Уникальность
От этого поста у кого-то случится жёсткий инсайт...
Лет до 25-ти одним из моих самых главных стремлений было желание чувствовать себя уникальным. Выражалось это в «другой» одежде, образе мысли и прочем бунтарстве.
Я думаю что подростковое бунтарство очень сильно в целом связано с чувством идентичности (уникальности себя). И далеко не у меня одного. Хотя многие наоборот были словно копии друг друга.
Но никто не объяснил мне самого важного: выделяться — это конечно замечательно, но в некоторых вещах нужно поступать полярно противоположно: делать как делает кто-то другой. Копировать!
К примеру, зай, примерно половина моих друзей упрекнула меня за то, что я украл слово «Зай» у Темы Лебедева. Типо, скопировал его стиль. Это абсолютная правда! И сделал я это осознанно и, как оказалось, не зря. Если многие мои знакомые заметили это слово, значит это привлекло внимание. А привлекать внимание в контексте этого блога мне выгодно 🤌🏻 Поэтому да, украл слово и мне не стыдно: оно конвертит.
На идее копирования основан весь маркетинг целиком: мы просто копируем то, что хорошо работает и не придумываем ничего нового. А главный признак непонимания этого процесса можно легко понять по фразам, вроде «давайте не будем делать такую рекламу/продукт как у вот этого конкурента...»
Потому что самый правильный путь парадоксально контр-интуитивен: нужно скопировать у конкурента то, что хорошо работает! Потому что (сюрприз!) хорошо работает — значит приносит деньги. А иногда правильно скопировать и вовсе у самого себя (к примеру, снова запускать ту рекламу, которая работает).
Вот прям максимально тупо и в лоб! Берёшь главный продукт своего конкурента и копируешь его полностью. Конечно же кто-то скажет что ты скопировал и ничего не придумал нового, но остальные 99,99% людей узнают в нём что-то привычное и пойдут к тебе. Покупать! Дальше — дело техники. А гордыню можно засунуть куда подальше.
На этой идее держится идея франшизы. Ты за деньги копируешь то, что работает у многих других и на этом зарабатываешь.
На этой же идее — тик-ток, то он стал первой сетью, которая через свои механики показала эту простую истину: копируй лучшие видео и становись популярным. Сейчас даже не верится, что до них все было основано на утопичной уникальности...
И повторю то, что повторяю уже лет пять: создавать что-то новое (а не копировать) — это невероятно дорого. А все эти фантазийные сюжеты про гения, который в 17 лет создал новый продукт и стал миллиардером — оставьте впечатлительным первокурсникам и горе-предпринимателям, которые оценивают свой бизнес "по красоте"...