Реклама для кондитера
Кейс: блог кондитера
Клиент Марина — кондитер, занимается изготовлением тортов, капкейков, трайфлов и эскимо. До этого Марина пробовала запускать рекламу самостоятельно на праздники, но за результатом не особо не следила.
Цель рекламной кампании: получение заказов на кондитерские изделия.
Рекламный бюджет — 3500 + 20% на налог
Что было проделано перед запуском рекламы:
- Проведен анализ конкурентов.
- Проведен анализ аккаунта, были разработаны и предложены УТП кондитеру. В визуале и хайлайтсах менять было нечего, с этой стороны к рекламе аккаунт был готов.
- Подобраны четыре целевых аудиторий, их боли, возражения и потребности.
- Разработаны креативы и офферы для двух аудиторий, так как с некоторыми из них Марина не работает.
Особенность работы — запуск рекламы на широкую аудиторию, так как город небольшой. Крутили креативы на женщин 22-40 лет. Сегментирование происходило на уровне макетов:
- Макеты для мамочек.
- Макеты для тех, у кого скоро день рождения, или тех, кто ищет подарок.
- Общие макеты на кондитерские изделия.
- Макеты на заполнение квиза.
Цель рекламы — «Трафик». Сперва было запущено 1 объявление для мамочек с 1 креативом в пост и 1 в сторис и объявление для дней рождений с 1 макетом в сторис и пост. Для квиза было 2 креатива в сторис. Общие макеты также содержали 1 пост и 1 сторис.
Так как бюджет был ограничен, то часть макетов отключалась уже на следующий день и оставлялись только те, которые давали хорошие показатели. Были отключены объявления «Мамочки», «Др» и «Коллажи». Были внесены изменения в креативы для мамочек и для дней рождений, после чего запущены заново. В квизе остался крутиться только 1 макет — «Окно с вопросом».
Через 2 дня с начала рекламы ее пришлось остановить примерно на полторы недели в силу личных обстоятельств клиентки, поэтому некоторые объявления не смогли доучиться. При имеющихся результатах было выявлено, что у мамочек в каждом варианте лучше всего заходили креативы в постах. Лучшим макетом по кликам оказался креатив для квиза «Окно с вопросом», однако процент кликабельности был ниже 1.
Что было сделано для следующего запуска:
Сперва были запущены 3 объявления в пост и 3 креатива в сторис. Спустя день были отключены по 1 макету в сторис и в постах. На 2 день были выключены все оставшиеся объявления.
Хоть клики и были, но заказов не поступало, поэтому было принято решение попробовать цель «Сообщения» с макетом, который сработал лучше всего в сторис и который имел самое большое количество кликов и самый высокий процент отношения кликов к показам — 1,46% (кот про Ижевск).
Спустя 3 дня рекламы макет был отключен. При этом отношение кликов к показам было больше 2%.
В итоге пришло 20 подписчиков, и было получено 3 заказа.
Результаты за 3 последние дня с лучшим макетом:
Итог и выводы Таргет был приостановлен. При 3 заказах 2 из них были получены после начала ведения сторис с историей о Марине и ее услугах, поэтому был сделан вывод, что необходимо вести аккаунт и прогревать людей для дальнейшей покупки, так как люди переходят, но не совершают никаких дальнейших действий. Было также предложено сделать запуск рекламы на акции или праздники.
Контакты для связи:
Мой Instagram, Telegram и WhatsApp
Номер телефона +7 (912) 741-84-14