Как создать скользкую горку с помощью У-стиля, чтобы сделать твои тексты живыми, цепляющими и убедительными
Добиться идеальной скользкой горки ты можешь с помощью моей технологии — простой, понятной и пошаговой.
И это именно ТЕХНОЛОГИЯ: не нужно сидеть над текстом и что-то вымучивать из себя.
Ты просто повторяешь эти шаги на раз-два.
Какие именно шаги тебе нужно пройти?
Шаг 1. Наметить цель текста
Как много ты встречаешь вокруг текстов, написанных безо всякой цели?
(Тексты ради текстов — замечал такое?)
В У-стиле у любого текста есть своя, вполне конкретная цель.
Эта идея называется ключевым тезисом текста.
Причем ключевой тезис есть ВСЕГДА — независимо от того, нужна ли нам прямая продажа или нет.
Но допустим, мы определились с целью. Что дальше?
Шаг 2. Выстроить МАРШРУТ к цели текста
Чтобы убедить читателя в чём-либо, нам нужно провести его через определенную последовательность смыслов.
Их я называю промежуточными тезисами.
Цепочка из промежуточных тезисов ведет читателя к принятию ключевого тезиса.
А если нужно — то и к совершению действия конверсии.
И здесь кроется важное отличие от обычных продающих текстов.
Мы не просто канючим «купи-купи».
Не пытаемся манипулировать читателем.
И не просто вываливаем на него маркетинговую информацию, чтобы он сам принял решение (Боже упаси).
Нет — мы просто ВЕДЕМ читателя по выбранному нами маршруту к принятию нужного нам тезиса (и к целевому действию).
Причем ведем мягко, аккуратно и незаметно для читателя.
И здесь мы можем опираться на какую угодно продающую формулу на сколько угодно шагов.
А можем обойтись безо всяких формул и просто выстроить СВОЮ последовательность убеждения.
Достаточно того, чтобы эта последовательность была логичной.
А когда цепочка из тезисов готова, переходим на →
Шаг 3. Продумать аргументацию
Недостаточно просто назвать тезисы, чтобы человек нам поверил. Каждый тезис должен быть по-своему аргументирован.
Причем даже выгоды нужно разъяснять!
Как в том слегка неприличном анекдоте про Дональда Трампа (который рассказывали задолго до его президентства):
«Миллиардер Дональд Трамп стоит в лифте.
И вот, когда двери почти закрылись, в лифт проскальзывает молодая красивая женщина. Она говорит:
«Я вас знаю. Вы Дональд Трамп, один из самых богатых людей в мире. В лифте мы одни. Я могу прямо сейчас раздеться, и мы займемся диким, страстным, животным сексом».
Трамп раздумывает несколько минут и спрашивает:
«А какая мне от этого выгода?» 😆
Но если ты думаешь, что нам придется строить трехэтажную индукцию по Аристотелю, то глубоко ошибаешься.
Ведь аргументировать можно самыми разными способами.
Можешь использовать логические аргументы.
Можешь обращаться к чувствам через эмоциональную аргументацию.
А можешь убеждать через образы (метафоры) — яркие, сочные, попадающие прямо в яблочко.
Кстати, он не просто убеждает читателя. Он еще и прокачивает ТЕБЯ самого.
Ведь для того, чтобы убедить читателя, тебе нужно научиться подбирать «четкие» факты, аргументы и метафоры.
Поэтому заранее заведи большой блокнот. А лучше несколько.
В блокнот ты будешь записывать приходящие ИДЕИ.
А они, поверь мне, начнут настигать тебя в самых неожиданных местах:
… когда гуляешь с ребенком на детской площадке
… когда сидишь в кресле у стоматолога.
И это очень прикольный процесс, скажу я тебе 🙂
Кстати, твой мозг только отблагодарит тебя за такое мыслетворчество.
Ведь благодаря этому проблемы с памятью и другими когнитивными штуками тебе не грозят!
Но переходим к ключевому процессу →
Шаг 4: написать сам текст
Когда у тебя есть на руках скелет с проработанной структурой и аргументацией, можно браться за главное: садиться и писать.
И на этом этапе мы не думаем о форме: ею мы займемся потом.
Ты просто полностью погружаешься в процесс и творишь. Пишешь текст в формате ЖИВОГО диалога с читателем.
(Как этот текст, который ты читаешь сейчас, тоже является нашим с тобой диалогом.)
И получаешь КАЙФ от того, как образы и слова из твоей головы перетекают в тетрадь или на экран.
(Осторожно: ты можешь подсесть на иглу таких текстов. Ведь писать их — сущее удовольствие!)
А чтобы легче писАлось, мы используем раскрепощающие техники — такие как фрирайтинг.
Поэтому, отработав этот этап, ты научишься писать быстро — на вдохновении.
А еще с каждым новым текстом ты будешь писать всё ярче. Ведь к тебе будут приходить всё новые и новые слова, образы, ассоциации и воспоминания.
И это нехило прокачает твои копирайтерские способности!
Теперь можно переходить к его упрощению. И это не то, что ты подумал 🙂
Шаг 5: упростить текст и сделать его более читабельным
Нам не нужно выкидывать из текста всё подряд, превратив его в сухарь.
Оставим это любителям инфостиля, которые готовы вместе с водой выплеснуть и ребенка.
Мы не просто сокращаем текст — а «смазываем» получившуюся скользкую горку.
Сначала мы смотрим, чтобы в тексте не оставалось «спотыкачей» — тех вещей, которые затрудняют чтение.
Тургеневские предложения. Абзацы-кирпичи.
Слишком сложные фразы, слишком закрученные обороты.
И всё то, что может быть недопонято.
Избавляясь от «спотыкачей», мы делаем так, чтобы человеку было легко читать.
Ведь если ему станет сложно, он заскучает, начнет перескакивать или вовсе уйдет.
И это нам ни к чему, согласись.
А когда мы упростили текст — проставляем связки.
Это те слова и фразы, которые страшно не любят в инфостиле — но которые В РАЗЫ улучшают прочитываемость.
Связки — это направляющие, по которым мы ведем читателя.
Сухожилия текста, которые скрепляют его в единый монолит.
И это одна из основ убедительного текста.
А еще мы следим, чтобы везде по тексту выдерживался диалог с читателем и не было третьего лица.
Как и за некоторыми другими вещами.
Но на этом мы не останавливаемся… Ведь нам нужен →
Шаг 6. Дополнительно усилить текст
Лёд нашей скользкой горки и так уже блестит на солнце 🙂
Но мы можем еще финально смазать получившуюся скользкую горку.
Мы просто проверяем, есть ли в тексте ВСЁ, что нужно для убеждения.
И прежде всего — проверяем баланс логики и эмоций.
Да, чтобы писать живо, в тексте должны быть эмоции!
Например, мы можем влиять на восприятие через определенный РИТМ текста.
Рваный ритм. Больше динамики. Больше эмоций!
Или, наоборот, спокойное, плавное повествование, чтобы читатель почувствовал себя в безопасности…
И таких приемов усиления в У-стиле — уже порядка 10!
А после этого остается только оформить всё как следует.
Шаг 7. Оформить результат
На финальном шаге мы занимаемся специальным оформлением текста.
И это нам нужно не для того, чтобы сделать его красивее.
У оформления в У-стиле есть две задачи.
Первая — дополнительно облегчить чтение.
И вторая — добиться еще большей убедительности за счет средств оформления.
Например, ты видишь в моей статье акценты. Курсивные и полужирные.
Каждый из них — на своем месте и выполняет свою задачу.
Еще ты видишь картинки и мемы: смешные, но очень в тему.
И некоторые другие вещи, которые пока даже не замечаешь 🙂
Все эти средства оформления — дополнительный серьезный инструмент достижения нашей цели текста.
И это вишенка на торте для создания идеальной скользкой горки.
Оформленный таким образом текст может работать даже сам по себе, без привлечения дизайнера.
«И что мне дают эти шесть шагов?»
Моя пошаговая технология проста, логична и внедряется всего за пару недель.
Сначала твои тексты становятся более логичными.
Затем в них появляются эмоции.
Дальше в них загорается ОГОНЬ!
И всё это работает на убеждение читателей.
Ты сам замечаешь, что твои тексты начинают убеждать. Ты сам веришь тому, что написал.
Они начинают охотнее давать тебе проекты — потому что У-стиль внедряется даже в твои переписки.
Ты начинаешь применять навыки У-стиля в их заказах. Это смотрится живо, цепляюще и убедительно.
А еще это повышает конверсию их текстов. И чем выше конверсия — тем больше прибыль заказчика — тем выше твои гонорары.
Если же ты пишешь для себя — увеличивается вовлеченность читателей. Они охотнее читают и покупают.
В общем, перечислять можно долго…
Главное, что отработанный тобой навык остается с тобой навсегда!
А также то, что ты будешь писать всё лучше и лучше с каждым новым текстом.
Ведь система бесконечно совершенствуется сама по себе — благодаря тому, что ты привносишь в свое творчество всё новые и новые слова и образы.
Это не просто работа — это именно творчество. Творчество, которое еще и убеждает.
От чего работа становится В КАЙФ 🙂
«А у меня точно получится?»
Ведь я еще недавно был на твоем месте. Несмотря на свой колоссальный опыт.
И мне пришлось вспоминать искусство полета, как Питеру Пену в фильме «Капитан Крюк».
Но моя система освоения У-стиля тем и хороша, что она ПОШАГОВАЯ.
Здесь вся технология разложена по очень простым шагам, которые ведут тебя к цели.
И даже если ты на старте пишешь так себе… то к последнему шагу замечаешь, что твои тексты преобразились.
Возьми любой свой связный текст. А если хочешь — и чужой 🙂 Главное, чтобы в нём была какая-то изначальная логика.
И прогони его по этой пошаговке.
Этот текст станет более убедительным прямо у тебя на глазах!
То есть: ты можешь использовать эту технологию как для улучшения уже написанных текстов — так и для создания новых, изначально убедительных.
Хотя, конечно, если ты идешь с самого первого шага, то и результат будет сильнее.
В этом убедились мои ученики, которым я недавно передал технологию.
«А зачем тебе вообще делиться этой технологией?»
Ведь хорошо же быть одним из немногих, кто ею владеет…
Во-первых, от этого я не потеряю клиентов.
У-стиль — это не конкретный формат, как, например, продающие лонгриды, на которых я специализируюсь.
Нет, это технология, которая внедряется в ЛЮБЫЕ связные тексты.
И мне станет только приятнее, если мы с тобой станем коллегами в У-стиле.
Тем более что, во-вторых, не всё измеряется в деньгах. Есть еще здоровые амбиции.
А моя амбиция такая: сделать так, чтобы в рунете стало больше убедительных текстов.
Я хочу запустить мою систему В МАССЫ.
И хоть немного оторвать от сковороды пригоревший блин инфостиля — не улетев при этом самому.
Вспоминая про Трампа: я хочу «Make runet-copywriting great again».
И У-стиль поможет мне в этом. Точнее, поможет НАМ.
… хочешь писать живо и убедительно
… и хочешь узнать, как освоить всё это на практике
— то переходи на третью страницу. Там я всё и расскажу.