Тренды Nestlé: локальные особенности и глобальные стратегии

1. Растительные альтернативы – везде, но по-разному

• США, Европа: линейка Sweet Earth (веганские бургеры) и Garden Gourmet (растительные морепродукты).

• Азия: Milo Vegan (Индонезия), NesQino (Япония) – напитки на основе овса и сои.

• ЛатАмерика: Ninho Veg (Бразилия) – молоко с гороховым белком.

Почему важно: в ЕС и США – экология + ЗОЖ, в Азии – традиционные ингредиенты (соя, рис), в Южной Америке – борьба с нехваткой белка.

2. Функциональные продукты: витамины, протеин, иммунитет

• Япония/Корея: Nestlé Koko Krunch + витамин D, жевательные конфеты с коллагеном.
• Европа: Resource Immuno (пробиотики для иммунитета).

• Индонезия: Bear Brand Protein+ (молоко с 10 г белка на порцию).

Фишка: в Азии – красота и энергия, на Западе – здоровье ЖКТ, в развивающихся странах – борьба с дефицитом питательных веществ.

3. Экологичная упаковка: глобально, но с разной скоростью

• Европа/США: Nespresso Reviving Origins (капсулы из переработанного алюминия), Nescafé Neo (компостируемые капсулы).

• Азия/ЛатАмерика: пока только пилотные проекты (например, Maggi в биоразлагаемых пакетах в Таиланде).

Почему: в ЕС – жесткие нормы, в Азии и Южной Америке – пока маркетинг.

4. Гиперлокализация вкусов

• Япония: KitKat Sakura Matcha, Nescafé Gold Matcha Latte.

• Мексика: Nescafé с корицей и перцем чили.
• Индонезия: Maggi Bumbu Rujak (соус для уличной еды).

Telegram: https://t.me/torgFMCG