Бренд-стратегия: m*therf*cker в мире дизайна. Часть 4, пересборка инструментов.
Все знают выражение: «когда в руках молоток - все вокруг гвоздями кажется». В маркетинге очень много любителей этот самый «молоток» поискать: найти какой-то один инструмент, который легче всего работает, и использовать только его.
Да, так было когда-то, это был таргет в Фейсбуке :) Но теперь так не получится и вот почему:
Маркетологи зачастую учатся за ваши деньги, не давая результата. С большинством из них результата не будет никогда, сколько ресурсов не дай.
«Продюсеры» в подавляющем большинстве могут только студию оплатить, камеры поставить и свет выставлять, в итоге получается хорошая форма (красивая картинка) с нулевым содержанием, которое «не залетает». Про то, каким должно быть «содержание» в контенте, чтобы это работало - эт не к ним. За каким хером при этом называть себя продюсерами?
⁃ Гугл реклама ушла.
⁃ Таргет в инсте, который офигенно работал, ушел.
⁃ ВК таргет это чисто анекдот.
⁃ Поисковая оптимизация (SEO) - мертва. Вы сейчас наблюдаете, как ее убивает ChatGPT и ему подобные.
⁃ Яндекс.Директ? Да, но с кучей оговорок: нужна сильная упаковка/системные продажи, и все это требует регулярного внимания.
⁃ Ивенты всех за.бали. Я слышал что в Питере медведя на корабль привозили, но дизайнеров это не впечатлило.
⁃ Ютуб это как раз про тех самых продюсеров, которых, как оказалось, на рынке полтора человека, и те работают в чеке 5млн+
Большая идея и история бренда - без этого никак. С обязательным глубоким пониманием целевой аудитории.
Почерк автора при этом - первичен! Если вы безликая копия, каждая заявка будет даваться с трудом, а каждая продажа с пОтом и кровью.
А еще основателю жизненно необходимо отстраняться максимально от работы в «полях», и освобождать свой разум для стратегии. Потому что маркетинг «набегами» теперь вообще никак не сделать.
«Маркетинг набегом» - эт как? А вот так:
Когда вы в перерывах между ездой по объектам, раз в пару месяцев, с криками «АААААА БЛИН» залетаете на съемку/заряжаете Я.директ/организовываете ивент/выкладываете сторис/… У викингов это работало, у татаро-монголов работало, но даже там к «набегу» готовились как к войне.
Поэтому без шансов.
Либо в формате «каждый день стратегия это основная задача основателя, а операционнка - вторична», либо так и будете говорить, что маркетологи сливают деньги а продюсеры ютубов и инстаграмов снимают херню.
⁃ У нас сложный продукт для взыскательных.
⁃ Без единых стандартов.
⁃ С очень разными преимуществами от дизайнера к дизайнеру, от строителя к строителю. Прям меняется все.