Зачем нужен брендинг небольшой компании?

Перед тем как как перейти к главной теме - "зачем нужен брендинг небольшой компании", начнем с того, что же такое Бренд.

Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название. — David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand».

Бренд — Набор восприятий в воображении потребителя. — Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию BMP DDB, международный директор по брендинг-планированию DDB.

Итак, бренд — это образное представление о вашей компании, услуге или продукте, которое возникает в голове у потребителя, когда он слышит, например, слоган компании, музыку из рекламы, видит логотип или сам товар. Одним словом, это все те ассоциации, которые всплывают в голове человека при любом упоминании вашей компании. Так создан наш мозг, что мы всегда стремимся скомпоновать информацию, чтобы ей было легче оперировать в будущем. Например, подумали мы, что нужно купить качественные джинсы и в голову сразу пришла марка Levi’s. Какая компания производит самые быстрые машины? Думаю, что многие сразу подумают про Феррари или Ламборгини. Думаю, что любой предприниматель хотел бы, чтобы его компания была первой, о которой подумает потребитель или клиент в определенном контексте.

Зачем нужен брендинг небольшой компании?

Из всего вышесказанного, понимаете теперь, как важен брендинг, т. е. создание бренда, для компаний? Не важно большая это или маленькая компания, обоим нужно стремиться создать позитивную ассоциацию, связанную с компанией в головах потенциальных клиентов.

Бренд для небольшой компании — это сила, так как позволяет ей выглядеть более серьезной, внушительной и профессиональной. Брендинг, как думают многие предприниматели, это не реклама на национальном телевидении или в самой популярной газете, которая расходится миллионными тиражами. Поэтому отмазки типа «мы не можем себе это позволить» здесь не уместны. Если вы хотите, чтобы ваша компания развивалась и была на рынке в течение многих лет, то тогда вы просто не можете позволить себе обойтись без брендига!

Если вы не скажете потенциальным покупателям, что стоит за вашей компанией, какие у нее ценности, какая миссия, то будьте уверены, что это сделают за вас ваши конкуренты. Проблема только в том, что в этом случае ассоциации, связанные с вашим брендом, могут быть не позитивные, а негативные.

4 совета по созданию бренда для небольшой компании

Cоздание бренда — это совсем не дорогостоящая маркетинговая кампания. Для небольшой компании самое главное — это создать репутацию и бренд.

Совет #1: Подумайте о ценностях вашего бренда

Самый первый этап на пути создания бренда — стратегический. Вам нужно хорошенько подумать, что стоит за названием вашей компании, какие ценности, какая у вас миссия. Здесь самое главное не уйти слишком далеко. Нужно всего одно-два главных отличия вашей компании от конкурентов.

Помните, что покупатель выбирает вашу компанию, потому что у вас лучшая цена, или лучший в городе сервис, или потому что к вам проще всего записаться на прием. Помните — один или два отличительных признака, а не список из 30! Как известно — большой выбор убивает выбор

Совет #2: Просмотрите все ваши рекламные материалы

Вам нужно просмотреть и отредактировать все ваши рекламные материалы, чтобы убедиться, что та изюминка, на которой вы остановились просто и понятно отображена во всем, что вы делаете.

Все до одного материалы должны говорить о вашем главном конкурентном преимуществе. Если вы видите, что на сайте вы позиционируете себя, как компанию, у которой самый лучший сервис в районе, то все ваши листовки, брошюры, визитные карты и страница на Фейсбук тоже должны указывать на это.

Совет #3: Демонстрируйте рекомендации довольных клиентов

Вы наверняка по себе знаете, что доверяете мнению других людей больше, чем словам представителя компании или тексту рекламного объявления. Поэтому старайтесь по максимуму использовать рекомендации клиентов для улучшения позиций и репутации вашего бренда. Делайте кейсы, берите интервью у довольных клиентов, используйте счастливые речи покупателей в ваших статьях и постах в соц. сетях. Не упускайте не единой возможности создать рекламный материал из каждого положительного отзыва, который получаете.

Совет #4: Создавайте визуальные ассоциации

Не важно какой размер у вашей компании, у вас должен быть как минимум логотип, с которым ваши потенциальные покупатели буду ассоциировать вашу компанию. Компания без логотипа — это как компания, у которой нет имени. На сегодняшний день в интернете легко найти дизайнера фрилансера, который создаст для вас логотип за приемлемую цену. Выберете какие цвета, шрифт вы будете использовать и пользуйтесь только ими. Все ваши рекламные материалы: визитки, брошюры, баннеры, фирменные футболки, сайт, обложка на Фейсбук и т. д. должны вызывать ассоциацию с вашей компанией.

В заключении, хотелось бы упомянуть, что брендинг является одним из основополагающим якорем, который увеличивает лояльность вашего клиента. Вся упаковка в сочетаниями с рекомендациями между знакомыми о вашей компании в приложении UDS Game даст вам эффективность намного большую нежели огромная рекламная компания.

Нажми на эту ссылку, выбери месседжер и узнай подробнее о бесплатном тарифе и подключи уже сегодня!