Giveaway: что это, как набрать подписчиков и заставить их остаться?

Именные гивы (giveaway) — быстрый способ привлечения подписчиков в ваш профиль. Это розыгрыш, который проводит звезда или блогер в Instagram. В качестве подарков чаще всего выбирают деньги и продукцию Apple. Для участия нужно подписаться на конкурсный аккаунт и на все профили в его подписках.

Как это работает?

Блогер решает организовать свой именной розыгрыш и либо набирает спонсоров сам, либо обращается к опытным организаторам. Спонсоры позволяют собрать денежную сумму, на которую будут куплены подарки, и, в свою очередь, получают новых подписчиков, потому что каждый участник розыгрыша обязан подписаться на их аккаунт, чтобы выиграть.

Как найти свой первый гив?

Набор в гивы ведется в закрытых чатах мессенджеров WhatsApp или Telegram. Попасть туда можно, только если кто-то из участников чата поделится с вами ссылкой. Если вы с такими не знакомы, получить гив можно, обратившись к:

блогерам/агентствам, с которыми вы уже сотрудничали и которым доверяете;
менеджерам звезд (от 1 млн подписчиков), возможно, кто-то из них уже готовит гив.

Если после вступления в чаты с гивами вам начинают писать в личные сообщения организаторы других гивов и/или добавляют вас в другие чаты без вашего согласия, не реагируйте, это мошенники.

Нашел секретный чат. Что дальше?

Как только вы попали в заветный чат, внимательно изучите предложения по розыгрышам.

Кто проводит гив: ник блогера, проводил ли он уже гив. Статистику по профилю запросите у организаторов гива, она поможет понять, подходит ли вам ЦА блогера.
Где блогер расскажет о гиве (пост или истории): оба формата хорошо подходят, но лучше, если для поста будет снято специальное видео.
Какой прирост подписчиков он гарантирует: если только начинаете участвовать в гивах, выбирайте те, где гарантируется до 10 000 подписчиков.
Какие будут призы: они могут быть нацелены на общую аудиторию, если это деньги, техника Apple, или на определенные сегменты — мамочек (коляски), путешественников (туры, билеты), бизнесменов (курсы, тренинги), но главное, они должны быть стоящими — если iPhone, то последней версии, если деньги, то много.
Цена: цена зависит от гарантированного прихода, также организаторы могут делать скидки первым оплатившим или последним и/или при повторной покупке гивов у того же организатора.
Будет ли задействована реклама: если гив проводит не знаменитость, организаторы могут закупить рекламу у звезд, других блогеров (с той же ЦА) в формате постов или историй. Это указано в анонсе гива.
Примерная дата начала розыгрыша: если она не указана, то набор спонсоров может затянуться, неизбежная часть большинства гивов.

Если решили участвовать, впишите себя в список. Вы его увидите, когда вступите в чат конкретного розыгрыша. Список спонсоров определяет тот порядок, в котором они будут размещены в подписках конкурсного аккаунта. Чем раньше запишетесь, тем выше будете. А это, как правило, увеличивает вероятность того, что каждый участник розыгрыша подпишется на ваш аккаунт.

Сколько стоит гив? И сколько подписчиков придет?

Стоимость участия в гиве зависит от гарантированного прихода. Гарантированный приход — число подписчиков, которое гарантированно подпишется на аккаунт, созданный специально для розыгрыша.

Стоимость участия обычно чуть выше гарантированного прихода. Если вам обещают 10 000 новых подписчиков, то оптимальная цена за такой гив 10−12 тысяч рублей. Оплата переводится на карту, но у некоторых организаторов есть опция оплаты на ИП.

Оплату перевели :

Часто у гивов нет четкой даты начала. Как только приходит оплата от необходимого числа спонсоров, гив стартует. Это может занимать 1−2 месяца. Когда вступаете в чат гива, посмотрите на длину списка и на число оплат: рядом с никами стоят галочки. Если очередь формируется медленно, а вам нужен быстрый старт, советуем поискать другой. Но, к сожалению, организация гива не проста и чаще всего перенос даты неизбежен.

Когда спонсоры набраны, организаторы объявляют дату начала и конца розыгрыша и собирают закрытый чат спонсоров в WhatsApp/Telegram. Именно там будут делиться новостями о розыгрыше и отвечать на вопросы.

До начала гива в чате размещают скрины конкурсных аккаунтов. Во-первых, чтобы показать число подписчиков до старта гива, а во-вторых, чтобы спонсоры могли проверить наличие своего аккаунта в подписках. Иногда в рамках гива проводятся лайктаймы и представление спонсоров в историях. Обязательно уточните их расписание. Сторис-визитка — короткое видео о вашем профиле в Instagram.

Кого ждать в своем блоге?

Аудитория, которая приходит в ваш аккаунт во время гивов, не очень активна, но если вам «льют» ботов с одним фото в профиле, вы должны об этом знать. НО!Далеко не все профили с одной фотографией и большим количеством подписок являются ботами! Сейчас достаточно большое количество людей, обитающих в инстаграме, не считают нужным вести свой аккаунт, они просто являются "наблюдателями". Очень часто это замечается, когда спонсоры начинают чистить подобных "ботов" и в итоге выясняется, что это вполне себе живые люди и неплохие потенциальные клиенты. Будьте внимательнее.

Заподозрили накрутку? Напишите об этом в чате спонсоров. Другие спонсоры поддержат вас, если это так, и попросят не учитывать этих подписчиков при подсчете прихода. А дальше уже зависит от добросовестности организаторов.

Обычно больше всего подписчиков приходит в начале и самом конце розыгрыша. Следите, чтобы контент был красивым, интересным и не содержал ошибок. Это позволит уменьшить отписки после окончания гива.

А что если гарант не выполнен?

Гив окончен, а обещанное число подписчиков не пришло на конкурсный аккаунт? Как правило, организаторы заинтересованы в своей репутации, лояльности клиентов, поэтому возмещают деньги за недобор. Чаще всего по 1 рублю за каждого подписчика. Значит, если гарант был 10 000 человек, а на конкурсный аккаунт пришло всего 3 000, вам вернут 7 000 рублей.

Еще организаторы могут предложить бесплатное участие в следующем гиве, если его приход близок к тому числу подписчиков, которое не добрали в предыдущем.

Они все равно уйдут

После гива вас ждут отписки. Их процентную долю очень сложно предсказать. Ориентируйтесь на 60−70%.

Минимизировать отток подписчиков можно по-разному:

Заблокировать аккаунт на сутки после окончания розыгрыша (спросите у организаторов, как это сделать). Люди не увидят вас в подписках конкурсного аккаунта и не смогут отписаться. С другой стороны, в это время ваш профиль будет недоступен для всех, но спустя сутки люди снова заметят вас в ленте, а значит, отписок не избежать.
Устроить розыгрыш с датой окончания после завершения гива.
Делать много интерактивного контента, чтобы максимально привлечь аудиторию.

Первый способ радикальный и ненадежный, потому что люди просто не могут отписаться. В двух других вы работаете над тем, чтобы они сами захотели у вас остаться.

Ведется много дискуссий о том, что Instagram видит отписки от аккаунта и начинает понижать охват ваших постов. Пока что мы такого не заметили, однако советуем поставить на дату завершения розыгрыша другую рекламу. Например, у блогера или таргетированную. Это поможет частично перекрыть отписки. Если у вас не так много подписчиков, советуем не участвовать в гивах с приходом по 100к и больше. Перекрывать отписки будет очень тяжело.

Организаторы советуют начинать с небольших гивов (приход по 5−10к подписчиков) и плавно переходить к более крупным, а для того чтобы выровнять динамику подписчиков, распределять бюджет на несколько небольших гивов один за другим, а не тратить его на один, более крупный.

ЗАПОМНИТЕ! ОРГАНИЗАТОРЫ ГИВОВ МОГУТ ТОЛЬКО ПОМОЧЬ ВАМ УВЕЛИЧИТЬ ВАШУ АУДИТОРИЮ, НО УДЕРЖАТЬ, К СОЖАЛЕНИЮ, НЕ ПОМОГУТ, ЭТО НЕ В ИХ СИЛАХ.

ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ И УДЕРЖАТЬ АУДИТОРИЮ - ЭТО ТОЛЬКО ВАША ЗАДАЧА.

ЕСЛИ ВЫ ДУМАЕТЕ, ЧТО УЧАСТИЕ В ГИВАХ ПОЗВОЛИТ ВАМ ПРОСТО СИДЕТЬ И ЖДАТЬ ПОПУЛЯРНОСТИ - ВЫ ОШИБАЕТЕСЬ :(

ЭТО ТЩАТЕЛЬНАЯ РАБОТА НАД СВОИМ АККАУНТОМ ВО ВРЕМЯ И ТЕМ БОЛЕЕ ПОСЛЕ ГИВА.

ВАШ КОНТЕНТ ДОЛЖЕН БЫТЬ КАЧЕСТВЕННЫМ, А ГЛАВНОЕ ИНТЕРЕСНЫМ.