Контент
Что такое контент?
Это вся информация, которую вы предоставляете на своём канале. Тексты, изображения, видео, голосовые сообщения, опросы, конкурсы. Всё это является контентом.
Контент заинтересовывает, контент вовлекает, контент продаёт, контент – основа вашего проекта, контент – король. Запомните эти строки!
Где брать контент?
- Копипаст
От англ. copy – копировать, и paste – вставить. Это когда материал копируется в чистом виде с какого-то источника (сайта, форума, журнала, паблика). - Рерайт (уникализация контента)
Если у вас не хватает экспертности по какому-то вопросу, то подходящий вариант – пересказать готовый текст. - Англоязычные источники
Если вы хорошо владеете английским – супер! Если не владеете – есть Гугл Переводчик.
Вбиваем в поиск гугла ключевые слова на английском и находим тематические англоязычные блоги и интернет-издания, которые подходят по вашей теме. - Пользовательский контент
Контент, который генерируется читателями. Подписчики присылают свои истории или творческие работы, которые публикуются на канале или в сообществе. - Агрегация контента, подборки
Не путайте копипаст и агрегаторы контента. Публикация чужих текстов без ссылок на источник – это копипаст. А создание полезных тематических подборок – это совсем другое. Это могут быть не только подборки статей, но и книг, приложений, фильмов, видео, сервисов, кейсов, подкастов, чего угодно. - Интерактив
Когда аудитория каким-либо образом вовлечена в создание контента – это всегда повышает интерес и лояльность читателей. В стандартом функционале Telegram нет ни лайков, ни комментариев под постами, однако есть возможность проводить опросы или голосования. - Юмор
Вечно живущая тема – это юмор. Не зря сайты пикабу и фишки.нет собирают по несколько миллионов посетителей в месяц. Но если чисто развлекательный контент привлекает в основном не самую качественную аудиторию, то наличие юмористических постов по теме только разнообразит контент.
Если у вас есть возможность креативить собственные мемы или комиксы на узко специфическую тематику вашего канала – этим стоит воспользоваться. - Где брать темы для постов?
Самый простой способ – проштудировать блоги, тематические ресурсы и посмотреть, о чем там пишут. Количество просмотров каждой статьи поможет определить наиболее популярные и актуальные вопросы.
Важные моменты:
Контент должен быть вовлекающий. Для любого канала важно вовлечение пользователей. Это влияет и на цену рекламы, и на количество продаж продукта.
Поэтому важная цель – заставить пользователя влюбиться в ваш контент, чтобы он ожидал каждого поста, каждого слова на вашем канале и при первом сигнале открывал его, чтобы с упоением читать новый материал.
Для этого вашему каналу потребуется быть НЕ типичным, сухим статейником, которыми уже забит Telegram, не массово генерировать контент, выпуская десятки постов, как с конвейера. Нужно вложить всю душу именно в СОЗДАНИЕ качественного контента, в разработку каждого поста, поглощающего мысли гостей и подписчиков канала.
Контент должен быть разнообразный. Суть в том, что от однотипного, скучного контента люди устают, и теряется вовлеченность. Ниже предоставлю 6 типов контента, максимально рекомендую использовать КАЖДЫЙ из них, чтобы максимально разнообразить свой контент.
Типы контента:
• Обучающий
• Продающий
• Коммуникативный
• Новостной
• Репутационный
• Развлекательный
При этом ещё и разнообразить формат, то есть небольшие посты, картинка с текстом или без, опрос, коротенькое видео. Причём разнообразить можно также для разного вида контента.
Контент должен быть интерактивный. Значительно увеличить вовлеченность и лояльность аудитории можно за счет взаимодействий с ней. Достаточно небольшого опроса, мелочного задания, либо конкурса с символическим подарком. Это позволяет получить от человека реакцию, и увеличить доверие и интерес к Вашему каналу.
Контент план
Контент-план — это список конкретных тем для Вашего канала, с указанием даты их публикаций. Он включает информационные, развлекательные и рекламные посты.
Мы крайне рекомендуем готовиться заранее, и генерировать контент на несколько дней вперед, дабы избежать форс-мажоров в виде отсутствия времени и возможности на публикацию день в день. Ниже привел условную таблицу со стандартным контент планом:
Время публикации
Несмотря на то, что в Телеграме пользователи из разных часовых поясов, есть статистика активности, которая показывает нам лучшее время для публикации контента.
Конечно это время не является жёстким стандартом, потому что так или иначе все ваши активные подписчики прочитают выставленный материал.
Небольшой нюанс или лайфхак:
Так как основная масса подписчиков однозначно подписана на несколько каналов, и многие админы используют ровное время для публикации, есть смысл сдвинуть время публикации ваших постов, чтобы не затеряться в общем потоке нахлынувших сообщений.
Для этого, рекомендую немного отклониться от заданных цифр, и публиковать посты, к примеру, не в 8:00, а в 8:23. Таким образом, ваше сообщение в эту минуту может быть единственным в ленте пользователя и сразу привлечь его мнение.
Ещё несколько нюансов по публикации того или иного контента
- Длинные статьи, требующие внимательно прочтения, лучше всего публиковать вечером. Люди после работы могут в спокойной обстановке ознакомиться с материалом, изучить важные нюансы
- Видео и аудио контент можно публиковать в обеденное или дневное время (конечно же по МСК)
- Новостные посты в утреннее время
Структура канала
Разребем несколько пунктов.
Теги - в канале теги (например #закуски ) разбивают информацию на подгруппы, и упрощают(ускоряют) поиск нужной информации для пользователя. Делаем максимально удобно для пользователя - он отблагодарит нас своей активностью и вовлеченностью.
Шеир контент - вид контента, которым хочеться поделиться. Люди могут делиться чате, с друзьями, со знакомыми, тем самым привлекая новую органическую аудиторию к Вам на канал, бесплатно.
В целом это все основные понятие о контенте на канале, которые Вы должны усвоить. Держите эту методичку под рукой, и у Вас никогда не возникнет вопроса, что запостить к себе на канал :)