ИНФОБИЗНЕС
May 12, 2023

Инфопродюсеры и их виды

Всем привет! Для новеньких стоит представиться:

Меня зовут Камилла. Мне 24 года. Больше 5 лет я посвятила сфере образования, онлайн курсов и инфопродуктов.

Если выпендриваться, то вот мои крупные кейсы:

  • Курсы от маркетингового агентства Win Win
    курсы назывались "Скотч" - я занималась там от создания продукта до организации учебного процесса.
    до марта 2020 года
  • Онлайн университет актуальных профессий "Поток" | "The flow" Это были прекрасные дни в карантине, когда мы втроем (сооснователи Магжан Тлеуханов и Арман Юсупов) на квартире отсняли и запустили первый на рынке супер доступный продукт онлайн профессий: маркетолог, SMM, таргетолог, блогер.
    От разнорабочего, серого кардинала доросла до исполнительного директора.
    с апреля 2020 до декабря 2022
  • Онлайн фитнес марафон домашних тренировок "Топим Жир" с самого момента основания с большой любовью помогаю развиваться проекту, который уже помог 350 000 женщинам по всему миру.
    Вместе с Кариной Оксукпаевой продолжаем наращивать мощь проекта.
    С разнорабочего проджекта доросла до партнера проекта (aka ген дир)
    с декабря 2020 по настоящее время
  • Курсы финансовой грамотности от Kunekei Finance
    большая миссия проекта повысить фин грамотность всего населения.
    Если выше указаны кейсы работ с блогерами-миллиониками, то здесь у Кунекей блог с небольшими охватами, но сильным позиционированием.
    Взялась всем образовательным направлением: от разработки продуктовой линейки, формирования сильной команды до развития личного бренда, упаковки и продаж.
    Зашла в проект сразу как партнер по образовательной части.
    с декабря 2022 по настоящее время

Такая профессия как "инфопродюсер" более менее начала набирать обороты в 2022 году. До этого мы называли себя просто "разнорабочие". Сейчас куда не ткни этот запускает курсы, этот занимается созданием инфопродуктов и т.д.

Но теории нормально по тому кто такие инфопродюсеры, что нужно знать, чтобы им стать, кому подходит, кому нет - пока нет.

Поэтому эта статья мое субъективное мнение о том кто они такие и какие виды существуют.

Что в голове у тех, кто давно в инфобизнесе?

Инфо продюсер - это тот, кто занимается прогревами, упаковкой, продажами. Его результат выполненный план по лидам и продажам.

Чего хотят эксперты, который ищут себе продюсеров?

Инфо продюсер - это тот, кто и прогревы напишет, и охваты увеличит, и продажами займется, и поможет продукт расписать, и бюджет на запуск составит и проконтролирует его, и поставит клиентский сервис и т.д. В общем, возьмет на себя всё, что связано с курсом.

Я делю инфопродюсеров на 3 вида:

У каждого вида свой функционал и набор навыков.

  • Маркетинговые инфо продюсеры
    Результат их работы: выполненный план по лидам и продаж.
    То есть они делают всё, чтобы достигнуть поставленного плана:
    - Анализируют конкурентов
    - Формируют конкурентное ценообразование
    - Оценивают потенциал рынка и эксперта/блогера
    - Создают маркетинговые обещания для клиента
    - Проводят мероприятия с целью узнаваемости, охвата и продаж: вебинары, живые мастер классы и т.д.
    - Пишут прогревы
    - Консультируют отдел продаж
  • Инфо продюсеры полного цикла
    Те самые разнорабочие, которые которые и пол вымоют на студии и сложные интеграции запустят.
    Вам может показаться: "Да они должны все уметь"! Я скажу: необязательно.
    Потому что в природе своей инфопродюсеры полного цикла это крутые управленцы и траблшутеры.
    Если они чего то не знают, они находят кто знает и договариваются о совместной работе

    Результат их работы: запущенный курс в нужные сроки, с выполненным планом продаж и вышедшем в +, так чтобы еще и клиенты остались довольными

    То есть:
    - они и следят за маркетингом и отделом продаж
    - формируют клиентский сервис
    - работают с подрядчиками
    - могут поставить четкое ТЗ
    - разбираются в интеграциях
    - работают с бюджетированием
    - планируют
    - находят
    - контроллируют
    - анализируют
    - и многое другое
  • Продуктовые инфо продюсеры
    Любимые душнилы, которые даже самую сложную информацию смогут разделить на шаги и сделать понятно и доступно, что даже дети поймут сложные темы.

    Результат работы: понятная программа уроков и пути студента на время обучения, а также результативность этой программы

    То есть для этого они:
    - Пишут программу уроков
    - Находят спикеров - экспертов
    - Тесно работают с продакшенами
    - Имеют навыки копирайтинга
    - Создают раздаточные материалы
    - Внедряют геймификацию
    - Знают как проанализировать результаты студентов
    - Постоянно собирают обратную связь
    - Делают распаковки

Для наглядности ниже прикреплю майнд карту, кому удобно визуально воспринимать информацию

А также я хотела бы выделить отдельный вид инфопродюсеров, после которых ко мне приходят эксперты в слезах и просят решить проблемы

Инфопродюсеры - одноразки

Это те, кто занимаются разово запусками. Не строят долгосрочную стратегию. Не планируют работать над продуктовой линейкой.

Первый запуск для эксперта - это всегда волнительно и продажи пойдут хорошо, да, потому что снимаются "сливки", самые лояльные клиенты. Даже если просто закинуть в сторис или другие соц сети просто информацию текстом.

Но после всегда начинаются проблемы с оказанием самой услуги. Клиенты недовольны, эксперт остается с негативом и большим количеством возвратов, потому что инфопродюсер - одноразка наобещает нереальные результаты, много маркетинговых вкусных обещаний по типу: "Окупишь курс 100% в течение месяца", "Мы сами тебя трудоустроим", "Станешь увереннее в себе в миллион раз" и т.д. То, что в текущих реалиях практически нереально, крупные игроки на этом рынке только только приходят к таким обещаниям.

А также инфопродюсеры - одноразки делают продажи и все. Как только вы рассчитаетесь - он исчезнет и скажет "твои проблемы".

Эксперты, будьте осторожны!

https://www.instagram.com/tumarbekova_/