Социальные сети мертвы, а инстаграм — в первых рядах смертников

На днях раскрутил одну интересную тему о смерти соцсетей и о смерти SMM, как маркетинга. Сам офигел от выводов.

Какими изначально были соцсети? Ты загружаешь фотку или текст и это видят и комментируют твои друзья. Таким был фэйс, вк и инста.

Что сейчас? Сейчас ты не увидишь то, что публикуют друзья. То есть увидишь, но среди тонн мусорного контента вообще от неизвестных производителей.

В мире теперь нет ни одной соцсети, построенной вокруг социального графа, а не вокруг алгоритма рекомендации.

Мягкая попытка сделать это была у телеги. Но там я вместо сторис своих друзей вижу кружочки от Сантехника Евгения и менеджера Сбера Ирины.

Какой же прекрасный в свое время был Path. Это такая соцсеть была, где у тебя десять друзей в ленте и ты реально словно в комнате с ними находишься. Но она умерла.

А теперь про бизнес, построенный на соцсетях.

СММ (социальный медиа маркетинг), суть которого в распространении информации о бизнесе через известных людей (блогеров) и их публикации, трансформировался в ВММ (виральный медиа маркетинг), где распространение информации о бизнесе происходит не через людей, а через алгоритмы. Путь информации изменился.

Было: создаем публикацию и тему для рекламы - отправляем ее известным блогерам - они публикуют это у себя - контент видит аудитория блогера (которую ты считаешь своей)

Стало: создаем публикацию – публикуем её сами без участия блогеров - надеемся что она разлетится на нашу аудиторию через рекомендации - контент видит или не видит аудитория, которую мы считаем своей.

Что это означает для людей и что это означает для маркетинга?

Первое: мы сами не поняли, как оказались в том состоянии, что мы больше не видим новостей от друзей. Пробраться к ним теперь можно только через гору мусора. Зашел посмотрел что нового у Пети и не заметил, как уже смотришь рилс про Эскортниц в Дубае, а про Петю вообще забыл...

Блогеры, в их классическом понимании, когда аудитория росла за счёт репутации и качества контента, больше не существуют. Новые блогеры — это игроки в огромном конкуретном рынке, основном на алгоритмах. Теперь важен уже не контент, а на сколько вирусной его подвинет алгоритм. Новые блогеры — это скорее специалисты по статистике, машинному обучению и вероятностям. От этого, конечно, страдает качество.

Второе. ВММ. Скорее всего, для малого бизнеса маркетинг через соцсети скоро умрёт или станет неподъёмно дорогим. Оцени: даже маленькому кафе нужен отдел продакшна, где есть ресерч, есть продюсирование и съёмки, есть аналитика. Не каждый может позволить себе строить вокруг бизнеса контент завод. Даже с нейронками это стоит сотни тысяч рублей ежемесячно, а у какого мелкого бизнеса есть сотка в месяц? Уже сегодня, пи такой высокой конкуренции за внимание это все будет только дорожать, а контент будет выгорать и привлекать все меньше внимания.

Далее: платежеспособная аудитория моего бизнеса и многих других бизнесов обитает в инсте. Не в ВК, не в Максе, не, боже упаси, фэйсбуке.

Как это работает? Не аудитория идёт за бизнесом, а бизнес идет за аудиторией. Проще говоря, рекламодатель покупает рекламу там, где есть его ЦА.

И тут на сцену вышел просто гениальный закон, из-за которого с первого сентября инстаграму хана. Очень тихо, очень мягко инстаграм в России уже начал умирать!

Следи за руками. Первого сентября выходит закон, запрещающий любую рекламу в инсте. Первые месяцы все будет работать как раньше. Затем у блогеров драматически сильно начнут снижаться доходы, потому что бизнес не захочет покупать рекламу под риском огромных штрафов. Блогеры начнут мигрировать на другие площадки, где разрешено продавать, и начнут переманивать туда аудиторию. Потому что как блогеру выживать без рекламы? За блогерами начнут мигрировать простые юзеры, потому что «а кого теперь тут фоловить то?». Нет рекламы — нет блогера, не блогера — нет фоловера.

Конечно, останутся мелкие хитрожопы, которые будут убеждать рекламодателя в безопасности и принимать оплату в кэш, но это будет сделать очень сложно, потому что у бизнеса и кэша нет и желания платить шифры за рекламу тем более.

Кто в России может дать работающую и легальную платформу для миграции блогеров? Есть только два варианта: ВК и телега.

Я ставлю на ВК. Потому что именно ВК направляет силы на видео контент, а в телеге он отсутствует как класс. Второе — в вк вливают миллиарды. Бюджеты там больше чем в кармане Дурова. Плюс, Дуров не хочет строить из телеги медиа платформу (и слава Богу), а ВК очень очень сильно хочет.

Теперь понимаешь, на сколько на самом деле гениален этот закон и кто в его лобби? Надо идти и покупать акции ВК групп!

Глобально, мы идём китайским путём, где есть локальные сетки и весь китайский трафик там. Дело не быстрое, но так будет.