Словарь Арбитражника

Часть 2

Конверт (конверсия, CR) – тот показатель, для увеличения которого и осуществляются все оптимизационные работы в арбитраже трафика. Конверт передает число сгенерированных пользователем лидов. А именно соотношение общих заходов пользователя и количества лидов.

Креатив – это реклама. Точнее единичный ее источник – рекламный пост, объявление, сообщение.

В арбитраже трафика создание и оптимизация креативов – один из основных процессов, так как качество рекламного сообщения влияет на количество привлеченного трафика и как следствие – на конверсию!

Лендинг (landing page) — или по-другому «страница приземления». Страница, куда попадает пользователь, перейдя по ссылке, которая дается в креативе.

Оффер (offer) — иными словами предложение. Понятие многогранное. Но в нашей сфере – эта та единица с которой происходит работа – создание креативов на лендинги конкретной компании (оффера) и направление на нее трафика.

Лид – выполненное действие потенциальным клиентом на сайте. Например, регистрация, прохождение анкеты, запрос на покупку товара и прочее. Лиды показывают количество посетителей, проявивших необходимый интерес к офферу, тот самый интерес, который может принести вам доход, после подтверждения.

CPC – показатель формирует примерную цену за клик. Подразумевается схема работы, где оплата осуществляется за клики, а не показы или другие действия.

CPL – показывает цифру, которая будет начислена вебмастеру за один совершенный лид (за одно совершенное целевое действие пользователем на сайте рекламодателя).

CR – показатель конверсии – процесса, когда посетитель сайта совершает необходимое действие на сайте и подтверждает его.

CTR – показатель кликов (переходов по конкретной рекламной ссылке). Чем их больше – тем лучше креатив, однако на конверсию, это может и не повлиять. В данной деятельности креатив — это лишь часть пазла.

EPC – это процентное соотношение показателя конверсии и кликов. Отображает примерный заработок за клик.

ROI — процент возврата инвестиций. Цифра указывает на уровень полученной прибыли в отношении с затратами. Рассчитывается по формуле ROI = полученный доход/сумма инвестиций*100%

Стоимость за лид – та денежная еденица, которая будет вам перечислена, если лид будет выполнен успешно (подтвержден).

Генерация лидов – деятельность, направленная на получение контактных данных проявивших интерес пользователей.

Баннерная слепота – ситуация, когда у пользователей вырабатывается иммунитет к рекламным объявлениям. Происходит, если слишком долго использовать один и тот же креатив в одной и той же аудитории.

Трекер – сервер или серверный скрипт, предназначенный для отслеживания траффика в режиме реального времени. Отмечу, что большинство современных ПП предоставляет такой инструмент. Однако бывает, что предоставляемой СРА компанией информации недостаточно для необходимого анализа ситуации.

Traffback (ретаргетинг трафика). Каждый оффер имеет требования к аудитории. В том случае, если пришедшая аудитория не соответствует этим требованиям, например, по гео, происходит перенаправление на другую страницу (которую укажите вы). Это может быть страница другого оффера, с подходящими условиями к аудитории.

Аdvertiser — (рекламодатель) — лицо, которое размещает оффер в партнерке, перед этим заплатив ей за услуги. Иногда, сама партнерка является адвертайзером.

Инсталлы – подразумевает вид оффера, нацеленный на установку пользователями различных приложений из официальных магазинов. Механизм прост и достаточно прибылен.

Фрод – понятие, используемое в мобильном трафике. Суть заключается в нечестном сотрудничестве с ПП, с целью получения прибыли. Чаще всего подразумевается предоставление некачественного трафика, выполняющего необходимые для конверсии действия на автоматизированном уровне.

Incentive traffic или как его еще называют мотивированный трафик – это те посетители, которые пришли на сайт рекламодателя потому что им был обещан некий бонус за то, что они это сделают. Это бесполезный трафик, который не заинтересован в выполнении целевого действия на сайте из собственных побуждений.

Postback — механизм в процессе которого осуществляется передача данных по офферам от партнерской программы (или от адверта) в сервис трекинга.

CPА – буквально означает «оплата за действие». Действие может быть – регистрацией на сайте, заказ товара, голосование и прочее. Отсюда и название отрасли «СРА сети» — компании, где осуществляется оплата за выполненные действия.