Как распознать "недокопирайтера"

Вы, вас, ваш, вам и т.д. с большой буквы.

С большой буквы они пишутся только в начале предложения и в индивидуальных обращениях к высокопоставленному лицу (например, письмо президенту). Во всех маркетинговых текстах на широкую аудиторию — на сайтах, рассылках, постах, рекламе и т.д. — пишем местоимения со строчной буквы.

Мы-ориентированные тексты.

«Мы делаем, мы дадим, мы построим, мы выполним» — мы, мы, мы, сплошные мы. Аудитории важно понимать, она ОНА получит. Тексты должны быть вы-ориентированными. Настоящий копирайтер это понимает.

Штампы и клише

Штампы — заезженные фразочки, которые не дают конкретики.
Примеры: лучший сервис, инновационные технологии, богатый опыт, выгодные условия, гибкая ценовая политика, все цвета радуги, на каждом шагу, работы любой сложности.

Клише — такие едкие бюрократические фразочки, которые не используются в устной речи. Примеры: готовы предложить, рады сообщить, прошло на высшем уровне, гарантия качества, стоит отметить, занимаемся изготовлением, принимая во внимание и т.д.

Грамотный копирайтер никогда не станет писать пресно, устаревше и использовать лишние слова, когда их можно убрать без потери смысла:

готовы предложить — предлагаем
занимаемся изготовлением — изготавливаем
рады сообщить — сразу переходим к новости))

К чаю приготовила вам примеры юридических клише: расследованием установлено, дело выделено в отдельное производство, виновность доказана, предъявлено обвинение, руководствуясь статьей, с соблюдением требований, на основании изложенного.

Это все — неотъемлемые элементы документов, но пусть они в документах и остаются) Инстаграм — это не делопроизводство.

Писать все тексты одинаково.

С одинаковыми началами, в одинаковых конструкциях и стилях — даже для разных заказчиков и аудитории! Думающий копирайтер понимает, что у каждого бренда должен быть свой тон оф войс и своя аудитория.

Безграмотность.

Можете заплевать меня фразочками о том, что копирайтер должен уметь писать продающие тексты, а за грамотностью их потом можно и редактору отправить, но я против такого подхода. По мне копирайтер — человек, который должен выдавать полностью готовый качественный текст — грамотный, построенный на фактах, выгодах, конкретике, болях и интересах аудитории. Текст, который можно сразу брать и публиковать.

Причем безграмотные копирайтеры даже не скажут вам, что стоит отредактировать текст. Они ведь не видят ошибок) Сдают себе довольные, как есть.

Нарушенная логика в тексте.

Несвязанные блоки, элементы. Не происходит развития мысли от начала поста к концу. Не ведется человек из точки а в точку б. Текст должен быть связан незримыми нитями смыслов, целей и идеей.

Слабый копирайтер может вставлять неуместные факты, данные, сбиваться с мысли и тд. Нет логики — нет эффекта от текста.

Вода. Очень много воды!

Много лишних слов, которые не несут смысловой нагрузки, не дают конкретики, не усиливают эмоций, ни-че-го. Если их вырезать — текст не пострадает. Но недокопирайтер этого не видит. Он льет, ведь чем больше слов, тем больше и полнее пост, тем больше он выполнил работы)

Видите эти ошибки в текстах своего потенциального копирайтера? Не тратьте свое время. Ищите дальше

Отправьте мне хэштег #НАДОЗНАТЬ , чтобы продолжить

Да, это еще не все) Обязательно напишите хештег в бот! Вас ждет сюрприз.