От тотального доверия до ненависти: эволюция трендов в контент-маркетинге.
В социальных сетях мы уже прошли вот эти периоды:
2018-2020 - делай контент и будет результат.
Любой, главное регулярно. В то время я в ленту инсты раз 20 выложил одну и ту же кухню, и каждый раз получал по 1000 подписчиков. Это не шутка.
2020-2022 - появилась специализация.
Бизнес понял, что пора говорить на языке, понятном своим ключевым клиентам. В этот период меня на две жизни вперед затрахали технократы, просто потому что контент Саши Батенькова всегда был про техничку, и к нам эти любители мелочей валили пачками. И за.бывали до смерти своей любовью к выдрачиванию деталей.
2022 - 2023 - тренд на рилс/шортс и органические способы продвижения.
Отключили таргет, мы все умрем! Безысходность толкнула всех туда, где был трафик: «в умные» ленты. «Просто пили рилс каждый день и голова не будет болеть» - говорили эксперты. Работало? Да, но далеко не у всех.
2024 - 2025 - тренд на искренность.
Мы находимся здесь. «Лакшери» аудитория больше не покупает только по картинке. Скорее даже наоборот: люди поняли, что блогеры любят, как бы это сказать помягче.. при3,14здеть. Либо просто показывать только хорошее. И люди нашли чем ответить: без рекомендаций самый дорогой сегмент теперь не купит не глядя, просто потому что вы известный блогер.
Самое смешное, что не у всех коллег время в голове идет так же, как и за окном, и не мало тех, кто застрял в 2023 и пилит рилсы в надежде на волшебство.
И, конечно, многие до сих пор не поняли, что специализация (доскональное знание своей целевой аудитории) это не умные фразочки от маркетологов, а база, без внедрения которой результат будет нулевым.