Этап 1: Режиссура
Это было интересно. Это было сложно.
Я максимально долго не могла понять логику предложенного пайплайна: клеить сюжетную нарезку со стоков + отдельно моушн-нарезку. Из описания задания мне не было понятно, на что ориентироваться в каждой из них. Разобралась только после стрима, где объяснили, что в сюжетной смотрим только на фактические действия, в моушне уже на композицию и динамику.
По рекламируемому объекту было очень много идей и конечно для меня стало огромным вызовом предложение уместить в 15 секунд сюжет, содержащий и проблему и решение. Амбициозная задача! В 15 секунд я конечно же не поместилась и откровенно говоря мечтаю увидеть чужую работу, где это было бы красиво и понятно реализовано (любым способом, кроме грустного человека в первом шоте).
Одну из целей прохождения этого курса я ставила себе прокачать умение мыслить образно, реализовывать смыслы метафорично, поэтому я, во-первых, в качестве рекламируемого бренда взяла не материальный предмет, а услугу. Мне больше хочется научиться не крутить баночки или технику в кадре, а скорее уметь выстраивать визуально-смысловую последовательность. Во-вторых, хоть и проблему обозначила весьма понятную, но способ ее решения допустила сделать фантазийным. Мне самой очень нравится такой подход в рекламе, хочу делать такие ролики.
В итоге я выбрала компанию Aviasales, которая сейчас актуальна как никогда. Мне всегда нравился их стиль коммуникации с аудиторией.
В сюжете ролика я решила использовать аллюзию на Алису в Стране чудес.
Мне пришла в голову идея создать персонажа-маскота для этой компании. Я взяла логотип Aviasales и на его основе придумала образ кролика (см. мудборд).
Гуляя в пургу, девушка встречает загадочного кролика, проваливается в нору и через портал Aviasales переносится в теплую страну.
- Девушка тепло одевается. Ее движения быстры и привычны, но лицо выражает усталость от бесконечного холода в месте, где она живет.
- Она движется сквозь метель. На переднем плане пробегает странное мерцающее существо. Девушка присматривается и видит, что это кролик, который оказавшись замеченным быстро ныряет в снег.
- Девушка следует за ним и сама проваливается в нору.
- Девушка летит сквозь тоннель, обстановка быстро меняется со снежной на более теплую, верхняя одежда девушки улетает, а сама она пытается дотянуться до кролика.
- Девушка протягивает руку и касается носа кролика, который оказывается порталом. Вспышка.
- Пэкшот. После вспышки на переднем плане в кадре появляется логотип Aviasales, который соответствует чертам лица кролика, а на заднем плане - девушка, которая лежит на шезлонге (или на матрасе в море) в купальнике вместе с кроликом.
- Слоган: "Follow the Aviasales"
На мудборде можно увидеть референсы и уточнения
Часть моушн-рефов выглядят не очень хорошо сами по себе, НО я просмотрела тонну материала и приняла решение их не заменять, поскольку всюду терялся какой-то важный для меня элемент (камера, композиция). Данные рефы - не конечная картинка, а скелет, который мне подходит, который по моим представлениям работает.
