пожертвование увидят другие.
В другом исследовании люди оценивали комнату как более светлую, размышляя о прошлом этическом поступке, потому что подсознательно более светлая комната помогла бы другим людям увидеть этот добрый поступок (Banerjee, Chatterjee, & Sinha, 2012).
И наоборот, ограничение видимости (например, темные цвета) может усилить «плохое» поведение — например, спортивные команды в черной форме получают больше штрафов (Frank, & Gilovich, 1988). В саване тьмы мы совершаем «плохие» поступки, потому что подсознательно чувствуем, что никто не увидит эти действия.
Нужно выбрать цвет? Выбирайте светлые цвета для «хорошего» поведения и темные цвета для «плохого» поведения:
- Пожертвования. Сайты благотворительных организаций должны использовать белый фон, чтобы пожертвования были более заметными.
- Программного обеспечения. Новые пользователи могут предпочесть темный интерфейс, чтобы скрыть свои ошибки новичка.
- Контент для взрослых. Посетители «взрослого» сайта могут предпочесть темный сайт, чтобы скрыть такое поведение.
Социальность
Красный усиливает влечение. В многочисленных исследованиях люди в красных рубашках кажутся более привлекательными (Elliot & Niesta, 2008; см. Pazda, Elliot, & Greitemeyer, 2012).
Некоторые исследователи предлагают эволюционное объяснение — например, у обезьян на ягодицах появляются красные вздутия, чтобы привлекать партнеров (Dixson, 1983). Люди могли унаследовать аналогичный механизм.
Но вот мое мнение: мы путаем физическую теплоту (например, красный цвет) с социальной теплотой.
Исследователи подтвердили, что эти два типа тепла — физическое и социальное — имеют одну и ту же схему в нашем мозгу (Inagaki & Eisenberger, 2013).
В младенчестве у нас развилась эта схема, когда родители держали нас на руках:
…для младенца субъективное переживание привязанности обычно коррелирует с сенсорным переживанием тепла, теплоты объятий… ассоциации автоматически выстраиваются между этими двумя областями… дети затем могут отделить области, но пересечение -доменные ассоциации сохраняются (Lakoff & Johnson, 1999, стр. 46).
Сегодня, если вы ищете социального тепла, ваш мозг неосознанно ищет физического тепла. Одинокие люди предпочитают более теплые стимулы (например, душ, еду), потому что это физическое тепло ощущается как социальное тепло (Bargh, & Shalev, 2012; Zhong & Leonardelli, 2008).
Люди в красных рубашках кажутся более привлекательными, потому что красный кажется физически теплым. И ваш мозг путает эту физическую теплоту с социальной теплотой.
Таким образом, красный может быть полезен для социального контекста (например, приложение для знакомств, конференция, общественное мероприятие).
Стимулирующий
Теплые и насыщенные цвета возбуждают (Кроули, 1993)
Синий более эффективен для экранов загрузки, потому что пользователи чувствуют себя более расслабленными (Gorn, Chattopadhyay, Sengupta, & Tripathi, 2004). Красный или насыщенный цвет будет стимулировать людей, заставляя их замечать каждую секунду ожидания
… униформа кассиров может повлиять на воспринимаемую легкость и время, затрачиваемое на транзакцию… такому магазину, как Target, с его почти ошеломляющей, насыщенной красной атмосферой на кассе, возможно, придется пересмотреть выбор цвета интерьера. (Лабрек, 2010, стр. 30)
импульсивный
Возбуждение подавляет работу коры. Люди тратят меньше времени на рационализацию или обсуждение и начинают действовать ( Walley & Weiden, 1973; Crowley, 1993).
агрессивный
В соревнованиях игроки в красной форме с большей вероятностью выиграют, потому что (а) они ведут себя более агрессивно и (б) противники считают их более доминирующими (Hagemann, Strauss, & Leißing, 2008; Elliot & Aarts, 2011).
Интересно, что аукционы eBay с красным фоном получают более высокие ставки, потому что участники торгов более агрессивны (Bagchi & Cheema, 2013).
Возможно, тебе стоит надеть синюю рубашку на следующие переговоры о зарплате.
Цветовые схемы: как выбрать цвет
Следующие цветовые схемы помогут вам найти цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом.
1. Монохроматические цвета
Резюме видео
Введение
Итак, должно быть много исследований по цвету, верно?
В Google Scholar термин «психология цвета» выдал 2480 исследований.
В этом руководстве я собрал практическую (и научную) информацию о теории цвета. Если вам нужно выбрать цвет в течение следующих 5 минут, вы можете воспользоваться следующей таблицей:
Компоненты цвета
Тем не менее, эти цвета выглядят иначе. Почему это? Потому что цвет состоит из трех компонентов:
- оттенок. Основная категория (например, синий, красный, желтый).
- Насыщенность. Яркость. Низкая насыщенность выглядит размытой.
- Ценность. Яркость. Оттенки темные; оттенки яркие.
Большинство программ позволяют настроить каждый компонент:
Как правило, насыщенность и яркость оказывают большее влияние, чем оттенок (Suk & Irtel, 2009).
Цветовые предпочтения
Ваши цветовые предпочтения возникают из двух источников: эволюции и теории экологической валентности .
Эволюция
Со временем самки отдали предпочтение красноватым цветам из-за их наследственных обязанностей по сбору пищи, что требовало от них определения теплых цветов на зеленой листве:
… способность различать длины волн красного цвета может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т. е. самок), чем для защитников ресурсов (т. е. самцов), и, таким образом, способствует современным зрительным искажениям. (Александр, 2003, стр. 11)
Цветовые предпочтения также могут возникать из-за биологической потребности (например, страдающие от жажды люди предпочитают глянцевые цвета; Meert, Pandelaere, & Patrick, 2014).
Экологическая теория валентности
В вашем мозгу есть сеть знаний. Рассмотрим ваше представление о пляже .
Если вам нравится пляж, вы можете предпочесть синий, потому что этот цвет связан с океаном (и, следовательно, со счастьем).
Однако попасть под синюю машину? Внезапно синий станет менее привлекательным для вас.
Сегодня родители закрепляют «типичный» цвет для каждого пола. Они дают:
И вуаля : мальчики предпочитают синий цвет, а девочки — розовый.
Согласно теории экологической валентности, все ваши цветовые предпочтения — от самых любимых до наименее любимых — находятся в прямом соответствии с вашим прошлым опытом:
Чем больше удовольствия и положительных эмоций человек получает от опыта с предметами данного цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет. (Палмер и Шлосс, 2010, стр. 8878)
Цветовые значения
Люди предполагают, что каждый цвет имеет значение:
Но это не так просто. Любое значение зависит от прошлого опыта.
Например, хранители видят желтый цвет мочи. В их мозгу желтый цвет связан с отвращением. Увидев этот цвет в любом контексте, вы можете вызвать отвращение.
Жители Запада любят синий, однако в Восточной Азии этот цвет считается «злым» (Schmitt, 1995).
Итак, существует ли универсальное соглашение? Могут ли цвета означать одно и то же во всем мире? Короткий ответ, да.
Цвет унаследует универсальное значение, если — и только если — все видят этот цвет в одном и том же контексте. Например, определенные цвета (красный, желтый, оранжевый) универсально «теплые», потому что каждый человек чувствует тепло, рассматривая эти цвета на солнце.
Вот несколько универсальных значений.
Масса
Темные цвета выглядят тяжелыми.
Тяжесть, в свою очередь, может изображать другие идеи.
Долговечность
Темные изделия выглядят более прочными (Hagtvedt, 2020).
Плотность
Продавать шоколад? Он легкий и здоровый? Или богатый и сытный? Используйте белую и темную упаковку соответственно.
Дорогой
Цены имеют абстрактный вес. Обычно вы хотите, чтобы они казались легкими и маленькими. Поэтому отображайте их на белом фоне.
Важность
Тяжесть подразумевает важность. В одном исследовании информация казалась более важной в тяжелом блокноте (Ackerman, Nocera, & Bargh, 2010). Люди придавали ей больший «вес».
Темные цвета, которые кажутся тяжелыми, могут создать такое восприятие. Темные цвета могут усилить отзывы или отзывы, потому что они будут «иметь больший вес».
Размер
Насыщенные цвета кажутся крупнее.
В одном исследовании участники, которые хотели большой чемодан, предпочли насыщенный апельсин. Но люди, которые хотели маленький чемодан, предпочли менее насыщенный оранжевый цвет (Hagtvedt & Brasel, 2017).
Насыщенные цвета привлекают внимание. Когда вы смотрите на эти объекты, вы понимаете, что что- то привлекло ваше внимание. Но вы не обязательно обвиняете цвет.
Ваш мозг будет искать другие причины, по которым вы смотрите на этот объект. И, исходя из вашего опыта, большие объекты привлекают больше внимания, чем мелкие. Итак, ваш мозг предполагает, что этот насыщенный объект должен быть больше.
Близость
Насыщенные цвета кажутся ближе.
Вы уделяете больше внимания близлежащим объектам. Поэтому, когда ваше внимание привлекает насыщенный цвет, вы обвиняете близость: Хм, а почему я смотрю на этот объект? Он должен быть ближе.
Интересно, что этот эффект также проявляется со временем. Проводите акцию? Выберите насыщенный цвет для дедлайна, чтобы он казался ближе.
Этот насыщенный дедлайн привлечет внимание. И, судя по их опыту, близлежащие объекты обычно привлекают внимание. Они будут воспринимать этот крайний срок как более близкий.
Исследователи подтвердили, что ненасыщенные цвета кажутся более далекими во времени. В одном исследовании люди раскрасили пустой рисунок вечеринки. Если вечеринка проводилась через пять лет, они использовали больше вариаций серого, потому что их мысленные образы были менее яркими и красочными (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017).
В другом исследовании люди просматривали рекламу по сбору средств. Если событие происходило в отдаленном будущем, они жертвовали больше денег, когда изображения были черно-белыми (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017).
Роскошь
Многие люксовые бренды рекламируются в оттенках серого:
Люксовые бренды желательны. Мы желаем их , потому что они кажутся далекими, как будто мы не можем ими владеть. Фактически, реклама люксовых брендов работает лучше, если расстояние между продуктом и моделью больше (Chu, Chang, & Lee, 2021).
И вы также предпочитаете люксовые бренды, когда стоите от них дальше (Chu, Chang, & Lee, 2021).
Вы продаете предметы роскоши? Уменьшите насыщенность цветов в своих проектах. Ненасыщенные цвета — потому что они кажутся далекими — усилят восприятие этого бренда.
Подробности
Насыщенные цвета кажутся вам ближе, и эта близость ориентирует ваше внимание на детали этих объектов.
В одном исследовании клиенты предпочли красную рекламу, описывающую детали камеры, но предпочли синюю рекламу, описывающую обзор (Mehta & Zhu, 2009).
Предостережение: избегайте насыщенных цветов при отображении большого количества деталей. При отображении большого количества текста уменьшите насыщенность цветов, чтобы дизайн не казался перегруженным (Meyers-Levy & Peracchio, 1995).
Практичность
Белый пуст, поэтому он облегчает движение.
- Белые интерфейсы. Облегчить возможность действовать (например, зарегистрироваться, купить, пожертвовать).
- Темные интерфейсы. Удерживать посетителей. Поскольку движения кажутся более трудными, действия выхода (например, уход) также кажутся трудными. Темные цвета утяжеляют их.
Видимость
Белый и черный цвета напоминают день и ночь соответственно.
Белый улучшает видимость, а черный ее затуманивает.
Эта видимость может влиять на восприятие и поведение. Когда ваше поведение кажется более заметным, вы совершаете «хорошие» дела. Например, люди жертвуют больше денег, стоя рядом с изображением глаз (Bateson, Nettle, & Roberts, 2006). Подсознательно чувствуется, что это пожертвование увидят другие.
В другом исследовании люди оценивали комнату как более светлую, размышляя о прошлом этическом поступке, потому что подсознательно более светлая комната помогла бы другим людям увидеть этот добрый поступок (Banerjee, Chatterjee, & Sinha, 2012).
И наоборот, ограничение видимости (например, темные цвета) может усилить «плохое» поведение — например, спортивные команды в черной форме получают больше штрафов (Frank, & Gilovich, 1988). В саване тьмы мы совершаем «плохие» поступки, потому что подсознательно чувствуем, что никто не увидит эти действия.
Нужно выбрать цвет? Выбирайте светлые цвета для «хорошего» поведения и темные цвета для «плохого» поведения:
- Пожертвования. Сайты благотворительных организаций должны использовать белый фон, чтобы пожертвования были более заметными.
- Программного обеспечения. Новые пользователи могут предпочесть темный интерфейс, чтобы скрыть свои ошибки новичка.
- Контент для взрослых. Посетители «взрослого» сайта могут предпочесть темный сайт, чтобы скрыть такое поведение.
Другие примеры см. в моей книге «Запутанный разум» .
Социальность
Красный усиливает влечение. В многочисленных исследованиях люди в красных рубашках кажутся более привлекательными (Elliot & Niesta, 2008; см. Pazda, Elliot, & Greitemeyer, 2012).
Некоторые исследователи предлагают эволюционное объяснение — например, у обезьян на ягодицах появляются красные вздутия, чтобы привлекать партнеров (Dixson, 1983). Люди могли унаследовать аналогичный механизм.
Но вот мое мнение: мы путаем физическую теплоту (например, красный цвет) с социальной теплотой.
Исследователи подтвердили, что эти два типа тепла — физическое и социальное — имеют одну и ту же схему в нашем мозгу (Inagaki & Eisenberger, 2013).
В младенчестве у нас развилась эта схема, когда родители держали нас на руках:
…для младенца субъективное переживание привязанности обычно коррелирует с сенсорным переживанием тепла, теплоты объятий… ассоциации автоматически выстраиваются между этими двумя областями… дети затем могут отделить области, но пересечение -доменные ассоциации сохраняются (Lakoff & Johnson, 1999, стр. 46).
Сегодня, если вы ищете социального тепла, ваш мозг неосознанно ищет физического тепла. Одинокие люди предпочитают более теплые стимулы (например, душ, еду), потому что это физическое тепло ощущается как социальное тепло (Bargh, & Shalev, 2012; Zhong & Leonardelli, 2008).
Люди в красных рубашках кажутся более привлекательными, потому что красный кажется физически теплым. И ваш мозг путает эту физическую теплоту с социальной теплотой.
Таким образом, красный может быть полезен для социального контекста (например, приложение для знакомств, конференция, общественное мероприятие).
Стимулирующий
Теплые и насыщенные цвета возбуждают (Кроули, 1993).
Синий более эффективен для экранов загрузки, потому что пользователи чувствуют себя более расслабленными (Gorn, Chattopadhyay, Sengupta, & Tripathi, 2004). Красный или насыщенный цвет будет стимулировать людей, заставляя их замечать каждую секунду ожидания.
… униформа кассиров может повлиять на воспринимаемую легкость и время, затрачиваемое на транзакцию… такому магазину, как Target, с его почти ошеломляющей, насыщенной красной атмосферой на кассе, возможно, придется пересмотреть выбор цвета интерьера. (Лабрек, 2010, стр. 30)
импульсивный
Возбуждение подавляет работу коры. Люди тратят меньше времени на рационализацию или обсуждение и начинают действовать ( Walley & Weiden, 1973; Crowley, 1993).
агрессивный
В соревнованиях игроки в красной форме с большей вероятностью выиграют, потому что (а) они ведут себя более агрессивно и (б) противники считают их более доминирующими (Hagemann, Strauss, & Leißing, 2008; Elliot & Aarts, 2011).
Интересно, что аукционы eBay с красным фоном получают более высокие ставки, потому что участники торгов более агрессивны (Bagchi & Cheema, 2013).
Возможно, тебе стоит надеть синюю рубашку на следующие переговоры о зарплате.
Цветовые схемы: как выбрать цвет
Следующие цветовые схемы помогут вам найти цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом.
1. Монохроматические цвета
Монохроматические схемы используют один и тот же оттенок, что может показаться более связным и единым.
2. Аналогичные цвета
В аналогичных схемах используются соседние оттенки на цветовом круге, которые могут казаться едиными (с большей гибкостью в разнообразии цветов).
3. Дополнительные цвета
Дополнительные схемы используют цвета на противоположных сторонах цветового круга. Эти цвета усиливают контраст, что может привлечь внимание к объекту на переднем плане (например, к призыву к действию).
Контраст также может быть эстетически приятным:
…более теплые фигуры предпочтительны на более прохладном фоне, более холодные фигуры предпочтительны на более теплом фоне, а фигуры, как правило, предпочтительны на контрастном светлом фоне. (Шлосс и Палмер, 2011, стр. 568)
Резюме видео
Введение
Итак, должно быть много исследований по цвету, верно?
В Google Scholar термин «психология цвета» выдал 2480 исследований.
В этом руководстве я собрал практическую (и научную) информацию о теории цвета. Если вам нужно выбрать цвет в течение следующих 5 минут, вы можете воспользоваться следующей таблицей:
Компоненты цвета
Тем не менее, эти цвета выглядят иначе. Почему это? Потому что цвет состоит из трех компонентов:
- оттенок. Основная категория (например, синий, красный, желтый).
- Насыщенность. Яркость. Низкая насыщенность выглядит размытой.
- Ценность. Яркость. Оттенки темные; оттенки яркие.
Большинство программ позволяют настроить каждый компонент:
Как правило, насыщенность и яркость оказывают большее влияние, чем оттенок (Suk & Irtel, 2009).
Цветовые предпочтения
Ваши цветовые предпочтения возникают из двух источников: эволюции и теории экологической валентности .
Эволюция
Со временем самки отдали предпочтение красноватым цветам из-за их наследственных обязанностей по сбору пищи, что требовало от них определения теплых цветов на зеленой листве:
… способность различать длины волн красного цвета может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т. е. самок), чем для защитников ресурсов (т. е. самцов), и, таким образом, способствует современным зрительным искажениям. (Александр, 2003, стр. 11)
Цветовые предпочтения также могут возникать из-за биологической потребности (например, страдающие от жажды люди предпочитают глянцевые цвета; Meert, Pandelaere, & Patrick, 2014).
Экологическая теория валентности
В вашем мозгу есть сеть знаний. Рассмотрим ваше представление о пляже .
Если вам нравится пляж, вы можете предпочесть синий, потому что этот цвет связан с океаном (и, следовательно, со счастьем).
Однако попасть под синюю машину? Внезапно синий станет менее привлекательным для вас.
Сегодня родители закрепляют «типичный» цвет для каждого пола. Они дают:
И вуаля : мальчики предпочитают синий цвет, а девочки — розовый.
Согласно теории экологической валентности, все ваши цветовые предпочтения — от самых любимых до наименее любимых — находятся в прямом соответствии с вашим прошлым опытом:
Чем больше удовольствия и положительных эмоций человек получает от опыта с предметами данного цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет. (Палмер и Шлосс, 2010, стр. 8878)
Цветовые значения
Люди предполагают, что каждый цвет имеет значение:
Но это не так просто. Любое значение зависит от прошлого опыта.
Например, хранители видят желтый цвет мочи. В их мозгу желтый цвет связан с отвращением. Увидев этот цвет в любом контексте, вы можете вызвать отвращение.
Жители Запада любят синий, однако в Восточной Азии этот цвет считается «злым» (Schmitt, 1995).
Итак, существует ли универсальное соглашение? Могут ли цвета означать одно и то же во всем мире? Короткий ответ, да.
Цвет унаследует универсальное значение, если — и только если — все видят этот цвет в одном и том же контексте. Например, определенные цвета (красный, желтый, оранжевый) универсально «теплые», потому что каждый человек чувствует тепло, рассматривая эти цвета на солнце.
Вот несколько универсальных значений.
Масса
Темные цвета выглядят тяжелыми.
Тяжесть, в свою очередь, может изображать другие идеи.
Долговечность
Темные изделия выглядят более прочными (Hagtvedt, 2020).
Плотность
Продавать шоколад? Он легкий и здоровый? Или богатый и сытный? Используйте белую и темную упаковку соответственно.
Дорогой
Цены имеют абстрактный вес. Обычно вы хотите, чтобы они казались легкими и маленькими. Поэтому отображайте их на белом фоне.
Важность
Тяжесть подразумевает важность. В одном исследовании информация казалась более важной в тяжелом блокноте (Ackerman, Nocera, & Bargh, 2010). Люди придавали ей больший «вес».
Темные цвета, которые кажутся тяжелыми, могут создать такое восприятие. Темные цвета могут усилить отзывы или отзывы, потому что они будут «иметь больший вес».
Размер
Насыщенные цвета кажутся крупнее.
В одном исследовании участники, которые хотели большой чемодан, предпочли насыщенный апельсин. Но люди, которые хотели маленький чемодан, предпочли менее насыщенный оранжевый цвет (Hagtvedt & Brasel, 2017).
Насыщенные цвета привлекают внимание. Когда вы смотрите на эти объекты, вы понимаете, что что- то привлекло ваше внимание. Но вы не обязательно обвиняете цвет.
Ваш мозг будет искать другие причины, по которым вы смотрите на этот объект. И, исходя из вашего опыта, большие объекты привлекают больше внимания, чем мелкие. Итак, ваш мозг предполагает, что этот насыщенный объект должен быть больше.
Близость
Насыщенные цвета кажутся ближе.
Вы уделяете больше внимания близлежащим объектам. Поэтому, когда ваше внимание привлекает насыщенный цвет, вы обвиняете близость: Хм, а почему я смотрю на этот объект? Он должен быть ближе.
Интересно, что этот эффект также проявляется со временем. Проводите акцию? Выберите насыщенный цвет для дедлайна, чтобы он казался ближе.
Этот насыщенный дедлайн привлечет внимание. И, судя по их опыту, близлежащие объекты обычно привлекают внимание. Они будут воспринимать этот крайний срок как более близкий.
Исследователи подтвердили, что ненасыщенные цвета кажутся более далекими во времени. В одном исследовании люди раскрасили пустой рисунок вечеринки. Если вечеринка проводилась через пять лет, они использовали больше вариаций серого, потому что их мысленные образы были менее яркими и красочными (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017).
В другом исследовании люди просматривали рекламу по сбору средств. Если событие происходило в отдаленном будущем, они жертвовали больше денег, когда изображения были черно-белыми (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017).
Роскошь
Многие люксовые бренды рекламируются в оттенках серого:
Люксовые бренды желательны. Мы желаем их , потому что они кажутся далекими, как будто мы не можем ими владеть. Фактически, реклама люксовых брендов работает лучше, если расстояние между продуктом и моделью больше (Chu, Chang, & Lee, 2021).
И вы также предпочитаете люксовые бренды, когда стоите от них дальше (Chu, Chang, & Lee, 2021).
Вы продаете предметы роскоши? Уменьшите насыщенность цветов в своих проектах. Ненасыщенные цвета — потому что они кажутся далекими — усилят восприятие этого бренда.
Подробности
Насыщенные цвета кажутся вам ближе, и эта близость ориентирует ваше внимание на детали этих объектов.
В одном исследовании клиенты предпочли красную рекламу, описывающую детали камеры, но предпочли синюю рекламу, описывающую обзор (Mehta & Zhu, 2009).
Предостережение: избегайте насыщенных цветов при отображении большого количества деталей. При отображении большого количества текста уменьшите насыщенность цветов, чтобы дизайн не казался перегруженным (Meyers-Levy & Peracchio, 1995).
Практичность
Белый пуст, поэтому он облегчает движение.
- Белые интерфейсы. Облегчить возможность действовать (например, зарегистрироваться, купить, пожертвовать).
- Темные интерфейсы. Удерживать посетителей. Поскольку движения кажутся более трудными, действия выхода (например, уход) также кажутся трудными. Темные цвета утяжеляют их.
Видимость
Белый и черный цвета напоминают день и ночь соответственно.
Белый улучшает видимость, а черный ее затуманивает.
Эта видимость может влиять на восприятие и поведение. Когда ваше поведение кажется более заметным, вы совершаете «хорошие» дела. Например, люди жертвуют больше денег, стоя рядом с изображением глаз (Bateson, Nettle, & Roberts, 2006). Подсознательно чувствуется, что это пожертвование увидят другие.
В другом исследовании люди оценивали комнату как более светлую, размышляя о прошлом этическом поступке, потому что подсознательно более светлая комната помогла бы другим людям увидеть этот добрый поступок (Banerjee, Chatterjee, & Sinha, 2012).
И наоборот, ограничение видимости (например, темные цвета) может усилить «плохое» поведение — например, спортивные команды в черной форме получают больше штрафов (Frank, & Gilovich, 1988). В саване тьмы мы совершаем «плохие» поступки, потому что подсознательно чувствуем, что никто не увидит эти действия.
Нужно выбрать цвет? Выбирайте светлые цвета для «хорошего» поведения и темные цвета для «плохого» поведения:
- Пожертвования. Сайты благотворительных организаций должны использовать белый фон, чтобы пожертвования были более заметными.
- Программного обеспечения. Новые пользователи могут предпочесть темный интерфейс, чтобы скрыть свои ошибки новичка.
- Контент для взрослых. Посетители «взрослого» сайта могут предпочесть темный сайт, чтобы скрыть такое поведение.
Другие примеры см. в моей книге «Запутанный разум» .
Социальность
Красный усиливает влечение. В многочисленных исследованиях люди в красных рубашках кажутся более привлекательными (Elliot & Niesta, 2008; см. Pazda, Elliot, & Greitemeyer, 2012).
Некоторые исследователи предлагают эволюционное объяснение — например, у обезьян на ягодицах появляются красные вздутия, чтобы привлекать партнеров (Dixson, 1983). Люди могли унаследовать аналогичный механизм.
Но вот мое мнение: мы путаем физическую теплоту (например, красный цвет) с социальной теплотой.
Исследователи подтвердили, что эти два типа тепла — физическое и социальное — имеют одну и ту же схему в нашем мозгу (Inagaki & Eisenberger, 2013).
В младенчестве у нас развилась эта схема, когда родители держали нас на руках:
…для младенца субъективное переживание привязанности обычно коррелирует с сенсорным переживанием тепла, теплоты объятий… ассоциации автоматически выстраиваются между этими двумя областями… дети затем могут отделить области, но пересечение -доменные ассоциации сохраняются (Lakoff & Johnson, 1999, стр. 46).
Сегодня, если вы ищете социального тепла, ваш мозг неосознанно ищет физического тепла. Одинокие люди предпочитают более теплые стимулы (например, душ, еду), потому что это физическое тепло ощущается как социальное тепло (Bargh, & Shalev, 2012; Zhong & Leonardelli, 2008).
Люди в красных рубашках кажутся более привлекательными, потому что красный кажется физически теплым. И ваш мозг путает эту физическую теплоту с социальной теплотой.
Таким образом, красный может быть полезен для социального контекста (например, приложение для знакомств, конференция, общественное мероприятие).
Стимулирующий
Теплые и насыщенные цвета возбуждают (Кроули, 1993).
Синий более эффективен для экранов загрузки, потому что пользователи чувствуют себя более расслабленными (Gorn, Chattopadhyay, Sengupta, & Tripathi, 2004). Красный или насыщенный цвет будет стимулировать людей, заставляя их замечать каждую секунду ожидания.
… униформа кассиров может повлиять на воспринимаемую легкость и время, затрачиваемое на транзакцию… такому магазину, как Target, с его почти ошеломляющей, насыщенной красной атмосферой на кассе, возможно, придется пересмотреть выбор цвета интерьера. (Лабрек, 2010, стр. 30)
импульсивный
Возбуждение подавляет работу коры. Люди тратят меньше времени на рационализацию или обсуждение и начинают действовать ( Walley & Weiden, 1973; Crowley, 1993).
агрессивный
В соревнованиях игроки в красной форме с большей вероятностью выиграют, потому что (а) они ведут себя более агрессивно и (б) противники считают их более доминирующими (Hagemann, Strauss, & Leißing, 2008; Elliot & Aarts, 2011).
Интересно, что аукционы eBay с красным фоном получают более высокие ставки, потому что участники торгов более агрессивны (Bagchi & Cheema, 2013).
Возможно, тебе стоит надеть синюю рубашку на следующие переговоры о зарплате.
Цветовые схемы: как выбрать цвет
Следующие цветовые схемы помогут вам найти цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом.
1. Монохроматические цвета
Монохроматические схемы используют один и тот же оттенок, что может показаться более связным и единым.
2. Аналогичные цвета
В аналогичных схемах используются соседние оттенки на цветовом круге, которые могут казаться едиными (с большей гибкостью в разнообразии цветов).
3. Дополнительные цвета
Дополнительные схемы используют цвета на противоположных сторонах цветового круга. Эти цвета усиливают контраст, что может привлечь внимание к объекту на переднем плане (например, к призыву к действию).
Контраст также может быть эстетически приятным:
…более теплые фигуры предпочтительны на более прохладном фоне, более холодные фигуры предпочтительны на более теплом фоне, а фигуры, как правило, предпочтительны на контрастном светлом фоне. (Шлосс и Палмер, 2011, стр. 568)
4. Раздельно-дополнительные цвета
В схемах с раздельно-дополнительными цветами используются два цвета на противоположной стороне цветового круга (которые примыкают к дополнительному цвету). Эти цвета могут смягчить резкий контраст чистой дополнительной схемы.
5. Триадные цвета
В триадных схемах используются три цвета, расположенные под углом 120 градусов на цветовом круге. Эти цвета представляют собой компромисс между простотой монохроматических схем и контрастностью комплементарных схем.
6. Тетрадные цвета
Тетрадические схемы образуют прямоугольник на цветовом круге. Эти цвета сообщают о разнообразии или сложности.