ДНК бренда – что это и как помогает выделяться среди конкурентов?
Это не статья, которую можно где-то нагуглить или которую мог бы написать чат-GPT. Здесь будет очень много прикладной информации, основанной на моем опыте создания своего бренда одежды "По делам"
Ваша задача: читать и проецировать всю полученную информацию на себя.
Что такое ДНК Бренда?
ДНК Бренда – это философия, свод правил и ценностей, история, в общем – то, что скрывается за продуктом. И то, с чем ассоциируется конкретный бренд. Цветовые решения, шрифты, мелодия, фразы, даже аромат.
1. Представьте крупные белые буквы на фиолетовом цвете. С какой компанией он ассоциируется?
2. Пара-па-па-пааам. Вот что я люблю.
3. Прямой твидовый пиджак с акцентными пуговицами и без воротника. Как называется?
Если на первый пункт вы сразу ответили Wildberries, второй пункт напели ( McDonalds), а на третий с ходу ответили – жакет Шанель, то вот вам пример, как работает ДНК Бренда.
Кстати, третий пункт – это прямо высший пилотаж, когда названием твоего бренда называют какую-то категорию вещей.
Для чего нужно работать над ДНК Бренда?
Ответ очень прост. Сейчас мы живем во время, когда можно скопировать все, что угодно. Сумочку, жакет, мебель, посуду, технику.
Визуально продукт может быть точь-в-точь. Функционально тоже.
Поэтому в каждой крупной компании есть маркетологи, задача которых –превратить бренд в историю.
Чтобы люди покупали БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОДУКТ. Покупали то, что за ним стоит.
Приятно купить фирменную вещь, потому что знаешь, что над ее созданием трудился известный дизайнер, она сделана из экологичных продуктов, эту вещь носит такая-то знаменитость.
В большинстве случаев при прочих равных мы предпочтем:
"Coffee like" кофейне "Кофе на районе"
Теперь расскажу, что я сделала для создания ДНК своего бренда одежды «По делам»
1. Название бренда
Название лаконичное, но говорящее. Сразу понятен сегмент – деловые костюмы
Я отмела мало что означающие иностранные слова, сочетания букв, что-то связанное с именем и т.д.
Мне было важно, чтобы название легко запоминалось.
А ещё это название хорошо впишется в любой пост, с ним легко сгенерировать слоган, текст для рекламы.
Это потом может быть на слуху:
-Ты так хорошо выглядишь, к косметологу ходила?
2. Логотип
Сегмент – деловые девушки. У них нет времени вчитываться. Поэтому и в рилс, и в сторис будет такой же простой, понятный шрифт.
Когда мы обсуждали концепцию съёмки, мне важно было с помощью фотографий, видео передать концепцию вещей. Чтобы вы увидели их в жизни.
Не так, что «на подиуме красиво, но куда мне это носить?»
Мне было важно, чтобы потенциальный покупатель увидел, как каждая вещь выглядит в реальных ситуациях. Что в одежде этого бренда легко можно сходить в кафе, в кино, в офис.
Ниже несколько референсов, как я вижу фотосессию своего бренда.
Можно сделать из этого историю, сериал.
Вот девушка пошла в офис, познакомилась с парнем, встретилась с ним случайно в кафе, вместе они пошли в кино.
Очень важно внедрять ваш продукт в реальную жизнь. Время идеальных постановочных фотографий уже уходит.
И это работает в любой нише. Например, вы риелтор. Людям гораздо интереснее будет смотреть ваши в фото в рабочей обстановке – на стройке, с ключами у квартиры, где-то с документами в МФЦ, чем идеальные студийные фото [которые сейчас есть у всех].
4. Ценности
Я сразу обозначила ценности компании, которые важны для меня.
Мне хочется, чтобы мой бренд ассоциировался с этим.
Поэтому над каждой ценностью я села и подумала: что я могу сделать? Чтобы это были не просто красивые слова для рекламы, а реальные действия.
Я задумалась об упаковке. Конечно, проще всего было бы заказать брендированные полиэтиленовые пакеты, но это не экологично, не очень эстетично. Поэтому мы поработали над этими красавчиками.
Их можно потом использовать, они сами по себе выглядят стильно и выполнены из экологичного материала.
Ещё один вариант упаковки костюмов – коробки.
Я подумала, что коробки можно использовать для хранения в интерьере. Поэтому мы задумались о том, чтобы они сами по себе выглядели стильно.
Они будут круглые. Приятных цветов.
Да, это гораздо дороже. Но это именно то, что создаёт общее впечатление о бренде. Поэтому это важно.
Мне было важно, чтобы для пошива одежды использовались качественные ткани. Поэтому мы не заказывали «где-то оптом, недорого».
Мы реально долго искали, тестировали, оценивали ткани вместе со швеей.
Потому что цель – чтобы костюмы реально служили много лет, 3-5, может, даже и 10 (потом использовались как ретро-стиль)
И, кстати, это тоже про экологичность.
Хочу, чтобы с моим брендом была такая ассоциация: это качественная одежда, это инвестиция в свой гардероб.
При создании бренда мне было важно, чтобы было поле для манёвра.
Можно было легко доработать изделие, если необходимо.
Сконструировать что-то новое.
Поэтому был вариант отдать пошив на аутсорс, это выгоднее и проще.
Но тогда я бы не могла ручаться за качество головой!
Поэтому я сама выбрала швей, в которых уверена на 100%, создала своё небольшое производство и уверена в том, что одежда моего бренда – это про качество и индивидуальность.
Это не массовый пошив где-то в подвалах Китая:)
Про урок "ДНК Бренда"
«Юль, это вроде мы всё поняли, но как нам свой ДНК бренда или блога разработать?» – спросите вы. А у меня уже целый урок вам в помощь записан!
▪️ Как мировые и локальные бренды формируют свою ДНК
▪️ Как ДНК бренда помогает генерировать контент (тексты, рилс, сторис и тд)
▪️ Почему не стоит слепо следовать трендам? На что обратить внимание гораздо важнее
▪️ Как часто нужно делать ребрендинг, и для чего он нужен
▪️ ДНК личного и коммерческого блогов
▪️ Как ДНК бренда влияет на конкурентное преимущество
▪️ 6 вопросов, которые помогают сформировать свою ДНК бренда/блога
Обязательно выпишите ответы на эти 6 вопросов, и у вас начнет формироваться картина вашей будущей концепции бренда блога
Смотреть полный урок про ДНК бренда: https://juliyaosetrova.ru/DNK_brand
❗️Более подробно о концепции блога и бренда я рассказываю в рамках курса про маркетинг, продажи и соцсети "БРЕНД"
✅ у вас есть большой или маленький блог, и вы хотите монетизировать его
✅вы хотите стать СММ-щиком, которому щедро платят клиенты
✅ у вас есть бизнес, и вы хотите сделать страницу в соцсетях каналом продаж, который сгенерирует вам крупную выручку
тогда заполняйте анкету перезаписи на курс "БРЕНД", чтобы первым узнать о сроках и старте продаж: https://juliyaosetrova.ru/brand