Эльвира Набиуллина. Нурлан Сабуров в яндекс еде. Креатив для рекламной кампании застройщика
ко мне обратился застройщик премиальной недвижимости разработать рекламную кампанию с целью повышения узнаваемости бренда.
метрика - рост количества брендовых запросов в поисковиках.
Было придумано три концепции:
концепт 1 - серия из двух рекламных видео с участием комиков из шоу ЧБД
средний по срокам, но лучший в плане имиджа
1/ видео - имиджевый рекламный ролик в горизонтальном формате
Сценарий видео - Курьер заходит на территорию ЖК, гуляет по зеленому парку и восхищается его красотой. Далее он попадает в вестибюль дома и удивляется изысканному дизайну. Поднимаясь на жилые этажи, он неожиданно теряется в коридорах и, выйдя на террасу, обнаруживает там других курьеров. Он спрашивает: "А вы что здесь делаете?". Один из курьеров, наслаждаясь панорамным видом на Москву, отвечает: "Брат, посмотри, какой здесь вид". Все вместе они расслабленно отдыхают на оборудованной скай-террасе. В этот момент их находит жилец дома, сделавший заказ: "Извините, а вы случаем не мне доставляете?". Курьер, немного смущенно, протягивает заказ и говорит: "Уважаемый, извините за задержку, вот вам промокод на бесплатную доставку. Можете ещё что-то заказать, по-братски? Очень хорошо тут у вас".
2/ видео - вирусный ролик в вертикальном формате для социальных сетей
Сценарий видео - короткий юмористический скетч, где Тамби занимается фитнесом на территории ЖК. В разных локациях он пытается выполнить простые упражнения, но делает это неуклюже. Итог: "А зачем напрягаться, если можно просто наслаждаться красотой ЖК 'Крылатское 33'"
Почему берем именно такой сценарий видео ?
1/ Шоу чбд стало таким популярным за счет того,, что они позволяли себе жестко шутить над звездами, чего никто до этого так не делал. И никто еще не показывал в такой роли САМИХ звезд чбд, где жестко стебутся над ними. Это и вызовет резонанс
Плюс их медийность и даст нам нужные охваты и увеличение брендовых запросов
2/ Основной смысл, что мы закладываем в оба видео - крылатское33 это настолько красиво, что понятно и очевидно каждому и не требует каких-либо пояснений
срок реализации - 1 месяц на создание видео и 2 месяца на продвижение
Концепт 2 - перфоманс с массовой расклейкой синих табличек «а могло бы быть «Крылатское 33»»
Делаем синие таблички (на каких указывают адреса домов) с надписью «а могло бы быть «Крылатское 33» и расклеиваем их по домам Москвы под текущими адресами,
в том числе на домах звезд, конкурентов и просто премиальных комплексах
И далее обеспечиваем продвижением данного перформанса через новостные телеграмм каналы, вк паблики и нативные серии сторисов у звезд
наша цель - увеличить количество брендовых запросов, поэтому мы выбираем таинственность, как ядро идеи концепции, чтобы у человека возникло желание узнать что еще за «Крылатское 33» и вбить это в поисковике
а за счет масштабного распространения новости через новостные тг и вк порталы и, особенно, через нативные серии сторис у звезд, - мы и получим большие охваты и увеличение брендового запроса в поисковиках
плюсом мы получим несколько касаний с нашим потенциальным клиентом - а/ увидит в новостях б/ в сторис у своей любимой селебы в/ в живую на соседнем доме
1/ максимум, что можно получить - это административный штраф за вандализм, можем просто заложить в бюджет расход на оплату штрафов
2/ нам будет даже лучше, если на это обратит внимание полиция, тк это привлечет больше внимания и попадания в новостную повестку бесплатно
срок реализации - 1 месяц на создание видео и 2 месяца на продвижение
В данной концепции принципиально, чтобы мы занимались продвижением, так как большое значение имеет то, как будет подаваться инфоповод
Концепт 3 - привлекаем внимание через инфоповод с заседанием по ключевой ставке
Мы привязываемся к заседанию с ключевой ставкой и развешиваем за 1-2 недели до заседания на рекламных щитах в Москве и городах миллионниках со слоганом “Эльвира, мы в тебя верим!” вместе с фотографией женщины, очень похожей на Эльвиру Набиуллину с подписью «Крылатское 33» или «Сияние».
И дальше мы также продвигаем это в диджитал, как и во второй концепции
В чем плюсы данной концепции ?
1/ очень высокая вероятность, что сми сами подхватят эту новость и начнут распространять ее бесплатно, особенно регионы
2/ возможность повторения данного инфоповода через 2-3 месяца, что даст еще больше касаний с аудиторией и больше запросов
Что на счет политических рисков ?
1/ мы не пишем ничего кроме имени, чтобы невозможно было на указать, что мы точно имели ввиду именно Эльвиру Набиуллину
2/ мы не пишем никаких подколов и негативных посылов в стиле “Эльвира, остановись” “Эльвира, что ты делаешь?” и тп , исключительно все в позитивном ключе - “Эльвира, мы верим” или “Эльвира, мы в тебя верим”, тем самым у нас есть провокация, но ОНА ПОЗИТИВНАЯ
3/ мы не используем никаких фото именно Эльвиры Набиуллиной, а берем вообще другого человека, что на нее просто сильно похожа.
Пример. В камеди клаб есть человек похожий на Путина и пародирующий его - ничего же, жив до сих пор !
сроки реализации - подготовка и реализация 3 месяца
список селебрети и бюджеты на продвижения - согласовываются после утверждения охватов