Обучение по работе с рекламой в ВК: «VK ADS от А до Я»

• Как получить доступ и что будет сразу после оплаты
• На чем базируется информация обучения
• Формат материалов
• Подробная программа:
  - Регистрация в VK ADS
  - Обзор возможностей VK ADS
  - Форматы объявлений и плейсменты в VK ADS.
  - Чек лист оформления сообщества перед запуском РК
  - Создание лид-форм для рекламы
  - Создание пикселя и настройка событий
  - Создание и настройка каталога товаров (VK, Ozon, WB)
  - Создание аудиторий для рекламы
  - Настройка тестовой рекламной кампании
  - Аналитика тестового запуска и оптимизация
  - Масштабирование

Как получить доступ и что будет сразу после оплаты

1. Это уже готовые теоретические и практические материалы по настройке и запуску рекламы с нуля на рекламной платформе «VK реклама». Доступ сразу после оплаты, ждать не надо.

2. За последние пол года доступ к материалам получило больше 5 000 рекламодателей (порядка 30 в день) и ежедневно мы все вместе откручиваем порядка 2 млн рублей. Потому что материалы - ТОП!!

3. Отзывы

На чем базируется информация обучения

— Опыт ведения 15 проектов (5 ниш: от инфобизнеса до услуг и ecom), с которыми мы лично поработали внутри Церебро. Общий бюджет 3,2 млн;

— Сопровождения открутки 1 500 разных бизнесов в VK ADS на протяжении последних 10 месяцев (общий бюджет 118 млн рублей).

— Около 10 проектов наших клиентов, которые выбрали представители ВК для теста новых возможностей VK ADS;

Весь этот богатый опыт мы структурировали в подробное обучение на 11 уроков с практикой.

Формат материалов

— статьи и гайды
— короткие видео + транскрибация текстом
— рабочая тетрадь для практики

Типовой урок Церебро выглядит примерно так:

Подробная программа. 11 занятий

Самый важный урок обучения - регистрация кабинета. Всего 13 простых шагов, НО есть нюансы... Именно об этих нюансах мы расскажем в уроке, а потом по шагам вместе с вами зарегистрируем идеальный кабинет в ВК АДС.

Внутри урока:

— все нюансы на этапе регистрации (поверьте, их не мало);
— 3 ошибки, которые можно совершить при регистрации и как их исправить;
— как зарегистрировать агентский рекламный кабинет Церебро;
— в чем преимущество агентского кабинета над личным;
— как выдать доступы таргетологу и клиенту;
— как пополнить агентский рекламный кабинет.

Вводный урок на котором познакомим вас с VK ADS, расскажем про успешные кейсы и сразу - хаки по настройке рекламной кампании.

Внутри урока:

— концепция обучения;
— полный обзор рекламного кабинета VK ADS;
— основные отличия нового кабинета от старого;
— какие связки в кабинете заходят лучше, чем в старом;
— как работают инструменты кабинета на конкретных кейсах;
— как работают рекламные инструменты;
— хаки по настройке рекламных кампаний;
— какие есть плюсы кабинета, открытого через Церебро.

Урок 3. Форматы объявлений и плейсменты в VK ADS.

Внутри урока:

— какие есть места размещения рекламы в VK ADS и как под них подстраиваются рекламные объявления;
— базовые требования к рекламным объявлениям для модерации;
— какие форматы картинок, текста и видео нужно подгружать для создания объявлений;
— подготовите материалы объявлений для непосредственного запуска рекламы.

Бонус - рабочая тетрадь

Уже на этом уроке у вас появится рабочая тетрадь, которая будет с вами до конца обучения. В ней удобно последовательно структурирована вся информация для практики.

За два года ВК выкатил множество обновления - от полного редизайна, до новых возможностей (магазин 2.0 с кастомными кнопками, управление порядком разделов, ...).

В рамках обучения - мы полностью обновили блок и сделали его, фактически - раздаточным материалом.

На уроке вы узнаете про все обновления, даже о которых не было анонсов. Ниже подробная информация об уроке.

Внутри урока:

— что влияет на эффективность рекламы ВКонтакте;
— как создать сообщество
— как заполнить сообщество, чтобы увеличить конверсию — контентное наполнение;
— как работает поиск по сообществам ВКонтакте;
— как выбрать аватарку — контентное наполнение;
— какую роль играет статус сообщества;
— как настроить меню сообщества;
— как написать функциональный закреплённый пост — контентное наполнение;
— как сейчас работают товары/услуги — техническая настройка;
— визуальное оформление сообщества;
— дополнительные настройки;
— контент;
— полезные ссылки.

Скорее всего вы уже слышали про то, что лид-формы, это одна из самых рабочих целей. В уроке расскажем не только, про то, как её технически настроить, но и как сделать конверсионной, отсечь ненужную ЦА и получать релевантные лиды.

Внутри урока:

— как создавать лид-формы и логику ее создания;
— как выглядит рекламная запись с продвижением лид-формы;
— Как сверстать лид-форму так, чтобы с нее приходили только релевантные лиды;
— Какие есть нюансы в создании лид-форм;
— Как и где скачивать заявки с лид-форм.

Без лишних слов - пиксель, это необходимая вещь для всех, у кого есть сайт. Подробнее о том, как его создать и, главное, по какому принципу настраивать события - в этом уроке.

Внутри урока:

— что такое пиксель;
— создание и базовая настройка пикселя;
— настройка событий пикселя;
— категории событий;
— условия наступления событий;
— сохранение и проверка событий;
— аудиторные теги;
— выдача доступов к пикселю;
— получение полного доступа к пикселю и перенос пикселя;
— установка пикселя на сайт: базовые универсальные рекомендации;
— создание событий пикселя по теплоте воронки вашего сайта.\

Центр коммерции — вкладка в рекламном кабинете, которая позволяет вам выгрузить свои товары с посадочной странички (сообщество VK, Ozon, Wildberries) в рекламный кабинет и в дальнейшем запустить рекламу товаров в различных форматах

Этот урок не только о настройке центра коммерции. По больше части он о том, почему вам прямо сегодня нужно загрузить товары на свой сайт или сообщество ВК, даже если вы прекрасно много лет жили без них.

Внутри урока:

— создание каталога товаров с сайта;
— что такое товарный фид и где его взять;
— загрузка каталога с помощью ссылки и файла на товарный фид;
— каталог товаров из сообщества;
— каталог товаров из маркетплейса;
— откуда брать ссылку на магазин продавца на Ozon и Wildberries;
— откуда брать API-ключ для каталога Ozon и Wildberries;
— обзор вкладки «Центр коммерции»;
— создание группы, используя фильтры;
— создание группы, используя добавление товара вручную;
— товары.

Разберем, какие аудитории можно создать в VK ADS (целых 22), разобьем их по теплоте, а также заранее заготовим их, чтобы сделать мощный старт на тестовом периоде рекламы в следующем уроке.

Без этой подготовки вы не сможете системно протестировать VK ADS и выявить связки, которые принесут вам наибольший конверт. Одно лишь оглавление урока заслуживает вашего внимания.

Внутри урока:

1. Какие аудитории понадобятся в рамках обучения

— типы аудиторий в VK ADS;
— список аудиторий по теплоте.

2. Аудитории внутри кабинета

— ГЕО;
— ключи с покупательским интересом;
— охватные ключи;
— перформанс-охватные ключи;
— интересы и поведение;
— подписчики сообществ;
— свое сообщество.

3. Аудитории ретаргета внутри кабинета

— ретаргет по тем, кто открыл лид-форму но не заполнил;
— ретаргет на тех, кто отправил лид-форму, но не стал клиентом;
— аудитории на основе действий пользователей на сайте;
— ретаргет на любые простые действия пользователей на сайте;
— ретаргет на тех, кто не завершил конверсионное действие на сайте;
— аудитории для динамического ремаркетинга;
— ретаргет по всем позитивным реакциям на рекламный пост.

4. Перенос аудиторий в VK ADS

— список аудиторий, которые будем переносить;
— перенос аудиторий из старого кабинета ВК в VK ADS;
— перенос аудиторий из myTarget в VK ADS.

5. Аудитории парсингов

— аудитория сообществ конкурентов;
— парсинги по паттернам поведения аудитории;
— ядро своего сообщества.

То, ради чего вы здесь.

Этап теста один из самых важных в любой рекламной кампании. И чтобы это сделать системно и с вероятностью получить результат - мы подготовили 4 схемы тестов. Эти схемы мы выявляли при помощи практики, тестов не на одном десятке бизнесов и открута миллионов рублей.

Немного спойлеров и одна из схем на обучении:

Внутри урока:

1. Запуск тестовой рекламной кампании на проект с ограниченным ГЕО

2. Схемы тестирования

— по минимальному варианту;
— по оптимальному варианту;
— по максимальному варианту;
— идеальный вариант тестирования.

3. Настройка разных целей для минимального теста

— настройка тестовой РК для цели «Сообщество ВКонтакте»;
— настройка тестовой РК для цели «Каталог товаров»;
— настройка тестовой РК для цели «Сайт»;
— настройка тестовой РК для цели «Лид-формы».

4. Настройка разных целей для оптимального теста

— инструкция всех целей для запуска, кроме каталога товаров;
— инструкция для запуска схемы на каталоги товаров.

5. Настройка разных целей для максимального теста

— инструкция всех целей для запуска, кроме каталога товаров;
— инструкция для запуска схемы на каталоги товаров.

В этом уроке будем учиться правильно анализировать тестовый запуск, оптимизировать тест и и делать выводы о дальнейшей работе рекламной кампании. Как правило, уже на этом этапе участники обучения находят связку, которую они будут дальше масштибровать.

Внутри урока:

— что нужно знать перед аналитикой;
— аналитика креативов;
— аналитика аудиторий;
— отключение не работающих креативов и аудиторий внутри интерфейса;
— как правильно оптимизировать бюджет;
— аналитика по гео и отключение нерабочих регионов;
— аналитика и отключения не рабочих пола/возраста;
— аналитика и отключение не рабочих ключевых фраз;
— запуск РК на предельной ставке.

Последний урок обучения на котором мы расскажем план действий по работе с вашими рекламными кампаниями после всех оптимизаций.

Внутри урока:

1. Что такое масштабирование

— как мы понимаем, что можно масштабироваться;
— схема масштабирования.

2. Масштабирование по воронке

— запуск аудиторий ретаргета;
— ретаргет по событиям пикселя / событиям лид-формы;
— динамический ретаргет с сайта;
— динамический ретаргет с сообщества / маркетплейсов.

3. Вторичная оптимизация

— Деление РК по полу и возрасту;
— Деление на плейсменты;
— Деление РК по интересам;
— Запуск цели «Сайт» или «Каталог товаров с сайта» с рабочими связками на оптимизацию по другим событиям пикселя.

4. Классическое масштабирование

— Ежедневное повышение бюджета на рабочие связки;
— Запуск других целей;
— Размножение рабочих аудиторий с новыми креативами;
— Запуск рабочих связок с рабочими крео на другие лид-формы;
— Добавление новых подборок товаров в цели «Каталог товаров».

5. Выгорание аудитории— как понять, что аудитория выгорела и что с ней делать.

Помимо уроков для вас доступно:

— 28 полноценных разборов домашних заданий, суммарно на 7,5 часов;
— чат для помощи от коллег и мозгоштурмов;

Отзывы и результаты после обучения:

Со всеми отзывами вы можете ознакомиться по ссылке: https://vk.com/topic-73662138_47420059?post=79595

Каждый отзыв находится в открытом доступе и вы можете ознакомиться с ними. Ну а для удобства собрали некоторые в карточку.

Не можем заранее гарантировать вам что у вас 100% сработает в плюс реклама через VK ADS, но почти 70% тех, кто дошел до конца обучения - получили положительные результаты:

Один уже готов и он же - наш любимый:

Подробнее об этом кейсы вы можете прочитать по ссылке: https://vk.com/wall-220029955_2739