всёё про UGC: от прайса до подписания договора

наш план :)

1. Разница UGC от рекламы
2. Что важно в ролике
3. Формирование цены
4. Про договор
5. Про портфолио
6. Рассылочные сообщения
7. Ошибки (что не делать: долгие ответы, низкая/высокая цена, не брать предоплату, снимать без уточнения ТЗ, )
8. Рэд флаги брендов (на что не вестись)
9. Список из 500 брендов, которые сотрудничают с микроблогерами

1. что такое UGC и чем он отличает от рекламы?

UGC - это контент, который вы снимаете для аккаунтов брендов и отдаете все права на этот контент компании. такой контент, как правило, должен быть одновременно нативным и встроенным в реальную жизнь пользователя, а также продавать продукт вокруг которого крутится видео

• например, вы снимаете свою утреннюю бьюти рутину и всё видео пользуетесь средствами для умывания от бренда pusy. такое видео должно выглядеть так, чтобы продукт идеально вписывался в вашу реальную жизнь, а также этот продукт захотелось купить
• например, вы снимаете полноценное продающее видео, где всю минуту рассказываете про то, какое классное приложение для похудения нашли

такие видео бренды могут выкладывать к себе в соц.сети, добавлять на карточки товаров на маркетплейсах, использовать в своих рекламах и тп

Реклама - это когда вы снимаете ролик для своего блога с рекламным товаром :)

так что...когда мне пишут "хотим взять у вас UGC ролик, условия: показываете товар у себя в блоге"...я хочу написать ЭТО НЕ UGC!!!! УЗНАЙТЕ ЗНАЧЕНИЕ НОВОГО ПОПУЛЯРНОГО СЛОВА, А ТОЛЬКО ПОТОМ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЕГО В СВОЕЙ РЕЧИ

ну это то же самое, когда пишут "мы хотим отправить вам подарок взамен на рилс", если вы понимаете, о чем я.........

2. Важные моменты в ролике

1. Качественный звук (моя петличка вб 228611263, к ней ветрозащита вб 497564435)
2. Хорошее освещение (мой маленький видеосвет вб 331854825, большой вб 446589740)
3. Приятный фон без визуального шума
4. Интересные детали на фоне (например, торшер, зеркало, стеллаж)
5. Стабилизация видео (мой штатив вб 305880171)
6. Горизонт не заваливаем
7. Опрятный внешний вид
8. Чистая, глаженная одежда, стильный лук будет преимуществом
9. Хороший ракурс (не слишком далеко/близко/сверху/снизу)
10. Делаем хуки в начале видео для вовлеченности
11. Если разговорный ролик - говорить четко, не заикаться
12. Не затягивать видео по длительности
13. Не мудрить с монтажом
14. Аккуратный читабельный шрифт
15. Качественная цветокоррекция, если требуется
16. Продукт в кадре четко виден, при необходимости отзеркален
17. Съемка 4к60
18. Исключить любые логотипы и конкуренты
19. Не строим из себя актеров, не переигрываем
20. Устранить шумы (звуки) на фоне
21. Не добавлять лишних людей в кадр, если не требуются

3. Формирование цены

• про фото посты ничего не говорю, тк я такое не продаю, не умею фотать и фотаться, по настроению могу в подарок бренду :))
• если товар капец нравится и актуален, то могу взять и по бартеру (но не обесцениваем себя и не частим!!!)

определяем свой уровень: новичок, среднячок, профи (от этого отталкиваемся, новичок — берём минимум от вилки и определяем свою личную комфортную стоимость, среднячок — середину, профи — верхнюю планку и выше*)

1. если в ролике 1-2 кадра, легкий монтаж, ваш/готовый сценарий, 1 образ, 1 локация, 1 круг правок - от 1.500р
2. если в ролике несколько локаций, несколько образов, не домашний ролик, ваш/готовый сценарий, монтаж среднего уровня, 1-2 круга правок - от 3.500р
3. если требуется креатив, анимационный сложный монтаж, 3 круга правок - от 6.000р

• передача исключительных прав может оплачиваться отдельно или быть включена в стоимость
• верхний предел определяется сложностью, объемом, вашим опытом и обсуждается индивидуально
• если пакет (от 3х роликов), то можем сделать скидку, например, 500-1000р
• многие ограничивают срок использования, чем дольше бренд может пользоваться (1, 3, 6, 12 мес, год, навсегда), тем дороже, но для меня это бред, я отдаю ролик навсегда и не прошу доплат
• за доп людей в кадре просим доплату

4. Договор

важные моменты:

• договор заключаем всегда, чтобы обезопасить обе стороны
• прогоняйте его через ChatGPT или юристов
• следите, чтобы не было перевеса интересов Заказчика
• прописываем четкие условия: сроки, стоимость, правки, ТЗ, срок, реквизиты, согласование, предоплата/постоплата
• особое внимание на пункты про передачу прав и про штрафы

*у меня шаблона своего договора нет, всегда предоставляет бренд

5. Про портфолио

у меня оно в телеграм чате и разбито на "топики":

• есть папки с примерами работ в каждой нише (одежда/бьюти/техника и тп)
• есть папка "мои условия", где прописан прайс, ход работы, дедлайны, мои задачи как креатора, мои соц.сети, контакты
• есть папка "обо мне", чтобы познакомить с моей личностью
• есть папка со статистикой инсты, чтобы показать мое главное портфолио - мои ролики в блоге
• есть папка "крупные бренды", с которыми я работала и горжусь
• есть папка "энергетика", где показана мой ваайб, креативные ролики с эмоциями

6. Рассылочные сообщения

первое и самое важное - персонализируй сообщение, а не просто делай рассылку. найди бренд, который откликается на 100000%, проанализируй его контент и вайб, что для него снимают другие креаторы, что они сами постят? какие у него примерные бюджеты? что уникального ты ему можешь предложить? соответствуешь ли его уровню?

далее пишем:

• приветствие (ооочень многие пропускают этот пункт)
• ваше имя + кто вы + о чем ваш блог
• почему с вами надо работать и чем вы будете полезны (откликаются ценности/ товар подходит вам по вайбу и под тему блога/ вы и ваша аудитория ЦА бренда)
• зачем пишите бренду (зацепил бренд/давно за вами слежу -> хочу предложить сотрудничество на взаимовыгодных условиях)
• можно приложить кейсы и назвать известные бренды, с которыми работали
• можно приложить медиакит (презентация/файл с вашими рилсами/сторис, чтобы бренд видел пример и формат, в котором вы работаете + названия брендов, с которыми вы уже работали)
• подписка на бренд будет плюсом)))
• само предложение и ваши условия (бартер/коммерция, формат видео/фото)
• предложить конкретную идею будет плюсом
• спросить, актуально ли предложение и попросить любую обратную связь
• пожелать хорошего дня
• уважай бренд и используй эмодзи, разделяй текст на абзацы и пиши грамотно

- не бойтесь писать брендам первыми, так больше вероятность, что вас заметят, но перед этим убедитесь, что вы действительно делаете качественный контент

- писать первыми - не кринж, часто бренды сами ленятся искать блогеров и выбирают из тех, кто им написал в директ (это упрощает им задачу)

- не пиши полотно текста с кучей ссылок и лишней информацией

7. Ошибки креаторов, что делать нельзя

• долго отвечать, бренды просто найдут другого
• общаться будто вам все должны

• работать без договора не советую
• ставить низкую/высокую цену
• не брать предоплату
• снимать без уточнения ТЗ
• не уточнять дедлайн
• брать слишком много заказов
• пропадать в ходе работы
• соглашаться на любые правки и бежать переснимать
• забывать про налоги
• не уточнять ВСЕ условия перед работой
• не иметь портфолио
• не вести базу клиентов

8. Рэд флаги брендов (на что не вестись)

• очень долгие ответы
• просят данные для договора и уходят в игнор
• вечные голосовые сообщения
• неприятное общение будто ты им все должна
• нет доплат за доп.человека, за выездную локацию, за реквизит и тп
• не готовы менять пункты в договоре
• огромные штрафы в договоре
• не обсуждают количество правок ДО работы
• нет ТЗ, а потом куча правок
• просят переснять ролик с нуля
• низкая оплата (до 1.000р прям черный флаг)

9. Список брендов:

также у меня есть консультации на тему UGС (про них подробнее уточняй в директе @taranovaaaa) и еще 5 статей и ты можешь забрать их в моем директе @taranovaaaa по кодовому слову "статья"

1) как я с 500 подписчиками на постоянной основе сотрудничала с Яндекс Маркетом, Озон и с другими крупными брендами

2) на что бренды обращают внимание, когда закупают рекламу у микроблогеров? (я работаю инфлюенс-менеджером и закупаю рекламу у блогеров)

3) как выйти на коммерцию и рассчитать сумму рекламы в вашем блоге?

4) как с одного ролика я набрала +900 подписчиков за 4 дня, когда до этого стояла на месте 3 года?

5) шаблон сообщения, которое я пишу брендам, когда предлагаю им сотрудничество и получаю 9/10 откликов

ну вот и всё, забирай что нужно и возвращайся - здесь про блог, UGC и закулисье без прикрас :)
буду рада подписке на мои соц сети🤍

Мой инстаграм https://instagram.com/taranovaaaa
Мой телеграм https://t.me/ttaranovaaa