Красная машина: как устроена экономика «Ливерпуля», одного из сильнейших клубов Европы
В сезоне 2019/2020 «Ливерпуль» впервые за 30 лет стал чемпионом Англии. На старте премьер-лиги 2020/2021 клуб снова в числе фаворитов. Forbes рассказывает, как «Ливерпуль», пережив смену владельцев и финансовые проблемы, вернул себе статус лидера английского футбола — не только по результатам на поле, но и по финансовым показателям
«Ливерпуль» был главным фаворитом сезона 2019/20, за 9 туров до финиша команда лидировала с отрывом в 25 очков, но в марте коронавирус остановил чемпионат. Из-за сложной эпидемиологической ситуации турнир возобновился только к середине июня (обсуждали даже отмену), и «Ливерпуль», чуть подрастеряв преимущество, все же стал легитимным чемпионом Англии. В 19-й раз в истории, но впервые с 1990 года. Тогда вместо Премьер-лиги был первый дивизион, а ТВ-права приносили организаторам чемпионата скромные £12 млн в год. «Ливерпуль» — самый успешный английский клуб 1980-х — считался главным транжирой, выкладывая за игроков рекордные суммы: £1,9 млн за Питера Бирдсли в 1987-м и £2,9 млн за Дина Сондерса в 1991-м. За 30 лет между двумя чемпионствами «Ливерпуль» дважды сменил владельцев и едва избежал банкротства, но к концу 2010-х вернул себе статус лидера британского клубного футбола. Инфографика Forbes объясняет, как «Ливерпуль» выпутался из финансовых проблем и построил прибыльный бизнес. В чемпионате Англии сезона 2020/2021, который стартует 12 сентября, он снова будет одним из главных претендентов на победу.
Время перемен
В 30 лет между двумя чемпионствами «Ливерпуля» уместилось много событий — от трофеев и рекордных трансферов до смены владельцев и угрозы банкротства. В 1990-м под руководством тренера Кенни Далглиша «Ливерпуль» выиграл чемпионат Англии — это был 7-й титул команды за 10 лет. В 1991-м клуб вернулся в еврокубки после 6-летней дисквалификации: из-за хулиганского поведения фанатов «Ливерпуля» на финале Кубка чемпионов 1985 года часть трибуны стадиона «Эйзель» в Брюсселе обрушилась и погибло 39 человек. Уже через год «Ливерпуль» дошел до четвертьфинала Кубка чемпионов и завершил сезон с выручкой в £14,8 млн, опередив по этому показателю «Манчестер Юнайтед» (£12,2 млн). С тех пор клубу ни разу не удавалось обойти «МЮ» по доходам.
В 1998-м премьер-лига признала лучшим игроком сезона 19-летнего нападающего «Ливерпуля» Майкла Оуэна — самого высокооплачиваемого тинейджера в английском футболе (зарплата £10 000 в неделю). А в 2001-м Оуэн стал единственным в истории «Ливерпуля» обладателем «Золотого мяча» — приза лучшему игроку Европы. Команда в тот год собрала пять трофеев, в том числе Кубок и Суперкубок УЕФА.
В начале нулевых мажоритарный владелец «Ливерпуля» (51% акций) Дэвид Мурс, не справляясь с растущими финансовыми потребностями клуба, начал поиск покупателей. И в 2007-м новыми хозяевами команды стали американские бизнесмены Том Хикс (владел командами в НХЛ, бейсболе и бразильском футболе) и владелец «Монреаль Канадиенс» Джордж Джиллет. Сумма сделки — £218,9 млн, включая долги.
Летом 2007-го в «Ливерпуль» из мадридского «Атлетико» перебрался испанец Фернандо Торрес — за рекордные для клуба £20 млн. Четыре года спустя его переход в «Челси» за £50 млн обновил трансферный максимум премьер-лиги.
В 2010-м из-за растущих долгов «Ливерпуль» оказался на грани банкротства. По инициативе кредиторов суд вынудил Хикса и Джиллета продать клуб. За £300 млн новым владельцем «Ливерпуля» стала компания New England Sports Ventures (с 2011-го — Fenway Sports Group). В числе ее активов бейсбольный клуб «Бостон Ред Сокс», арена Fenway Park и т.д.
В 2015-м должность главного тренера «Ливерпуля» занял немецкий специалист Юрген Клопп. Контракт на £7 млн в год был рассчитан до конца сезона 2021/22, но в 2019-м соглашение продлили еще на два года, увеличив зарплату Клоппа до £14 млн в год.
Летом 2017-го, продав «Барселоне» полузащитника Филипе Коутиньо за £142 млн, «Ливерпуль» купил защитника Вирджила ван Дейка (£75 млн) и вратаря Алиссона (£65 млн). Во многом благодаря удачной трансферной кампании клуб завершил сезон с рекордной для футбола операционной прибылью в £125 млн.
В 2019-м после невероятного спасения в полуфинале против «Барселоны» (с 0:3 после первого матча) «Ливерпуль» выиграл финал Лиги чемпионов у «Тоттенхэма», затем победил в Суперкубке УЕФА и Клубном чемпионате мира. До победы в Премьер-лиге команде не хватило одного очка. А в сезоне 2019/2020 «Ливерпуль» уверенно стал чемпионом Англии. До рекорда «Манчестер Юнайтед» (20 титулов) — одна победа.
Спонсорские контракты
C 2010 года титульным партнером «Ливерпуля» является финансовая корпорация Standard Chartered. Первоначальное соглашение было рассчитано на 4 года и £81 млн. С тех пор контракт дважды продлевался с повышением суммы спонсорских выплат. Нынешний действует до конца сезона 2022/23 и обходится компании в £40 млн в год.
С сезона 2017/18 клубы английской премьер-лиги получили в свое распоряжение 100 кв. см. на правом рукаве игровой футболки — раньше это место занимала эмблема турнира и его титульного партнера финансовой группы Barclay’s. «Нарукавным» спонсором «Ливерпуля» стал сервис денежных переводов Western Union, подписавший договор на 5 лет и £25 млн.
£80-100 млн в год планирует зарабатывать «Ливерпуль» с сезона 2020/21 по новому экипировочному контракту — с Nike. Прежний технический спонсор New Balance платил клубу £40 млн в год и предлагал £45 млн, чтобы продлить сотрудничество, даже обратился в суд. Но Nike пообещал «Ливерпулю» фиксированные £30 млн в год плюс 20% с продажи клубных товаров, бонусы за титулы, розницу в 8000 магазинов по всему миру и продвижение через своих звездных амбассадоров вроде Леброна Джеймса и Серены Уильямс. Такое предложение суд посчитал более выгодным для клуба.
Медиадоходы
£152,4 млн составила доля «Ливерпуля» в медиадоходах Премьер-лиги по итогам сезона 2018/19. Матчи команды чаще других попадали в прямой эфир на ТВ (29 раз, у «МЮ» — 27), а именно по этому показателю в Англии распределяют 25% выручки от продажи телеправ на внутреннем рынке. Так «Ливерпуль», ставший вторым в чемпионате, заработал больше остальных участников турнира.
€19 млн получил «Ливерпуль» от УЕФА за победу в финале Лиге чемпионов 2018/19. Суммарный доход клуба от участия в еврокубке составил €111,1 млн, в том числе €23,2 млн за позицию в клубном рейтинге УЕФА и €13,1 млн из маркетингового пула.
Matchday-выручка
8500 мест добавила вместимости стадиона «Энфилд» реконструкция главной трибуны, завершенная к осени 2016-го. Проект обошелся клубу в £110 млн, но уже в первый год эксплуатации обновленной арены matchday-выручка «Ливерпуля» выросла на £12 млн (до £74 млн). В сезоне 2018/19 эта статья принесла клубу почти 16% дохода.
В £60 млн обойдется расширение еще одной трибуны «Энфилда» на 7000 мест. Работы должны были начаться летом 2020-го, но из-за пандемии их старт отложен на год. По новому графику «Ливерпуль» получит стадион на 61 000 зрителей (третий по величине в Премьер-лиге) не раньше лета 2023 года.
Трансферная кампания
€41,2 млн стоил трансфер нападающего Садио Мане из «Саутгемптона» в «Ливерпуль» в 2016-м, в 2017-м клуб заплатил €42 млн за Мохаммеда Салаха из «Ромы». Теперь это самые дорогие игроки в составе команды, Transfermarkt.com оценивает каждого в €120 млн