April 3, 2019

Начинающим веб мастерам.

Форма и содержание. Форма.

Кто такой веб-мастер? Зайдём с другого конца. Забудем ненадолго про рекламные объявления, баннеры, тизерные сети, ретаргетинг и Яндекс.Директ - и так уже очень долго про них разглагольствуем. Для чего создавался интернет? Ага, для обмена информацией. Информация до сих пор привлекает в него миллионы пользователей ежедневно.Это - содержание. Если бы использование интернета для бизнеса до сих пор было бы под запретом, то не было бы такой конкуренции за “форму” для этого содержания - удобство использования, дизайн и так далее.

И не исключено, что мы видели бы сайты в дизайне образца начала девяностых, такие как этот:

Кстати, это первый сайт Марка Цукерберга. Я думаю, твой первый сайт будет лучше. Но у нас тут, извините, экономика! Маркетинг! Бизнес! Именно они и способствовали быстрому развитию форм распространения информации в интернете - у людей науки такого баснословного объёма трудочасов просто нет. Теперь можно и на такую красоту наткнуться.

За 25 лет интернет превратился в среду, где над каждой важной кнопкой на сайте трудится отдельный человек - мы быстро пришли к красивым и удобным формам для любого содержания. Удобство использования - то, в чём владельцы крупных и мелких ресурсов конкурируют за долгосрочное внимание пользователя. Что бы ты не размещал в интернете, ставь удобство адресата на первое место и люди к тебе потянутся.


Когнитивная нагрузка и интерфейсы

Иногда я оказываюсь в интернете в 7-8 часов утра, только что проснувшись. Наверное, в это время я лучший на свете тестировщик интерфейсов на предмет юзер-френдли составляющей. Если я не могу добиться от сайта того, что мне нужно за 10 секунд - я его просто закрываю. Утром я не хочу думать. Я хочу найти информацию в 2-3 клика, использовать её и пойти варить кофе. Ты не представляешь, как я благодарен всем, кто использует эту кнопку в своих формах авторизации:

Так скажет любой пользователь. Все препятствия, отделяющие его от начальной цели, должны отправиться в небытие. Кстати, в реальном мире это тоже работает. Большая ошибка проектирования выглядит вот так:

Мне нравится вот эта статья на Habrahabr, в ней собраны самые важные тезисы построения интерфейсов. К чему я всё это: скоро ты будешь проектировать свой первый ресурс со всеми его заголовками, кнопками и ссылками. Думай, думай о пути в пользователя в твоих владениях! Прокладывай удобные дорожки. Сделаешь наоборот - готовься к титанической работе с тепловыми картами кликов, когда захочешь, наконец, прийти к высокой конверсии и большим деньгам. Как показывает практика - есть те, кто жалуется на конкуренцию, а есть те, кто делает хорошо.


Форма и содержание. Содержание.

Выбери монитор побольше. Выбери площадку. 

Выбери аудиторию. Составляй контент-план.

Чем лучше ты предугадаешь потребности своих читателей и слушателей,тем больше они будут тебя любить. Ты же хочешь, чтобы твоими материалами делились? Читали дальше? Возвращались снова? Придётся работать и создавать нечто уникальное, чего ещё никто не видел. По-другому не работает.

Давай сформулируем общие правила:

1. Каждый блок твоего контента - пост, статья, обзор - не должен оставлять читателя подвешенным в воздухе. Он должен отвечать на определённый вопрос или мотивировать на конкретное действие. Это действие или вопрос - как раз то, что можно вынести в заголовок.

Например:

Что нужно сделать, чтобы начать зарабатывать на БО?

Как найти узкие места твоей стратегии?

Как не нервничать при торговле?

2. Поменьше психологии, господин директор, побольше чудес! Не нужно погружаться в суть вещей, понятную только избранным. Этим ты как бы делаешь предложение: “Прочти 5-6 статей, вооружись словарём, википедией и тогда ты поймёшь, что я тебе хочу сказать.”. Ну кто на такое согласится? Круто подкреплять свои заявления фактами, ссылаться на исследования и научные работы - но если ты выступаешь как просветитель, наставник - упрощай. Даже самый прожженный доцент будет тебе благодарен.

Например:

Вместо “Решаем проблему высокой дисперсии краткосрочных результатов при торговле с минимальным депозитом” можно написать “Как прекратить сливать депозиты по 10$” или “Торгуем с депозитом в 30$ почти без риска”

3. Язык. Словарный запас тебе, конечно, пригодится. А что если его нет? Ничего страшного. Мы делаем бизнес, а в бизнесе проблема такого рода - всего лишь строчка в статье расходов. Если ты понял, что корпеть по двадцать часов, вылизывая двухстраничный текст, непродуктивно - ищи копирайтера. В зависимости от целей, которые ты ставишь перед своим проектом, тебе может понадобиться средний или даже очень хороший копирайтер. С большинством задач справится средний и его оплата не будет большой. Когда встретишь хорошего - покажи ему свой проект и попроси оценить тексты. За тысячу - две рублей он покажет тебе большие и мелкие ошибки. Даже если ты и сам неплохо пишешь, подумай - может, сразу стоит делегировать эту работу, чтобы освободить себе время для других задач?

Примера не будет. Вместо него будут ссылки:

Сopylancer.ru, etxt.ruText.ru - биржи копирайтинга

Text.ru - биржа рерайтинга

Нет слов - Взгляд на мир глазами копирайтера. Отличное руководство.


О чём писать? Где брать идеи?

Cоздание собственного проекта это работа, которую надо работать. Ты теперь - немножко контент-менеджер и тебе нужно влиться в среду - смотреть, о чём говорят другие авторы, смотреть на смежные сферы, изучать через комментарии и форумы проблемы своих клиентов, отслеживать их потребности и предугадывать желания. Когда ты вольёшься в работу и будешь “ближе к народу” этот вопрос отпадёт сам собой. А пока - вот тебе начальный список тематик под широкую аудиторию:

1. Принципы работы финансовых и фондовых рынков.

2. Стратегии краткосрочной торговли.

3. Фундаментальный анализ и торговля на новостях

4. Технический анализ и его симптомы.

5. Мани-менеджмент. Ищите жёлтые ценники.

6. Мотивашки. Вера в себя и всё такое прочее. Фотографии часов от 1 млн рублей.

7. Современная экономика. Вдохновение можешь черпать в замечательной книге “Хулиномика”. Рекомендую.

8. Используй всё, что написано для FOREX - значительную часть можно легко адаптировать под бинарные опционы. Ты же в состоянии провести параллели?

9. Переводы англоязычного контента. Ты же в состоянии засунуть виральный материал на английском в Google.Translate и привести перевод к приемлемому виду?

Я не хочу долго разбираться, что в твоём проекте должно быть и чего там быть не должно. Поймёшь сам, а Google поможет. Для хорошего старта - вот тебе список успешных контент-проектов. Контент на них, может быть, и не идеальный - но у них есть посещаемость, есть трафик, есть конверсия. У них есть деньги.


Как ставить задачу копирайтеру

Формулируй предельно точно. Не пытайся сам полностью абстрагироваться от темы и поставить задачу в двух словах - “Нужна статья про стратегии” или как-то так. Копирайтер - гораздо более узкий специалист, чем веб-мастер, не пытайся загрузить его мыслями о потенциальной конверсии того или иного текста. Допустим, ты презентуешь новую стратегию в заказной статье.

Составь план статьи. Например: 

Что это за стратегия?

История её появления.

Для чего она сейчас применяется?

В каких ситуациях она максимально полезна?

Какие у неё требования к депозиту и настройкам торговой платформы?

Предельно конкретизируй задачу - этим ты страхуешь себя от опасности получить второсортный рерайт вместо оригинального контента. Копирайтеры тоже люди.


Где размещаться? Проект в соцсетях.

Помнишь, когда-то платформы для ведения блогов были очень популярны в рунете? Например, ЖЖ. Он до сих пор жив и сохраняет часть аудитории, но полноценный проект там уже не развернёшь - слишком много пользователей оттянули на себя соцсети. Тебе в любом случае стоит сосредоточить на них своё внимание. Короткая врезка - тем, кто остался в ЖЖ сейчас, в среднем, 40+ лет. Там все всех знают чуть ли не лично и доверяют рекламным постам в блогах друг друга. Прекрасный пример сгруппированной по возрасту аудитории. Продавцы недвижимости в восторге.

Википедия предлагает список самых популярных соцсетей. Самое интересное в этом списке - не краткие аннотации, а гиперссылки на страницу с историей создания и важными фактами (левый столбец). Надеюсь, ты не хочешь стать богом соцсетей, ничего о них не зная? Читай, сравнивай, обдумывай.

Ответь себе на следующие вопросы:

1. Почему соцсети, а не собственный сайты оказались так популярны?

2. Почему качество важнее количества? Почему LinkedIn не нужно так же много пользователей, как у Facebook?

3. Какие социальные сети непродуктивно использовать для рекламы бинарных опционов и почему?

Основные в Рунете соцсети - ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Twitter, Facebook, YouTube. Они частично пересекаются по пользователям (люди редко пользуются только одной), но у каждой есть что-то своё - приоритетный контент, формат обмена информацией и т.д. - а ты помнишь, что такие штуки формируют аудиторию? В социальных сетях любые новшества распространяются гораздо быстрее, поэтому рекомендация “на все времена” будет всего одна - контент должен быть отличным. Всё остальное быстро изменяется. Отслеживай, что происходит в этих группах ВКонтакте - они уже добились успеха:

https://vk.com/optit24

https://vk.com/dad_trader

https://vk.com/dobrotreider https://vk.com/dobrotreid1

https://vk.com/easybin

https://vk.com/rappertrader

https://vk.com/kak_zarabotat__deneg

https://vk.com/id14527512

https://vk.com/binarystart

Всё ещё не знаешь, как сделать успешное сообщество в соцсети? Пора сделать усилие над собой. Открывай поиск по сообществам и вводи “бинарные опционы”. Начни с того, что у кого-то уже получилось, а потом бессовестно импровизируй.

Давай классифицируем соцсети с точки зрения нашего дела:

ВКонтакте

Возраст пользователей: 12-50 лет

ЦА: Все

География: СНГ и окрестности

Контент: Весь

Одноклассники

Возраст пользователей: 30-50 лет

ЦА: Взрослые

География: СНГ и окрестности

Контент: Весь

Instagram

Возраст пользователей: 15-35 лет

ЦА: Средний класс +

География: Весь мир (кроме третьего)

Контент: Фотографии с подписями

Twitter

Возраст пользователей: 30-50 лет

ЦА: Взрослые

География: Весь мир

Контент: Короткие записи с фото и видео

Facebook

Возраст пользователей: 15-50 лет

ЦА: Все

География: Весь мир

Контент: Весь

YouTube

Возраст пользователей: 15-40 лет

ЦА: Все

География: Весь мир

Контент: Видеоролики

Для чего этот список? При работе каждой конкретной соцсетью тебе, естественно, понадобится специфический контент. Создавать хороший контент - трудозатратно или дорого. Это будет твой основной ресурс. На любую тему можно создавать очень разный контент - ориентированный на разную аудиторию. И, хотя переписывать свои собственные тексты - не так трудно, как писать с нуля, заранее думай: какой аудитории “зайдёт” та или иная статья, на которую ты собираешься потратить 2 вечера. Старайся сразу делать контент, который ты сможешь использовать в большинстве соцсетей, где хочешь работать. Запросы мужчин и женщин, 18- и 45-летних читателей очень отличаются.


Делаем группу ВКонтакте

У кого-то из вас уже была своя группа и эти ребята хорошо знают предмет, а кому-то ещё только предстоит почувствовать себя в шкуре её администратора и владельца. Группа или паблик по своей сути - какое-то количество людей, получающих контент из одного источника. Разумеется, мы говорим о коммерческой группе - ты хочешь что-то получить от своих подписчиков, что-то продать им. Поэтому тебе пригодятся все человеческие знания, собранные под грифом “Контент-маркетинг”. От информационного сайта или блога паблик в соцсети отличается, в первую очередь, горизонтальным характером распространения контента - если у тебя интересный, актуальный, релевантный контент, то тебе не нужно выстраивать вертикаль его распространения - он сам расползётся по всем, кому он будет интересен. Но это в теории.

Обратная связь (Feedback)

Ключевое свойство SMM - маркетинга в соцсетях - в больших объёмах интерактива. Каждый день раскрученная группа получает от подписчиков обратную связь - комментарии, предложения, лайки и так далее. Традиционные сайты тоже осознают важность интерактива - думаю,ты уже видел на больших новостных порталах вроде Lenta.ru кучу интерактивных развлечений: мини-игры, тесты и так далее. В них довольно успешно встраивают рекламу, особенно хорошие примеры рекламных интерактивов были на Meduza.io.

Что ты хочешь получить, создав группу? Путь в тысячу ли начинается с одного шага, а создание группы - с понимания того, какого результата ты от неё хочешь в итоге.

Вариант первый, прикладной.

Если ты уже занимаешься контент-проектами, то группа будет хорошим дополнением к любому из них - к инфосайту со стратегиями, к каналу с торговлей на YouTube и так далее. Наконец, ты можешь давать сигналы своим подписчикам в закрытой группе или распространять какие-то уникальные стратегии.

Вариант второй, самостоятельный.

Группа также может быть полноценным самостоятельным инструментом - ВКонтакте сидят почти все твои будущие трейдеры и задача - только оказаться у них в ленте новостей. Более того, в соцсети ты сразу можешь начать общаться с ними и это хорошо повлияет на конверсию.

Когда твоя группа будет раскручена и интересна людям, ты получишь самое важное. То, ради чего всё и затевалось - внимание пользователей. Теперь это внимание нужно монетизировать. Мы говорим о группах, посвящённых бинарным опционам и эта тематика будет интересна твоим подписчикам в первую очередь. Если у тебя есть только группа, то тебе нужно сразу отправлять торговать к брокеру, используя свою партнёрскую ссылку. Баланс в твоём личном кабинете BinPartner будет потихоньку расти - вот тебе и монетизация. Если у тебя в активах есть ещё и YouTube-канал или собственный сайт - используй внимание пользователей для его раскрутки - например, ты можешь разместить в группе начало интересной статьи с ссылкой на продолжение.

Если ты не работаешь с партнёрскими программами напрямую, то хорошим вариантом монетизации будут оплаченные рекламные посты - рано или поздно тебя заметят и коммерческие предложения будут поступать сами, но ты можешь и сам писать потенциальным заказчикам - например, нам. Мы с радостью примем любые предложения по рекламе в сообществах с аудиторией больше 500 человек, хотя для вас намного выгоднее в перспективе будет стать нашим партнёром.


Как набрать подписчиков? Диванная философия.

Самые важные слова для тебя - интерес и внимание. Ты должен хорошо понимать их значение. Смысл существования коммерческого паблика в обмене внимания на интересный контент и конвертации внимания в деньги. Пользователь платит тебе своим вниманием за то, что вызывает его интерес.

Некоммерческие группы можно вовсе не раскручивать - в клубе авиамоделистов участники сами будут подогревать интерес друг друга. А у тебя задача другая - заработать денег, поэтому на первом этапе тебе нужно наполнить группу интересным контентом. Спешить не нужно - если хороших материалов нет, то слить денег, сил и времени на рекламу можно очень много. Не надо так.

Раскрутку нужно начинать после того, как ленту новостей твоей группы будет интересно читать. Тут не нужно ориентироваться на точное количество постов - в какой-то момент у тебя самого появится это ощущение - это может быть и 10 постов, и 20. Так из чего складывается интересная лента новостей группы?

Разделим контент твоей группы на 3 категории:

1) Информационный контент. Всё на свете - стратегии, истории успеха, кейсы, обзоры - то, что будет задавать тон всей группе и вызывать основной интерес. Этот контент уже ангажирован - он должен настраивать пользователя на те мысли, которые тебе нужны, но он ещё не прямо рекламный - не содержит прямых призывов регистрироваться у брокера и делать депозит. Поскольку ты не сайт, который закроют через 10 секунд, ты можешь позволить себе долго и аккуратно обрабатывать своих подписчиков. Где брать такой контент - смотри ниже.

2) Развлекательный контент. Иногда нужно и отдыхать. Каждый день размещай юмор или какие-нибудь интересные мысли великих людей, мотивашки и всякие такие штуки.

Со временем ты чаще будешь попадать в точку и получать репосты. Это очень хорошо для роста популярности твоей группы - получишь самый дешёвый и эффективный способ продвижения. В маркетинге это называется виральный контент и у развлекательного контента самые высокие шансы стать виральным.

Вот хороший пример: 

3) Реклама. Прямые призывы что-нибудь сделать - зарегистрироваться, торговать и так далее. Разумеется, ссылки на брокера / сайт / канал могут в любых постах. Но рекламные посты отличаются именно структурно, в течении просмотра подводя пользователя к мысли о великой необходимости перехода по ссылке. Разумеется, в переполненном рекламой интернете такие посты распознаются на раз-два. Они однообразны, потому что все так или иначе сделаны по одной и той же структуре. Максимально конвертирующей структуре - это опыт тысяч социологических исследований и миллионов рекламных кампаний. В голове пользователя может сработать такая штука, как “баннерная слепота” - мозг делает вид, что этого поста не существует. Если удалось через эту “слепоту” прорваться - отлично, человек почти точно перейдёт по ссылке. Поэтому реклама должна быть интересной, тут придётся потрудиться.

Соотношение рекламных постов к информационным и развлекательным должно быть не больше, чем 1 к 6. Один рекламный пост на шесть обычных. Больше не надо - новостную ленту будет невозможно читать, люди будут отписываться. Я помню, как сам писал админу группы с очень уж красивыми рисунками “Эй, ещё один рекламный пост на этой неделе и я отписываюсь!”. В итоге пришлось покинуть группу, меня не услышали =(


Где брать контент для всего этого?

Наверное, это один из самых частых вопросов. Рекламные посты ещё как-то даются, шутки тоже. Но на то, чтобы разрабатывать свои стратегии и писать про них статьи на первом этапе лучше не замахиваться - слишком много времени потратишь. Но на самом деле нет ничего легче - источников контента в интернете уже и так очень много!

1) Заказать у нас. Мы всегда готовы писать и рисовать качественный контент для наших партнёров. Всё что тебе нужно - чёткое техзадание и Skype менеджера.

2) Адаптировать чужой. Мир не ограничивается бинарными опционами - на тему форекса, финансов, инвестиций, психологии и мотивации уже написано очень много. Ты можешь заранее отслеживать виральность статей и выбирать лучшие - а потом адаптировать под свою тематику - это намного легче чем делать с нуля.

3) Делать самому. Для тех, у кого есть время. В итоге это единственный способ получить точно то, что нужно. Но даже если у тебя куча сил и горят глаза, пожалуйста, используй чужие наработки! Ищи авторов, которые тебе нравятся - из одной их строчки ты можешь сделать прекрасный пост. Это намного эффективнее, чем сидеть и смотреть в чистый лист, пытаясь что-то придумать.


Контент есть. Пора раскручиваться!

Когда у тебя есть хотя бы 10 интересных постов - пора раскручивать группу. 

1) Неплохо бы накрутить подписчиков, хотя бы 500 человек. Чтобы я здесь не написал про конкретные сервисы - эта информация быстро устареет, потому что ВКонтакте не дремлет. Тебе поможет вот этот сайт: www.google.com. Выбирай тот сервис, за использование которого ВКонтакте не ругается. А то могут и сообщество заблокировать.

2) Обмен репостами. Ищи единомышленников. ВКонтакте тысячи групп, отчаянно пытающихся раскрутиться. Используй любые пересечения по тематике / целевой аудитории. Поможет вот этот инструмент: allsocial.ru/communities

Просто пиши админам и предлагай обменяться постами - но смотри, чтобы их реклама у тебя не была ужасной. ВКонтакте разрешает рассылать 20-40 сообщений незнакомым людям в день, но кто сказал, что писать можно только с одного аккаунта?

3) Покупка рекламных постов в других группах. Делается это так же как и в предыдущем пункте, только твоя группа не будет засоряться чужой рекламой. Взамен этого ты предлагаешь администраторам сообществ деньги за размещение поста или репоста на сутки. Есть устойчивый стереотип, что реклама это очень дорого, но на деле цены тебя приятно удивят - бывает и 20 рублей за пост, и 50, и даже 10 рублей. Очень достойная реклама.

Прицениться можешь через специальные сервисы, которые собирают всех администраторов групп в одном месте - они выступают в роли посредниов за небольшую комиссию. Вот пример такого сервиса - Sociate.ru. Там есть группы, которые готовы сделать репост даже за 3 рубля - не разоришься. Эти биржи чаще всего не работают с рекламй заработка, но через них можно выйти на админов групп. После первой рекламной кампании оцени результаты, статистику и затраты. Группа ВКонтакте - долгосрочный проект и быстрых денег тут нет. Но эта работа всегда окупается. Конечно, правильно оценивать эффективность расходов на рекламу очень важно - но это уже другая история...


Где размещаться? Собственный сайт.

Создание своего сайта - более сложный процесс, чем заполнение группы ВКонтакте. Кроме того, чтобы создать контент для него, тебе потребуется выполнить несколько важных задач. Или найти кого-то, кто всё это уже делал, чтобы он сделал это вместе с тобой или за тебя. Затраты времени на создание своего сайта будут на 1-2 недели больше, чем на создание группы. Если это твой первый проект - делай его попроще, без перфекционизма. Любой реализованный проект лучше прекрасного, но оставшегося на твоём жёстком диске.

Теперь это просто. CMS.Чтобы сделать красивый и функциональный сайт, знание языков HTML или PHP уже необязательно. Под твои задачи подойдёт любая популярная CMS (Content Management System) - “система управления контентом”. Любая CMS предполагает использование готового шаблона - в интернете их миллионы - платные, полубесплатные, бесплатные - обычно за деньги предлагают, в первую очередь, техподдержку. Вот пример одного из сотен каталогов.

Шаблон это готовый дизайн сайта с обозначенными местами для контента. Ты просто вставляешь контент из самой главной части любой CMS - панели администратора. Вот так она выглядит в старой версии популярной CMS Joomla:

Ещё раз по пунктам:

Шаблон - макет сайта с дизайном, но без контента. Количество страниц может быть любым.

Материалы - контент. Статья с картинками и кнопкой “Срочно зарегистрироваться в Binomo” - материал.

Страницы - конкретные места в шаблоне. В CMS Joomla разницы между страницей и пунктом меню нет.

CMS - система управления контентом мышкой. Связывает материалы и страницы. Кроме этого, на страницах можно размещать плагины.

Плагины - движки веб-сервисов в стиле “просто добавь воды”. Например, в плагине интернет-магазина нужно только загрузить картинки, названия товаров, цены и выбрать платёжный метод. В плагине формы обратной связи, такой как “поддержка” в BinPartner - указать e-mail, на который будет сыпаться эта обратная связь и выбрать цвет всплывающего окошка. Плагины позволяют развернуть сайт любой сложности, не углубляясь в теорию. Если у тебя есть трафик, то ты можешь обкатывать разные сервисы, основываясь на впечатлениях своих пользователей.

Две самых удобных и широко известных CMS - WordPress и Joomla. Вот их сайты с подробными русскими руководствами - изучи обе и выбирай.WordPress и Joomla


Сайт - это тебе не группа ВКонтакте. 

Бонусы

Ты не скован никаким форматом, кроме элементарного удобства пользователя. Ты сможешь прикручивать к своему сайту любые сервисы, которые тебе понравятся. Хочешь добавить поп-ап или баннер? Просто вставь готовый кусок кода в файл страницы. Хочешь поменять цвет кнопки? Запросто. Ещё один плюс - сайты гораздо лучше отображаются в поисковиках, чем сообщества в соц.сетях. Если ты всё сделаешь правильно, то к уже через 3-4 месяца к тебе будут приходить люди из поиска, увеличивая твой доход.

Сложности

Когда ты создаёшь группу - соцсеть даёт тебе готовый стандартный интерфейс, ты сразу можешь наполнять её контентом. Когда ты создаёшь сайт, даже на самой популярной CMS, тебе нужно выбрать красивый шаблон, установить его и проработать названия кнопок / пунктов меню. Но после того, как ты один раз научишься, это делается очень быстро. Важный момент - когда ты создашь сайт и разместишь его в интернете, о нём не будет знать вообще никто, даже Google и Яндекс. Пройдёт какое-то время, прежде чем они проиндексируют твоё творение и ты сможешь найти свой сайт в поиске. Тебе нужно будет тпотратить время на продвижение сайта, прежде чем люди начнут приходить туда “самостоятельно”. В твоей жизни появятся такие слова, как хостинг, доменные имена, CMS, код страницы и всякое такое прочее. Словарный запас начинай пополнять с “хостинга” - я, к примеру, пользуюсь REG.RU и покупаю доменные имена у них же. Комплектом - дёшево и сердито.


Отказываюсь выбирать! Экосистема. 

Сайты и группы в соцсетях совсем не нужно противопоставлять. Наоборот. Потому что какие у тебя основные трудозатраты? Разжиться контентом. Донести его до потребителя это уже вторая часть. И почему бы не использовать один и тот же контент повсюду? На сайте ты можешь размещать, например, платные сервисы, систему сигналов и всё, на что хватит фантазии. Разумеется, у каждой соцсети есть приоритетный формат - изображения в Instagram, видео - на Youtube, короткие записи с картинками - на Facebook и ВКонтакте. Поэтому все ресурсы твоей экосистемы будут отличаться друг от друга.

Вот пример такой схемы. Контент пересекается на 60-70%.

Плюсы такого подхода очевидны:

1.Количество потенциальных клиентов - больше, потому что больше охват.

2.Если пользователю интересен твой проект, то он будет следить за ним в той сети, которой пользуется больше всего. Это удобно.