Зачем BMW Group занимается современным искусством

Первое. Большая часть клиентов BMW — покупатели премиальных автомобилей — активно интересуется классическим и актуальным искусством. Компании нравится быть с ними на одной волне.

Второе. Современные художники облекают витающие в воздухе идеи в конкретные формы и создают новые, еще не очевидные способы взаимодействия человека со средой. Для BMW это важно, потому что автомобиль сегодня и тем более завтра — это в первую очередь эмоции, а не просто средство передвижения.

Третье. Художники, с которыми работает компания , помогают передать философию бренда, хотя и не создают дизайн конкретных продуктов.

Четвертое. Современное искусство помогает предсказать эстетические тренды, в которых будет развиваться дизайн.

Один из любимых проектов — арт-кары — хорошо иллюстрирует эти тезисы. Уже первые опыты по созданию BMW Art Cars показали связь между эстетическими трендами эпохи и технологиями.