Как устроен аукцион в MyTarget?

Многие льют МТ, но до конца не понимают, как же все же устроен аукцион и как на него можно повлиять. В этом посте постараюсь разложить эту сложный вопрос по полочкам.

Что влияет на ротацию объявлений?

Для каждого показа система автоматически выбирает оптимальный креатив с учетом аукционной модели ценообразования. Некоторые факторы, влияющие на вероятность показа объявления:

Релевантность интересам пользователя
Ставка рекламодателя
Показатели CTR и CR, eCPM
Установленные таргетинги и ограничения по кампании

eCPM тут самый важный. От него зависит твой дальнейший успех. eCPM влияет на потенциальный охват и качество аудитории, которая увидит объявление. Чем выше твой еСРМ, тем больше трафика ты можешь получить. У объявлений с высоким еСРМ лучше аудитория: более заинтересованная, активная и платежеспособная.

Все торги в MyTarget проходят по CPM (eCPM). Ниже прикрепил скрин, как в зависимости от модели закупки пересчитывается eCPM.

Чаще всего это eCPM = CPI x CTR x CR x 1000. Как влиять на eCPM и аукцион?

Делать креативы, которые будут релевантный для ЦА. Тут же поднимается вопрос о сегментации. Чем выше CTR, тем более вероятно, что объявление победит в аукционе при прочих равных.
Повышать ставку, для покупки более платёжеспособной аудитории. Тестируйте ставку от более высокой к более низкой: так в начале кампании ты получишь более высокую конверсию. Затем постепенно понижай ставку, чтобы понять, на каком уровне ставки рекламная кампания показывает оптимальный результат.
Обучение оСРМ кампании длится 48-72 часа. Не рекомендую вносить изменения в кампанию пока она обучается. Для этого необходимо получить от 20 установок.

Если остались вопросы, пиши в комментариях или в личку @vetrov_ae 😉