Почему рекламная кампания Моргенштерна для «Альфы» — это все-таки действительно плохо
Проблема с этой рекламной кампанией в том, что она существует в той же нынешней вселенной, в которой сейчас существуют:
- движение MeToo;
- рекламные кампании Dove и других брендов, которые начали показывать обычных людей в качестве моделей, чтобы отойти от стереотипа «идеальное тело»;
- куклы Барби, которые теперь тоже поддерживают этот тренд — зайдите в «Детский мир» и посмотрите, например, на широкобедрую Барби (очень симпатичная);
- борьба с чрезмерной сексуализацией женщин в рекламе;
- и так далее, и тому подобное.
Все эти начинания и активности направлены на то, чтобы все-таки хоть как-то начать лечить тот гнойник, который вызревал в обществе десятилетиями.
Что я имею ввиду: вчера по наводке жены мы посмотрели триллер «Девушка, подающая надежды». Главная героиня пережила психологический кризис — ее подругу изнасиловал студент мединститута, но обвинения были сняты, т.к. в борьбе показаний «слово парня» vs «cлово девушки» выиграл парень.
Подобные ситуации еще даже десять лет назад считались в обществе достаточно нормальными: «Ты сама виновата», «Не ходи на вечеринки», «Не пей», и все в таком духе.
Жена после фильма рассказала про свой студенческий опыт. Пока она жила в общежитии в другом городе, то после поздних вечеринок с, казалось бы, адекватными людьми, было только два варианта — либо идти ночью на улицу, либо оставаться ночевать у знакомых. Потому что общежитие уже закрыто.
И когда она оставалась ночевать, то обязательно к ней было 2-3 визита парней, которые хотели «проверить почву», просто потому, что считали это нормальным и выросли в такой культуре: мол, если девушка осталась на квартире, то она на самом деле хочет, просто ломается.
Сейчас же, благодаря событиям последних лет, в этом плане происходит перелом. Мужчины — по крайней мере, в США и Европе — теперь учатся воспринимать женщину все-таки как равноценную себе, потому что в противном случае это может разрушить их карьеру.
Я был искренне удивлен, например, когда легендарного гейм-дизайнера Криса Авеллона обвинили несколько девушек в спорном поведении. Я вырос на компьютерных играх, которые делал Крис. Но ему приписывают излишнее распускание рук, попытки принуждения к сексу, агрессивное поведение в пьяном виде.
Удивительным образом оказывается, что недостаточно быть выдающимся экспертом — нужно еще просто не быть мудаком в бытовой общественной жизни.
И этот посыл начинает транслироваться чаще. Подобной информации и публичных обсуждений (и осуждений) становится больше. В итоге даже в России мужчине уже не так легко кого-то абузить, пользуясь своим социальным или служебным положением.
У нас понемногу меняется культура гендерных отношений. На повестке еще остаются вопросы вроде «при равных условиях мужчины-специалисты зарабатывают больше женщин-специалистов» или «90+% учителей в школах — женщины, но премию "Учитель года" обычно получают мужчины» и многие другие, но суть в том, что процесс пошел.
И — это тот самый важный момент, для которого я написал пост — об этом узнают дети, которые тоже начинают вырастать уже в немного другой культуре и думать по-другому. В идеале.
И вот тут те ребята, которые сделали кампанию, берут, снимают штаны, как эксгибиционист, и кладут на все это большой болт. Я выражаю свои придирки не к Альфа-банку, а к конкретным людям.
В ролике у одной девушки настолько открыто декольте, что грудь из него практически вываливается. А потом репер берет и проводит между ее грудей кредиткой, как в банкомате. Это полный регресс и возвращение к образу «женщина это объект».
В пресс-релизах подчеркивается, что исполнитель получил должность «по работе с молодежью» и «у него свои методы».
При этом, напомню, некоторое время назад инвестиционная организация «Альфа-капитал» уволила заместителя генерального директора Евгения Живова после обвинений в домашнем насилии.
«Управляющая компания „Альфа-Капитал“ разделяет семейные ценности и считает насилие неприемлемым в любом его проявлении», — говорится в сообщении.
Насилие, на минуточку, не берется «откуда-то» просто так. То, что люди видят, это их формирует. Реклама в этом играет не последнюю роль. Если мы хотим изменить подход к чему-то, то не нужно транслировать то, от чего мы хотим отойти.
Вопрос семейного насилия тоже очень сложный и «гнойный», вплоть до того, что опять же, еще десять лет назад женщине было существенно сложнее заявить о случаях рукоприкладства в семье, потому что приехавшие полицейские даже иногда отговаривали это делать, чтобы сохранить семью (звучит по-идиотски, даже странно писать).
И только начала брезжить надежда, что среда меняется, как конкретные сотрудники одного из крупнейших банков берут и выпускают вот такую рекламную кампанию, прикрываясь «молодежностью» и «креативностью».
Но по сути, это просто ролик для не очень половозрелых мальчиков, в котором они могут посмотреть на раздетых девочек. Опять же, в то время, как Nike и другие компании стараются думать мозгами и делают такую рекламу, чтобы отразить изменяющийся подход к отображению и восприятию женщины в обществе:
То ролик Моргенштерна с таким же успехом мог быть снят в 90-е.
У меня все, спасибо.
P.S. Да, подгорело.