Проверка геотаргетинга рекламной компании в фейсбуке
Пост навеян результатами аудитов нескольких рекламных компаний.
Если вы - руководитель, вам необязательно уметь настраивать рекламу в фейсбук. Но это не значит, что контролировать этот процесс невозможно без специальных знаний. Одна из самых распространенных ошибок - неправильная настройка геотаргетинга. Неправильно поставленная галочка возле аудитории иногда приводит к серьезным денежным потерям. Поэтому - проверяйте обязательно этот пункт.
Что такое геотаргетинг?
Геотаргетинг - это выбор людей из города или страны, которым мы планируем показывать рекламу.
В фейсбуке есть четыре категории. И важно понимать, какая из категорий подойдет вашему бизнесу.
1 категория геотаргетинга - все люди. Это люди, которые проживают и/или НЕДАВНО БЫЛИ в этом регионе. Эта категория стоит в фейсбуке по умолчанию, поэтому самая распространенная ошибка - таргетолог забывает менять опцию и выбирает локацию. Для локального бизнеса это очень плохо. Все люди, недавно бывшие в регионе, видят эту рекламу. Очевидно, что если вы местная компания, вам это не нужно. Больше скажу - я не рекомендую использовать этот геотаргетинг вообще. Потому что туда же попадают и иностранцы, которые недавно посетили ваш город.
2 категория геотаргетинга - местные жители. Вот эта именно та аудитория, которую должен выбирать локальный бизнес. А если вы ведете бизнес в большом городе - идеально выбирать так называемую аудиторию "по булавке" - т.е. рядом проживающие.
Я не рекомендую для больших городов в локальных бизнесах услуги таргетировать рекламу на весь город. Если ваш клиент находится в пределах 5-10 км. от вас - выбирайте только эти районы. Исключение - если у вас услуга/товар, за которым поедут на другой конец города. Тогда да, выбирайте весь город.
На скрине - как по булавке выбрать аудиторию:
3 категория геотаргетинга - недавние посетители. Люди, посещавшие регион. Эти люди не живут в регионе, но посещают его. Честно говоря, никогда эту аудиторию не использовала. Просто не было таких бизнесов, которым это было бы нужно.
4 категория геотаргетинга - путешественники. Люди, которые были недавно в регионе, но постоянно проживают на более чем 125 км. от этого места. Идеально настроена была такая реклама, когда я была в Египте и Испании. Только приехала - на меня сразу старгетировалась реклама с экскурсиями. Если у вас бизнес, рассчитанный на путешественников и приезжих - это идеальный выбор геотаргетинга.
С первого взгляда может показаться, что это идеальная аудитория и для турагентств, но - нет. Фейсбук будет выбирать людей, которые НЕДАВНО были в регионе. А предлагать путевку в Египет человеку, который сейчас там - бессмысленно. Если вы хотите рекламироваться на путешественников - вам необходимо выбирать эту аудиторию в "интересах". Об этой функции - в след. постах.
Где проверить настройки аудитории? - об этом записала небольшое видео. Потратьте 3 минуты вашего времени и не сливайте бюджеты. Ну пожалуйста)))
Если нужен аудит рекламных компаний в фейсбук - обращайтесь в личку https://t.me/tretir.
Автор - Ирина Третьяк
Мама программиста:)
Специалист по внедрению автоворонок и сrm-систем.
Подписаться на канал - https://t.me/tretiakiryna
Задать вопрос, заказать внедрение -https://t.me/tretir