С чем работать блогерам

Замедление YouTube в России создало благоприятные условия для отечественных видеосервисов. Однако аудитория в поисках альтернативы находит приложения иного формата. «VK Видео» делает упор на продюсерские шоу и рекламные интеграции. Rutube предлагает ТВ-передачи, адаптированные для интернета.

Достаточно посмотреть на количество просмотров и подписчиков — у телеканалов эти показатели уверенно перешагивают за миллионы. Та же «Пятница» с 1,5 млн подписчиков дублирует на сайт шоу «Битва шефов», выпуски которого набирают до 1,7 зрителей. Однако даже известные блогеры не могут с ними конкурировать. Некоторые из них отработали или отказались от контрактов «VK Видео», а затем вернулись на YouTube.

Все дело в совершенно иных форматах площадок. О том, почему отечественные сервисы не прямая замена Youtube, рассказали Глеб Иванюшкин, генеральный директор, и Андрей Мазур, руководитель департамента рекламы полносервисного digital-агентства DOT Digital Agency.

Как аудитория отреагировала на замедление YouTube

Согласно данным статистики Google, трафик YouTube 24 декабря упал ниже 12,3% от средних значений — с августа держались на уровне 25%. При этом до старта замедления сервиса он держался на уровне 40% с января 2024 года. В компании отметили, что снижение трафика видеосервиса в России не является следствием технических проблем или действий с ее стороны.

Ранее компания CDN Video оценивала, что в сентября трафик видеохостинга сократился на 50% после его замедления месяцем ранее. Тогда отмечалось, что основная часть трафика ушла в VK Video (39%), а меньшая — на Rutube (8%).

Исследовательская компания Mediascope измерила дневные охваты основных видеосервисов в ноябре. Дневной охват YouTube в России составил 46 миллионов человек, что на 11% меньше по сравнению с августом того же года. «VK Видео» ежедневно посещали 38 млн пользователей, тогда как суточная аудитория Rutube значительно ниже — около 6 млн человек.

Rutube — телевизор в диджитале

Российский видеохостинг Rutube продолжает занимать нишу так называемого второго телевизора, выступая площадкой для дублирования контента телеканалов в диджитале. Сервис обладает лицензией Роскомнадзора на телевещание, что усиливает его позиционирование как платформы для трансляции телевизионного контента.

Наиболее активны на платформе развлекательные телеканалы:

ТНТ. У него более 600 тыс. подписчиков, а отдельные шоу набирают 2-2,5 млн просмотров.
«Первый канал». Несмотря на показатель в 450 тыс. подписчиков, ролики редко набирают более 10 тыс. просмотров.
СТС. При 415 тыс. подписчиков шоу набирают до 1,2 млн просмотров.
«Пятница». На канал подписано 342 тыс. подписчиков, просмотры варьируются около 1 млн.

Основной рост трафика Rutube после замедления YouTube связан с доступом к мультфильмам, а также пиратскому зарубежному кино. Библиотека фильмов и сериалов, которые не выходили в России, регулярно обновляется пользователями.

По аналогии с политикой YouTube, Rutube пока не предпринимает активных действий по удалению пиратского контента. На YouTube, например, можно найти короткие нарезки сцен из недавно вышедших фильмов.

Эти видео благодаря вирусному эффекту пользуются популярностью у зрителей, а YouTube допускает их публикацию при соблюдении ограничений по хронометражу лицензионного контента. В случае с Rutube отсутствуют претензии со стороны регуляторов, и даже при возможных ограничениях публикация контента частями может стать допустимой альтернативой.

Переход некоторых известных российских блогеров на Rutube продемонстрировал ограничения площадки для роста аудитории. Показатели популярности инфлюенсеров на платформе остаются существенно ниже по сравнению с их достижениями на других площадках.

Например, ролики Артемия Лебедева в «VK Видео» набирают в десятки раз больше просмотров, чем на Rutube. На хостинге также до сих пор отсутствуют блогеры с миллионной аудиторией: у Дмитрия Пучкова — 462 тысячи, у Стаса «Ай Как Просто!» — 253 тысячи. Для сравнения: на YouTube у этих авторов насчитывалось по 2–3 млн подписчиков.

Долгое время Rutube сталкивался с низкой привлекательностью для рекламодателей из-за отсутствия удобных инструментов для размещения рекламы. Платформа предлагала только прямую работу через отдел продаж, что выглядело устаревшим на фоне конкурентов.

В то время как YouTube и VK давно предоставляют рекламные кабинеты с возможностью самостоятельного управления кампаниями, Rutube только в этом году внедрил собственный рекламный кабинет, устранив один из ключевых барьеров для роста и привлечения рекламодателей.

«VK Видео» заняло свою нишу

«VK Видео», в отличие от универсального YouTube, сосредоточилось на развитии в нише эксклюзивного качественного контента, включая оригинальные шоу и спортивные трансляции. Такой контент привлекает миллионы зрителей, поскольку его невозможно найти на других платформах.

Это создает уникальное предложение для аудитории, ранее смотревшей аналогичный контент на YouTube. Например, для просмотра стендап-шоу, танцевальных программ или футбольных матчей пользователи выбирают российскую платформу.

Значительный рост популярности «VK Видео» объясняется активной дистрибуцией контента через Smart TV. Доля смотрения контента на этом типе устройств составляет 30%, согласно официальным данным платформы. После блокировки YouTube пользователи искали альтернативные способы просмотра видео на телевизоре, в частности Rutube, онлайн-кинотеатры и другие платформы.

Чтобы конкурировать с YouTube в выбранных контентных сегментах, «VK Видео» активно работает с инфлюенсерами, создавая профессиональную среду для авторов. Платформа подчеркивает, что успешный блогинг — это не только творчество, но и профессионализм.

Новые гранты для авторов требуют создания качественного контента, прозрачной отчетности и соблюдения правовых стандартов, что способствует формированию более здоровой экосистемы. В отличие от YouTube, который годами строил систему поддержки авторов, «VK Видео» находится в начале этого пути.

База подписчиков телеканалов на платформе в несколько раз выше, чем на Rutube:

ТНТ. У канала 6,4 млн подписчиков, а отдельные ролики по просмотрам превышают это число. Например, у некоторых трейлеров количество составляет 8,8 млн просмотров.
СТС. У них показатели скромнее — 3,6 подписчиков, а среднее количество просмотров самых популярных шоу колеблется около 1 млн.
«Первый канал». Ситуация схожа с Rutube: подписчиков много — 2,2 млн; просмотров мало — около 100 тыс. на ролик.
«Пятница». На канал подписано 1,5 млн пользователей, а самое популярное шоу смотрят около 1,7 млн.

Для дальнейшего развития «VK Видео» необходимо дать сигнал рынку, что платформа готова поддерживать авторов не только финансово, но и технологически. Это означает улучшение системы рекомендаций, что увеличило бы вероятность органических охватов видео.

Благодаря этому видеосервис может стать стартовой площадкой для новых авторов. Новички, которые запустятся здесь, скорее всего, останутся, так как их аудитория будет связана именно с этой платформой.

Кто оплачивает производство контента

Один из основных способов монетизации контента на видеосервисах — это распределение рекламной выручки между платформой и авторами. В этой модели блогеры получают часть прибыли от размещения рекламы брендов в своих видео. Однако в России эта модель ограничена масштабами и спецификой локального рынка.

Для значительного дохода требуется огромное количество просмотров. Например, видео с 1 млн просмотров при средней ставке CPM (Cost per Mille — стоимость тысячи показов) в 150–170 рублей принесет платформе около 400 тысяч рублей. Автору из этой суммы достанется лишь около 20% — примерно 80 тысяч рублей.

На глобальном рынке доходы от монетизации выше благодаря широкой аудитории. Например, англоязычный рынок (США, Великобритания и другие страны) охватывает около 600 млн человек, что позволяет обеспечивать более крупные выплаты авторам.

Однако даже на развитых рынках, таких как США, модель монетизации через CPM сталкивается с ограничениями: высокая конкуренция между платформами (YouTube, TikTok, Snapchat) делает сложным поддержание стабильных выплат авторам.

В «VK Видео» монетизация основана на просмотрах объявлений. Участники — открытые сообщества с 5 тысячами подписчиков, в которых публикуется контент. Контент-мейкеры могут получать от 50% до 80% от рекламы.

RuTube выплачивает вознаграждение авторам в зависимости от количества просмотров роликов на самом сервисе и видеосети Rutube. Участники программы — авторы видеоконтента с количеством просмотров от 5 тысяч.

Выплата рассчитывается по специальной формуле, в которой учитываются прерывания видео в плеере, мультипликатор приостановок на основе средних показателей, повышающий коэффициент, зависящий от поведенческой активности на видеосервисе.

Для обеих площадок пока нет бенчмарков дохода блогеров от монетизации, так как программы запущены в сентябре 2024 года.

В России основной доход авторов сосредоточен на рекламных интеграциях и спонсорских проектах. Исторически рынок развивался таким образом, что лишь небольшая часть авторов участвовала в программах монетизации.

Многие из тех, кто зарабатывал на рекламе, создавали контент на английском языке, чтобы расширить аудиторию. При этом доходы от рекламных интеграций значительно превышают выплаты от монетизации через платформу. Стоимость интеграции на YouTube может достигать нескольких миллионов рублей у крупных инфлюенсеров.

«VK Видео» — единственная российская платформа, которая способна предложить популярным блогерам доход, сопоставимый с YouTube. Шоу на «VK Видео» привлекают рекламодателей с бюджетами от 1 млн рублей за интеграцию, что иногда превышает ставки на YouTube.

Однако рядовые блогеры «VK Видео», которые занимаются раскруткой аккаунтов самостоятельно, пока размещают рекламные интеграции по более низким ценам, так как они еще только наращивают аудиторию.

Источник

Больше статей у нас на канале: https://t.me/truebusiness