КЕЙС - как создать МИРОВОЙ бренд, который отражает в себе историю и продвигает действительно дорогую услугу
Как пойти в свою «аутентичность», начать проект, который оставляет след и монетизировать любимое дело.
Ниша: Винтажные изделия
Распространение: Германия + мир
Приветствую вас!
Меня зовут Анастасия Тозге, я бренд-стратег и визионер (visioner). Закончила магистратуру в Лондонской школе дизайна и маркетинга. Работаю с брендами более 20 лет.
Эта история моей клиентки действительно уникальная. Про настоящую глубину подхода и признание своих ценностей. Работа над этим проектом, кстати, вошла в мою Магистерскую диссертацию по дизайну в Лондонской школе дизайна и маркетинга.
Знакомьтесь — Элен. Коллекционер и владелица онлайн-бутика винтажных украшений и аксессуаров. Эксперт в области наследий, историк моды, коллекционер винтажных аксессуаров.
ЧТО БЫЛО ДО
Несколько лет назад Элен обратилась ко мне как стилист с запросом, что хочет «эффектный инстаграм», который отражает ее.
Уникальные услуги пемиум качества, vip клиенты...но при этом непонимание за счет чего стать не похожей на других.
ПРОЦЕСС РАБОТЫ
На первой же встрече, которая длилась часа 4, понял, что передо мной «птица высокого полета». Нетипичное мышление, за плечами школа моды, в процессе обучение в Лувре, множество лет жизни за границей, а главное приверженность истории и вечным ценностям. В моем воображении сразу начал формироваться образ для ее личного бренда...
Чтобы вы действительно понимали уровень эксклюзивности, расскажу чуть больше об Элен.
Есть стилисты, которые идут в Zara и подбирают луки, а она была из тех стилистов, под которые в Париже закрывают целые магазины, к которой летают семьями на шоппинг. Вопрос стоимости услуг неактуален. Важно, чтобы было время, совпадали графики и хотелось работать друг с другом.
В семье Элен переплетена история всемирного наследия. Буквально пару поколений назад, истории были связаны с Грейс Келли, расписными платками HERMES, казино в Монако... уверяю вас, истории очень и очень интересные. И Элен хотела с разрешения семьи рассказывать эти тонкости французского наследия. Рассказывать об исторической ценности вещей и всячески способствовать развитию культуры сохранения корней, наследства, создания коллекций.
Я понимала, что в данном случае «стилист» - совершенно не передает ее масштаб. Как сейчас помню, за окном идет снег, все сидят по домам в «корону», а я записываю сообщение, что она не стилист, а «тот, кто помогает создать и сохранить наследие».
Ни она ни я еще не понимали к чему все это идет...
Не смотря на это, мы все таки упаковали Инстаграм, сделав акцент на эстетике. Ввели отдельную рубрику для истории семьи...
Через несколько лет обновили дизайн, добавили Таплинк, подарочные сертификаты. В то время Элен уже начала больше рассказывать об украшениях и находить уникальные изделия в частных коллекциях для ценителей винтажа больших брендов.
Спустя несколько лет из огромной любви и опыта работы с исторически ценными аксессуарами, родился проект винтажных аксессуаров «WINTAGE». Я помню эти горящие глаза, немного сомнения «а правильно ли я иду»... И мой ответ был безапелляционным - ПРАВИЛЬНО! Это было 10 из 10 и хоть многое оставалось еще непонятным, я поддержала Элен и мы начали этот путь вместе - она, как Автор проекта, я, как бренд-стратег, дизайнер, визионер. Wintage - международный бренд, который помогает сохранить наследие, передать аксессуары в заботливые руки любителей или коллекционеров, способствовать разумному потреблению и проявить свой индивидуальный стиль и статус.
Миссия Элен в этом проекте — находить, оценивать и быть звеном между матерыми коллекционерами и новыми владельцами. Элен знает историю практически каждого изделия, разбирается где подделка, а где изделие, достойное инвестиции, может помочь найти уникальный экземпляр украшений, часов или сумок... И всем этим сокровищам требовалась достойная упаковка.
Я начала работу с логотипом. Само название «Wintage» Элен придумала с мужем на Новый год, заложив ощущение «вне времени» — винтаж, то, что со временем становится только ценнее, + to win — победа, я нашел что-то действительно ценное, что могу передать дальше.
Я провела исследования, изучила бренды вне времени, визуальный подход стиля, который сейчас называют «old money». Вдохновилась эстетикой люксовых брендов, стабильностью, которая прослеживается сквозь года, фундаментальностью... Здесь точно нет места трендам и быстрым результатам. Нужен такой стиль, который десятилетиями будет актуален.
Поэтому я создала вот такое лого — нейтральное, но при этом его не нужно разгадывать, оно простое понятное. Как стабильность.
Подчеркнула, что W и E в конце — читается ка «we», в переводе «мы», семья, совместное творчество, сохранение ресурсов — что мы даем новую жизнь вещам, которые у нас уже есть и у которых отличное качество.
Моя задача была изменить отношение к винтажным изделиям. Это не секонд хэнд. Это не то, что кому-то стало ненужным. Это престиж, эксклюзивность, так как это единичные экземпляры, которые хранились десятилетиями в авторских коллекциях, и сейчас можно создавать свои коллекции и проявлять себя через такие необычные аксессуары. Так как за каждым изделием есть своя история.
Также создала дизайн упаковки, визитки и другие элементы бренда. В том числе полную упаковку Инстаграма. Я была так вдохновлена самой идеей проекта, что выбрала Проект «Брендинг Wintage» для защиты своей финальной работы в магистратуре.
ПРО ЧТО ЭТО
Про историю вещей, про глубину человеческой личности — Элен была стилистом, но распознала в себе специалиста по наследию.
Про доверие и силу окружения. Ведь если бы ее близкие и я, как визионер не поддержали, а задавили критическим мышлением, проект бы не случился. А нерализованная идея гнетет порой больше, чем провал.
Про как совместить в жизни любовь к истории, искусству и проявить все это, выстраивая бизнес.
Я вижу, как проект растет каждый год, и верю, что это только начало.
Но не перестану подкидывать идеи)))
Если вы хотите ‣ Выглядеть профессионально, дорого и достойно, чтобы было понятно с первого взгляда, кто вы, о чем ваш проект. ‣ Чтобы был идеальный единый стиль, где вы не думаете, какой баннер сделать, какой цвет выбрать, чтобы по-быстрее отправить. Где у вас всё готово, и вы занимаетесь своим делом, а не решаете дизайнерские вопросы. ‣ Легко ставить высокие чеки на свои услуги, не переживая, что внешне не соответствуете. И чтобы клиенты приходили со схожими ценностями и совершенно другим уровнем доверия. ‣ Чтобы вас замечали и запоминали, потому что вы ярко выделяетесь на фоне конкурентов. У вас свой собственный запоминающийся стиль. И чтобы визуал на всех точках контакта отражал вас, и вам было гармонично в этом образе, потому что вы есть тот, кто вы есть. Оставляйте заявку на встречу-знакомство. Посмотрим, как вас и ваш проект можно упаковать, чтобы отразить все ваши грани.
На связи:
Insta: https://www.instagram.com/tozge.design/
TG: https://t.me/anatozge