Netflix Только что отправила свой последний DVD. Алгоритмы победили
В пятницу стриминговый гигант отправит свой последний диск, завершая эпоху, которая удовлетворяла людей, любящих фильмы, и сигнализируя о наступлении времени достаточно хорошего развлечения.
#Netflix #DVD #киноманы #стриминговыесервисы #Длинныйхвост #алгоритмы #контент #популярныешоу #независимыйкинематограф #спроснаконтент
СОВМЕСТНО И ПО ОТДЕЛЬНОСТИ, киноманы Netflix скорбят. На X/Twitter, в размышлениях и в частных моментах они выпускают коллективный вздох, понимая, что больше никогда не увидят красную обертку DVD в своих почтовых ящиках. В течение примерно 25 лет, после того как Netflix практически уничтожил Blockbuster и большинство магазинов видеопроката, это было лучшее место, где можно было найти по-настоящему редкие фильмы. Теперь этого нет. Netflix говорит, что сегодня отправит свой последний DVD.
Безусловно, это всегда было предначертано. В ранние годы соучредитель и генеральный директор компании Рид Хастингс часто говорил людям: "Есть причина, по которой мы не назвали компанию 'DVD-by-Mail.com'". Netflix всегда собирался стать гигантом потокового видео; ему просто нужно было дождаться соответствующей пропускной способности интернета. Прежде чем он стал местом, где люди могут пересматривать классику, такую как Офис, и, в конечном счете, оригинальный контент, это также было местом, где можно было получить специальное издание DVD Потерянных мальчиков или документальный фильм о театральном лагере Stagedoor или множество редких иностранных фильмов.
На прошлой неделе в Slate Сэм Адамс написал о завершении программы DVD-доставки Netflix и о киноманах, которые додержались ее до самого конца. Он отметил, что на Netflix одновременно доступно около 4 000 фильмов, что является долей от общего числа фильмов, которые были доступны на дисках.
Авторское мнение Адамса состояло в том, что конец этой конкретной эры для Netflix означает смерть "Длинного хвоста" - теории, созданной моим бывшим боссом, что цифровое распространение и небольшие производства могут нарушить большие бизнесы, позволяя маленьким вещам - маленьким фильмам, нишевым модным тенденциям - найти аудиторию, достаточно большую, чтобы выжить. По теории, алгоритмы связывали людей с тем, чего они даже не знали, что хотят, и позволяли создателям зарабатывать на жизнь. В конечном итоге, алгоритмы и действительно сделали это, но чем больше они обрабатывали данные, тем больше зрители были ошеломлены выбором, и спрос на все фильмы снизился - и стриминговые сервисы поняли, что лучше придерживаться хитов.
Проще говоря, алгоритмы победили - но не так, как большинство людей думали.
"Офис" дает хороший пример. Американская версия этого шоу, которое изначально выходило на NBC, одно время была самым популярным шоу на Netflix, превышая "Друзей". Затем NBCUniversal, увидев, насколько успешным стал алгоритм, перебил Netflix и выкупил права на шоу, потратив 500 миллионов долларов, чтобы поместить его на своем собственном стриминговом сервисе, который мы сейчас знаем как Peacock. "Друзья" прошли похожую траекторию, став самым ценным активом HBO Max, теперь известным как Max. Алгоритм Netflix был настолько успешен в поиске длинных щупалец неоткрытых поклонников комедийных сериалов, что он почти заставил телеканалы вернуть права на шоу, которые они лицензировали Netflix, и запускать свои собственные сервисы. Теперь у зрителей слишком много стриминговых сервисов для выбора, и спрос на них может также снизиться, что создаст еще больше слияний и консолидаций.
Это не обязательно было так. Трудно сказать, хотел ли Netflix, чтобы все было так. На пике своей стриминговой мощи, до того, как он начал терять подписчиков, платформа фактически инициировала своеобразное возрождение независимого кино. Благодаря своей широте и охвату, она могла просунуть потенциально узкую аудиторию шоу, таких как "Оранжевый - хит сезона", перед глазами зрителей. Она сыграла ключевую роль в момент престижного телевидения. Она отправляла своих скаутов на кинофестивали, такие как Сандэнс, чтобы найти фильмы независимых режиссеров и показывать их в домах по всему миру. Она зарабатывала много денег (хотя, иронично, маржа иногда была выше на DVD). Затем все остальные - Disney, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal - тоже захотели это сделать.
В бизнесе, по теории, вы или растете, или умираете. В конечном счете, поэтому Netflix не мог тратить роскошно на "контент", который не приносит большой доходности. (Вы знаете модель: создайте хит, покажите его, возможно, два сезона, затем отмените его; затем сделайте что-то еще, чтобы привлечь еще несколько подписчиков.) Подобные тенденции сейчас наблюдаются у Disney и Warner Bros. Discovery, они даже идут так далеко, чтобы убирать шоу, чтобы сэкономить деньги. Кажется, у "Westworld" не было такого долгого хвоста.
В конце 90-х я работал в одном из тех небольших видеомагазинов. Это было частью моего мастер-плана стать успешным журналистом по поп-культуре, что также было вещью, которая существовала в 90-х. Это был небольшой бизнес, и ему приходилось конкурировать с крупными сетями поблизости, но ассортимент был неплохим. (Кроме того, у нас были фильмы для взрослых, что способствовало доходу.) Я работал там достаточно долго, чтобы в конечном итоге предлагать названия фильмов, которые мы должны были продавать. Обычно это были фильмы, о которых говорили на Сандэнсе (это была эра "золотого периода" Кевина Смита, Квентина Тарантино, белых мужчин-авторов). Конечно, магазин, в котором я работал, давно закрылся. Здание, в котором он находился, раньше было мясным магазином, и, клянусь, в последний раз, когда я проезжал через свой родной город, там был еще один мясной магазин.
Это не путешествие по ностальгии, но все же легко вспомнить названия фильмов, которые я брал домой по вечерам. Пока я писал это, мне захотелось посмотреть один из них: "Live Nude Girls". Это был малоизвестный фильм с Ким Кэтролл, который я боюсь смотреть сейчас, чтобы он не потерял своей привлекательности. Хорошая новость в том, что я не могу это сделать. Его нельзя посмотреть нигде в стриминге.