Бренд-стратегия: m*therf*cker в мире дизайна. Часть 1, Большая идея и история.

Фанатам своего продукта этот текст понравится.

Я утверждаю, что, если вам есть что сказать этому миру через вашу архитектуру или дизайн, вы обязаны возвести это в абсолют, и благодаря этому сможете вырасти до признания и любых денег. Позвольте объяснить.

Это заблуждение полагать, что у вас в творческой сфере есть конкуренты.

Там, где реально есть спрос на творчество, конкуренции нет. Если вы по глупости уверены, что конкуренция существует - ваш продукт это скучная посредственность, лишенная всякого творчества. Копировать - вставить. А если вы безликий, один из тысяч, цена на ваши проекты соответствует статусу.

Есть 6 китов того, как построить продукт, у которого не будет конкурентов вообще, а очередь встанет такая, какую вы только захотите, вот они:

 ⁃ Глубокий Нарратив и Концепция (Большая Идея и История)

⁃ Имя Создателя и Его Репутация (Аура Мастера)

⁃ Исключительные Материалы и Безупречное Мастерство (Тактильная Роскошь и Совершенство)

⁃ Уникальность и Ограниченная Доступность (Эксклюзивность как Привилегия)

⁃ Эмоциональный и Сенсорный Опыт (Магия Восприятия)

⁃ Инновационность и Неочевидная Функциональность (Интеллектуальная Изысканность)

Если раскрывать все, получится книга. Поэтому я раскрою те, которые мне видятся наиболее влияющими на успех, если мы говорим о дизайне и/или архитектуре в Москве в сегменте «премиум»:

 1. Глубокий Нарратив и Концепция ("Большая Идея" и История):

 • Суть: Это не просто предмет или пространство, а воплощенная история, философия или идея. Нарратив придает объекту глубину, смысл и эмоциональную связь.

• Проявления: Легенда создания, связь с историческим событием или местом, отсылка к культурному коду, уникальная концепция, решающая не только функциональную, но и смысловую задачу владельца.

• Ценность: Позволяет владельцу чувствовать сопричастность к чему-то большему, обладать не просто вещью, а артефактом со смыслом. Делает объект темой для разговора, повышает его интеллектуальную и культурную ценность.

99 из 100 дизайнеров, как по мне, тупо следуют за трендами:

Вы обращали внимание на то, что у нас принято ездить в Италию на isaloni в поисках вдохновения?

Кто-нибудь задавался вопросом: а как мыслит тот, кто СОЗДАЕТ и ПРЕДВОСХИЩАЕТ тренды? Что у него в голове? Как он это делает?

Вы же понимаете, что у таких вот людей, чей продукт столь глубок и силен, и при этом всем еще и актуален, вообще ни одного конкурента нет, а цена у него неопределенна, а значит может быть любой?

 2. Уникальность и Ограниченная Доступность ("Эксклюзивность как Привилегия"):

 • Суть: Объект существует в единственном экземпляре (bespoke), выпущен ограниченным тиражом (limited edition) или его крайне сложно/долго получить.

• Проявления: Персональный заказ, нумерованные серии, использование технологий или материалов, которые невозможно массово воспроизвести, сложный и долгий процесс создания.

• Ценность: Удовлетворяет желание обладать чем-то особенным, чего нет у других. Создает ауру избранности и дефицита, что само по себе повышает воспринимаемую ценность и спрос.

Мне тут на днях показали, как можно, рассказывая историю о клиенте и его жизни, создавая под него и ДЛЯ него интерьер. Это - высший пилотаж, если честно.

Если художник создаст, исходя из своего видения того, что такое хорошо, а что такое плохо, какой-то шедевр, рассказав при этом историю про своего клиента, все еще надо объяснять, почему такой подход это космос?